Остался доволен работой автора!
Подробнее о работе
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Введение
Корпоративный имидж – это целенаправленно сформированный благоприятный образ организации, способный отражаться в сознании потребителя, побуждать его к покупке товара или услуги и обеспечивать конкурентные преимущества организации на потребительском рынке. В наше время формирование положительного образа компании становится едва ли не первостепенным условием получения конкурентного преимущества, поскольку что успех предприятия, так или иначе, во многом зависит от репутации на рынке. На сегодняшний день положительный корпоративный имидж становится едва ли не самым главным условием достижения высоких результатов и делового успеха. Это объясняется тем, что хороший имидж снижает чувствительность к переменам. Во-вторых, дает организации конкурентное преимущество, защищает от атак конкурентов, а также укрепляет ее позиции на рынке. И, наконец, положительный имидж облегчает доступ организации к ресурсам разного рода: финансовым, информационным, социальным и т.д.
В этой работе попробуем проследить, каким образом корпоративная философия и фирменная история служат цели формирования устойчивого имиджа организации, рассмотрим конкретные примеры.
Содержание
Введение 3
1.1. Корпоративная философия: определение, содержание и функции 4
1.2. Фирменная история как инструмент формирования имиджа компании 7
Заключение 9
Список литературы 10
Заключение
Подводя итоги изложенному выше материалу, следует еще раз заострить внимание на том факте, что понятие имиджа фирмы складывается из множества компонентов. В данной работе мы более подробно остановились на двух из них – корпоративной философии и истории компании.
Философия компании, корпоративная философия, ценности компании – этические и нравственные приоритеты, определяющие и регулирующие повседневную деятельность фирмы, персонала и принципы их существования; базисные, устойчивые ориентации, компоненты, определяющие интересы, отношения, поведение и действия компании в обществе и на рынке. Такие ценности играют существенную роль в организации внутреннего состояния компании, а следовательно, влияют и на внешнее представление, складывающееся об организации. Эти ценности должны быть разделяемыми работниками, причем на добровольной основе.
Почти у каждой фирмы есть настоящая история создания. Но не всегда эта история может быть захватывающей и особенной для потребителя. Тогда создается легенда. Желательно, чтобы легенда была не чистой выдумкой, а красиво, эффектно и в нужном ракурсе сопоставлялась с реальными событиями. В конечном итоге история придает солидность и надежность, способствует вербальному восприятию организации.
Список литературы
1. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. – СПб.: «Питер», 2000. – 224 с.
2. Корпоративная философия Toshiba TEC // URL: http://business.toshiba.ru/about/philosophy. Дата обращения 11.01.2014.
3. Миссия и цели организации // Виханский О.С., Наумов А.Н. Менеджмент: Учебник. – М.: Гардарики, 1999. – С. 204-219
4. Миссия компании «Лукойл» // URL: http://www.lukoil.ru/static_6_5id_2106_.html. Дата обращения 11.01.2014.
5. Наумова С.А. Имиджелогия. – Том. политехн. ун-т. – Томск, 2004. – 116 с.
6. Тесакова Н.В. Миссия и корпоративный кодекс. – М.: РИП–холдинг, 2003. – 188 с.
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
Введение
Корпоративный имидж – это целенаправленно сформированный благоприятный образ организации, способный отражаться в сознании потребителя, побуждать его к покупке товара или услуги и обеспечивать конкурентные преимущества организации на потребительском рынке. В наше время формирование положительного образа компании становится едва ли не первостепенным условием получения конкурентного преимущества, поскольку что успех предприятия, так или иначе, во многом зависит от репутации на рынке. На сегодняшний день положительный корпоративный имидж становится едва ли не самым главным условием достижения высоких результатов и делового успеха. Это объясняется тем, что хороший имидж снижает чувствительность к переменам. Во-вторых, дает организации конкурентное преимущество, защищает от атак конкурентов, а также укрепляет ее позиции на рынке. И, наконец, положительный имидж облегчает доступ организации к ресурсам разного рода: финансовым, информационным, социальным и т.д.
В этой работе попробуем проследить, каким образом корпоративная философия и фирменная история служат цели формирования устойчивого имиджа организации, рассмотрим конкретные примеры.
Содержание
Введение 3
1.1. Корпоративная философия: определение, содержание и функции 4
1.2. Фирменная история как инструмент формирования имиджа компании 7
Заключение 9
Список литературы 10
Заключение
Подводя итоги изложенному выше материалу, следует еще раз заострить внимание на том факте, что понятие имиджа фирмы складывается из множества компонентов. В данной работе мы более подробно остановились на двух из них – корпоративной философии и истории компании.
Философия компании, корпоративная философия, ценности компании – этические и нравственные приоритеты, определяющие и регулирующие повседневную деятельность фирмы, персонала и принципы их существования; базисные, устойчивые ориентации, компоненты, определяющие интересы, отношения, поведение и действия компании в обществе и на рынке. Такие ценности играют существенную роль в организации внутреннего состояния компании, а следовательно, влияют и на внешнее представление, складывающееся об организации. Эти ценности должны быть разделяемыми работниками, причем на добровольной основе.
Почти у каждой фирмы есть настоящая история создания. Но не всегда эта история может быть захватывающей и особенной для потребителя. Тогда создается легенда. Желательно, чтобы легенда была не чистой выдумкой, а красиво, эффектно и в нужном ракурсе сопоставлялась с реальными событиями. В конечном итоге история придает солидность и надежность, способствует вербальному восприятию организации.
Список литературы
1. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. – СПб.: «Питер», 2000. – 224 с.
2. Корпоративная философия Toshiba TEC // URL: http://business.toshiba.ru/about/philosophy. Дата обращения 11.01.2014.
3. Миссия и цели организации // Виханский О.С., Наумов А.Н. Менеджмент: Учебник. – М.: Гардарики, 1999. – С. 204-219
4. Миссия компании «Лукойл» // URL: http://www.lukoil.ru/static_6_5id_2106_.html. Дата обращения 11.01.2014.
5. Наумова С.А. Имиджелогия. – Том. политехн. ун-т. – Томск, 2004. – 116 с.
6. Тесакова Н.В. Миссия и корпоративный кодекс. – М.: РИП–холдинг, 2003. – 188 с.
Купить эту работу vs Заказать новую | ||
---|---|---|
1 раз | Куплено | Выполняется индивидуально |
Не менее 40%
Исполнитель, загружая работу в «Банк готовых работ» подтверждает, что
уровень оригинальности
работы составляет не менее 40%
|
Уникальность | Выполняется индивидуально |
Сразу в личном кабинете | Доступность | Срок 1—4 дня |
400 ₽ | Цена | от 200 ₽ |
Не подошла эта работа?
В нашей базе 82594 Реферата — поможем найти подходящую