Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Анализ компонентов рекламного текста на примере товарной категории
- 39 страниц
- 2014 год
- 639 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность исследования.Реклама сегодня стала неотъемлемой частью жизни современного общества. Она проникает во все сферы человеческой деятельности и оказывает серьезное влияние на общественное сознание, поскольку она стала частью не только экономики, но и массовой культуры.В этой связи большой интерес исследователей привлекает к себе рекламный текст, который является одной из наиболее сложных в семиотическом плане информационно-воздействующих моделей .
Его анализ дает богатейший материал для изучения механизмов смыслопорождения и манипулирования, направленного на формирование определенного мнения, необходимых предпочтений и оценок потребителей. При этом современный рекламный текст рассматривается как общее знаковое пространство, в котором интегрированы элементы естественного языка других знаковых систем, т.е. он представляет собой синтез вербальных, визуальных, графических и других средств .
Однако, несмотря на многочисленные исследования рекламного текста, проведенные специалистами в самых разных сферах (маркетологами,
психологами,юристами, специалистами по связям с общественностью, по теории и практике коммуникации и др.) остается до конца не выясненным вопрос механизма его влияния на потребителя; определение элементов рекламного текста, которые непосредственно определяют его эффективность и т.д. В этой связи проведенный анализ компонентов рекламного текстана примере товарной категории «Безалкогольные напитки: кофе» представляется актуальным и значимым.
Цель работы – проанализировать компоненты рекламного текстана примере товарной категории «Безалкогольные напитки: кофе».
Задачи работы:
1. Провести компонентный анализ рекламного текста.
2. Провести практический анализ блоков рекламы на примере товарной категории «Безалкогольные напитки: кофе».
3. На основании полученных данных сделать выводы.
Объект исследования – рекламный текст.
Предмет исследования – основные компоненты рекламного текста.
Анализу подвергались такие компоненты рекламного текста как слоган, заголовок, основной рекламный текст и эхо-фраза. Выбор этих компонентов рекламного текста был обусловлен тем, что за основу теоретической части работы были приняты рекомендации по анализу рекламных текстов, изложенные Х. Кафтанджиевымв работе «Тексты печатной рекламы» .
Введение 3
Глава 1 Компонентный анализ рекламного текста 5
1.1 Слоган 5
1.2 Заголовок 9
1.3 Основной рекламный текст 12
1.4 Эхо-фраза 18
Глава 2 Практический анализ блоков рекламы товарной категории «Безалкогольные напитки: кофе» 19
2.1 Реклама кофе BonoGrao 19
2.2 Реклама кофе Café Rico 21
2.3 Реклама кофе Diamond 22
2.4 Реклама кофе Folgers 24
2.5 Реклама кофе Green Cup 26
2.6 Реклама кофе ITAU 28
2.7 Реклама кофе Lavazza 30
Заключение 32
Список использованной литературы 34
Приложения 35
В настоящее время реклама проникла во все стороны жизни современного человека, стала частью повседневности. В этой связи она привлекает к себе внимание исследователей различных специальностей, которые изучают феномен рекламы в различных аспектах. Однако, несмотря на многочисленные исследования, до настоящего времени остается не до конца выясненным механизм влияния рекламы на потребителя, а также элементы и критерии, определяющие ее эффективность. В последние годы пристальное внимание специалистов привлекает к себе рекламный текст в его широком понимании, поскольку, очевидно, он содержит в себе ключевые элементы, способные повлиять на поведение потребителя. Это и послужило обоснованием к проведению данного исследования.
Изучение теоретических аспектов вопроса позволило установить, что рекламный текст имеет четкую структуру и состоит из ряда элементов, каждый из которых выполняет определенные функции. При этом далеко не всегда текст содержит все элементы, что, однако, не снижает его эффективности. При создании каждого из элементов рекомендуется придерживаться определенных требований, однако, нельзя забывать и о творческом элементе процесса, который обеспечивает тексту креативность. Кроме того, готовый рекламный текст должен представлять собой единое целое как в смысловом, так и в композиционном и визуальном плане.
Практический анализ рекламных текстов кофе позволил установить, что они весьма разнообразны и содержат различные элементы (т.е. далеко не всегда представлены полным набором всех элементов рекламного текста). В ходе анализа были выявлены некоторые ошибки, которые снижают эффективность рекламных сообщений, но также отмечены и удачные находки, которые повышают эффективность коммуникации с потребителем. Также было установлено, что вербальный контакт с потребителем усиливается за счет применения невербальных средств, а также грамотного использования цвета. Кроме того, наше внимание привлек тот факт, что в ряде случаев производители рекламы не нашли адекватного применения креативным идеям – в одних рекламных текстах его недостаточно, а в других, напротив, его избыток мешает восприятию самого сообщения.
Полученные данные могут стать основой для разработки рекомендаций по созданию рекламных текстов для товаров категории «Безалкогольные напитки: кофе).
1. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. – М., 2008. – 288 с.
2. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. - М., 2004. – 288 с.
3. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995. – 73 с.
4. Колтышева Е.Ю. Манипулятивное воздействие в современном рекламном тексте: на материале англоязычных глянцевых журналов для женщин: автореф. дисс…канд.филол.наук. –Ярославль, 2008. – 24 с.
5. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. - СПб., 2006. – 211 с.
6. Морозова И. Слагая слоганы. – М., 2007. – 172 с.
7. Подорожная Л.В. Заголовок – всему голова. – Режим доступа: http://www.elitarium.ru/2011/10/24/zagolovok_vsemu_golova.html. – Загл. с экрана
8. Ромат Е.В. Реклама: история, теория, практика. – СПб., 2003. – 279 с.
9. Сазонова И.А. Структурно-функциональные особенности печатного рекламного текста на различных этапах жизненного цикла товара (ЖЦТ): автореф. дисс…канд.филол.наук. – М., 206. – 22 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
