Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Исторические особенности реализации креатива в рекламе.
- 31 страниц
- 2017 год
- 301 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Научная проблема курсового исследования заключается в том, что в современном обществе существует мнение, что понятия «креатив», «творчество» и «реклама» являются синонимами. Однако, эта позиция является ошибочной.
Термин креатив имеет ярко выраженные нерусские корни, это понятие является неологизмом. В настоящее время в современном обществе считается, что креатив в русском языке является синонимом понятия "творчество" в его самом широком смысле. На самом деле, это абсолютно два разных понятия, потому что понятие "творчество" гораздо шире и употребляется в различных сферах деятельности. Слово "креатив" имеет более узкое применение и используется в большей степени в бизнес отрасли. Еще одним из часто встречающихся заблуждений в настоящее время является смешение понятий «креатив» и «реклама». В рекламной сфере креативом считается уникальная услуга, которая предлагается рекламной фирмой клиенту в виде проработки идей осуществления рекламной кампании с целью наиболее эффективного донесения рекламного сообщения до ключевых представителей целевой аудитории.
Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что креативность является пока что относительно новой сферой в исследовательской деятельности как самой рекламы, маркетинга в целом, так и в отношении рынка к восприятию нестандартных решений. В настоящее время все большее значение начинает приобретать использование научных подходов при формировании креативных решений, поскольку успех рекламной кампании во многом зависит от качества рекламных материалов.
Цель курсовой работы - изучение исторических особенностей реализации креатива в рекламе. В связи с этим в качестве объекта работы рассматривается креатив как явление. А предметом исследования является исторические особенности креатива в рекламной деятельности.
Исходя из цели курсовой работы, можно выделить ряд задач:
проведение теоретического анализа отечественной и зарубежной социологической и социально-психологической литературы по изучению понятия креатива;
организация теоретического анализа источниковой базы по исследованию основных этапов креатива в рекламе;
организация и проведение теоретического анализа особенностей роли, значении и воздействии креатива на рекламную деятельность.
Гипотеза данного исследования заключается в том, креатив, творчество и реклама являются абсолютными разными терминами, однако при этом имеют историческую взаимосвязь.
Методологическая основа курсовой работы представлена несколькими составляющими, имеющими комплексный характер. Проблематика исследования креатива в рекламе отображены в работах Альтшуллера Г.С. , Викентьева И.Л. , Джулера А.Д. и Дрюниани Б.Л. , Имишнецкой И.А. , Ковриженко М. , Морозовой И.Н. и др.
В курсовой работе использован теоретический метод социологического исследования, а именно: теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы по изучению креатива, а также интернет-источников.
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ЗАДАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ИСТОРИЧЕСКОЕ ПРОИСХОЖДЕНИЕ КРЕАТИВА В РЕКЛАМЕ 7
1.1 Понятие креатив 7
1.2.Чем креатив отличается от творчества 12
1.3.Креатив как искусство 13
1.4. Креатив в рекламе 14
ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ КРЕАТИВА В РЕКЛАМЕ 16
ГЛАВА 3. РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ КРЕАТИВА 17
ГЛАВА 4. ВОЗДЕЙСТВИЕ КРЕАТИВА НА РЕКЛАМУ 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Подводя итоги анализа особенностей креатива в рекламной деятельности, можно смело заявить, что в настоящее время креатив является единственным способом выживания в условиях растущей конкуренцией на рынке рекламы. Креатив является необходимым элементом в создании эффективной рекламы, особенно в связи с тенденцией увеличения конкурентного соперничества между компаниями. В современном обществе правильная творческая идея приносит организации существенную прибыль, а также увеличение доверия к компании среди ключевых представителей целевой аудитории.
Креатив нужен для того чтобы наиболее результативно воздействовать на потенциального покупателя в рекламном сообщении. Креатив влияет на трансформацию отношения потребителя к определенному товару. В правильно созданной рекламе он мотивирует целевую аудиторию на совершение определенного действия, акцентируя внимание на конкретном бренде. Данный процесс проводится с целью изменить поведение потребителя, подталкивая его выбрать нужный товар. Именно креатив, благодаря своей силе влияния на мнение клиента, имеет способность сделать так, что определенное рекламное сообщение было услышано и осталось в памяти целевой аудитории.
С помощью креатива в подсознании потребителя формируется отношение о торговой марке или продукте. Креатив трансформирует рекламу в собственное мнение целевой аудитории о продукте, он отвечает за формирование уникальности и ценности товара. Эффективное решение вопросов компании в сфере рекламы нереально реализовать без грамотно продуманного креатива, который способен привлечь и удержать внимание потенциального потребителя, увеличить рост их доверия к бренду и компании в целом, а также убедить в необходимости покупки и правильности выбранного решения.
Учитывая вышеперечисленные факторы, можно сформулировать вывод, что в настоящее время для того, чтобы реклама запоминалась потребителю и побуждала совершать покупку определенного товара, ей необходимо быть не только яркой, красиво снятой с использованием новейших цифровых технологий и участием известных актеров. Рекламное сообщение должно быть неординарным, эффектным и надолго остающимся в мыслях потенциальных покупателей. Одним словом, оно должно быть креативным.
Однако, следует отметить, что в настоящее время реклама в России как и развитие маркетинговой деятельности, очень слабо развиты, можно даже сказать, что они находятся на первоначальном этапе своего становления. Несмотря на то, что у специалистов – рекламщиков есть неплохой багаж знаний и доступность к литературе о зарубежном опыте в рекламной сфере, уровень успешной практической деятельности еще сравнительно невысок. Именно поэтому в современное время в связи с недостатком профессионалов – практиков в рекламной деятельности существует ряд сложностей по созданию по-настоящему креативной рекламы.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Альтшуллер Г.С. Творчество как точная наука.2 изд., дополн. - Петрозаводск: Скандинавия, 2004. - с. 208
2. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public relations., СПб, 2002 - 150 с.
3. В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили, «Разработка и технологии производства рекламного продукта» учебное пособие, Москва 2006 год;
4. Джулер А. Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. С. -Пб., 2004. - 69 с.
5. Дилтс Р. Стратегии гениев. М., 1999.
6. Дрю Ж. -М. Ломая стереотипы.С. -Пб., 2003
7. Имишнецкая И.Я. Креатив в рекламе. М.: РИП-Холдинг, 2002
8. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - №2.
9. Ковриженко М. Креатив в рекламе. Питер, 2004
10. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ.2-е европ. изд. М.: Вильямс, 2002. - 944 с.
11. Морозова И.Н. Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи. Гелла-принт, 2003 - 224 с.
12. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М., 2003.
13. Райс Л. и Райс Э. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму. – М.:Издательство АСТ, 2004. – 16,8 п. л. – 212 с.
14. Росситер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров, СПб, 2003
15. Траут Дж., Райс Э. Позиционирование: битва за умы / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2006. - 266 с.
16. Филюрин А.С. Креатив в рекламе в печатных СМИ / М.: Рекламная группа "Мелехов&Филюрин", 2008 г.
17. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2005. - 384с.
18. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория и практика. Петрозаводск, 2006 г.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
