Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Нестандартные формы и методы рекламы, оценка коммуникативной и экономической эффективности
- 27 страниц
- 2014 год
- 1349 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Современный этап развития экономики характеризуется высоким уровнем конкуренции. Рынок наполнен однотипными услугами и стандартизированными товарами, производители которых используют всевозможные средства для того, чтобы победить в борьбе за внимание и выбор покупателя. Одним из основных способов продвижения товаров и услуг на рынок является реклама. Именно от того, насколько качественной будет реклама, часто зависит успех компании, ее стабильность и конкурентоспособность. Реклама пронизывает всю нашу сегодняшнюю жизнь, и невозможно представить сферу, где бы ни использовались рекламные приемы.
Однако поскольку реклама используется везде и всюду потенциальный покупатель перестает ее замечать. Внимание обращается лишь на нетрадиционные способы продвижения – на забавный ролик в Интернете, привлекающее внимание мероприятие в магазине, бренд, который использует герой в любимом фильме. Перечисленные виды рекламы относятся к нетрадиционным видам.
По мере развития технологий конкуренция будет ужесточаться, соответственно будет развиваться и реклама, особенно ее нетрадиционные формы.
В свете сказанного становится очевидной актуальность темы настоящей курсовой работы.
Целью курсовой работы является оценка эффективности нестандартной рекламы на примере рекламного ролика «Адская белочка».
Объектом исследования настоящей работы является нестандартная реклама, а предмет составляет оценка эффективности нестандартной рекламы.
Для достижения поставленной цели планируется решение следующих задач:
• Изучение необходимого объема источников и литературы по теме исследования;
• Описание основных форм и методов нетрадиционной рекламы;
• Изучение методов оценки экономической и коммуникационной эффективности нестандартной рекламы.
• Оценка эффективности нестандартной рекламы на примере ролика «Адская белочка»
Теоретическую базу настоящей работы составили произведения О.П. Березкиной, И.В. Грошева, А.Н. Назайкина, Л.В. Подорожной, П.В. Ушанова, а также других отечественных и зарубежных авторов.
Поставленные перед нами задачи обусловили структуру настоящей работы. Курсовая работа состоит из введения, основной части, содержащей две главы, заключения, списка литературы и приложений.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. НЕСТАНДАРТНЫЕ ФОРМЫ И МЕТОДЫ РЕКЛАМЫ 5
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ И КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ НЕСТАНДАРТНЫХ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 16
ГЛАВА 3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЫ «АДСКАЯ БЕЛОЧКА» 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32
Приложение 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Одной из основных тенденций развития рекламного рынка является рост объема нестандартной рекламы. Возрастающая популярность подобной рекламы обусловлена тем фактом, что из-за обилия традиционной рекламы, представители целевой аудитории перестают обращать на нее внимание.
Тема настоящей курсовой работы - «нестандартные формы и методы рекламы, оценка их коммуникативной и экономической эффективности».
Целью курсовой работы являлась оценка эффективности нестандартной рекламы на примере ролика «Адская белочка».
Для достижения поставленной цели предполагалось решение следующих задач:
• Изучение необходимого объема источников и литературы по теме исследования;
• Описание основных форм и методов нетрадиционной рекламы;
• Изучение методов оценки экономической и коммуникационной эффективности нестандартной рекламы.
• Оценка эффективности нестандартной рекламы на примере ролика «Адская белочка»
Первая глава посвящена формам и методам нестандартной рекламы. Были изучены такие формы рекламы, как Product Placement, вирусная реклама, казуальная реклама. Были рассмотрены основные методы провокационной рекламы. Были описаны методы нестандартной рекламы нового поколения, такие как внедрение в язык, внедрение в тело, наделение картины мира требуемым оттенком смысла через архитипы, наделение картины мира требуемым оттенком через красоту, использование ценностно-нормативного ядра. Кроме того, был описана сувенирная реклама, также относимая некоторыми исследователями к нестандартной.
Вторая глава посвящена оценки эффективности. В рамках второй главы были рассмотрены методы экономической оценки эффективности, оценки эффективности, используемой для рекламы в сети Интернет, методы оценки коммуникативной эффективности рекламы.
В третьей главе оценивается коммуникативная эффективность рекламного ролика «Адская белочка» с использованием метода экспертных оценок и метода персонального структурированного интервью.
При написании настоящей работы были использованы методы наблюдения и описания, а также формально-логический метод и метод понятийного анализа.
Таким образом, можно говорить о том, что цель работы достигнута и методы оценки коммуникативной и экономической эффективности нестандартной рекламы изучены.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Березкина О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. – СПб.: Питер,2009 – 224 c.
2. Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 719 с.
3. Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник. – М.: Юнити - Дана, 2012. – 655 с.
4. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет – М.: Вершина, 2009. – 150 с.
5. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник – М.: Дашков и Ко,2012. – 580 с.
6. Интернет-маркетинг на 100%. / под ред. С. Сухова. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с.
7. Маркетинг: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. М.Э. Сейфуллаевой - М.: Юнити-Дана, 2005. – 255 с.
8. Маркетинг PR и рекламы: учебник / под ред. И.М. Синяевой. – М.: Юнити – Дана, 2012. – 495 с.
9. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%: Учебно практическое пособие. — M.: 2007. — 460 с.
10. Овчинникова Н.Н. Психология рекламы и PR. М.: Дашков и Ко, 2009. – 368 с.
11. Основы инновационного менеджмента. Теория и практика: Учебник / под ред. А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели – М.: Экономика, 2004 – 518 с.
12. Петрик Е.А. Интернет-маркетинг. –М.: Московская финансово-промышленная академия – М. 2004 – 299 с.
13. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2011. – 344с.
14. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума. – М.:Эксмо, 2008. – 432 с.
15. Ушанов П.В. Реклама в телевизионной программе : учеб. пособие. — M.: ФЛИНТА, 2012.-50 c.
16. Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях//Маркетинг в России и за рубежом. – 2003 -№2 – с. 102 -115
17. Википедия www.wikipedia.org
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
