Доволен работой автора
Информация о работе
Подробнее о работе
Влияние цвета упаковки на выбор потребителя
- 34 страниц
- 2012 год
- 333 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Теоретические основы выбора покупателя 5
1.1 Процесс выбора товара, как влияние средства рекламы 5
1.2 Влияние цвета упаковки, как рекламного средства 13
2. Экспериментальное исследование выбора цветовых предпочтений упаковки товара 26
2.1 Описание проведенного эксперимента 26
2.2 Результаты исследования и обсуждение 28
Заключение 34
Литература 36
1.1 Процесс выбора товара, как влияние средства рекламы
Реклама это социальное явление, само по себе являющаяся предметом выбора, или товаром, то есть своеобразный разноплановый товар, который обращается посредством знака, задевая и побуждая разные участки психики современного человека.
Реклама посредством разных способов обрушивает на своих потребителей громадное количество информации. Поэтому ее психологическое воздействие проявляется в во всех процессах переработки рекламных сообщений, то есть в наших мыслях, эмоциях, вероятных решениях, вызывая конкретные поведенческие акты потребителя рекламы, и, в итоге, покупателя товара. В самом рекламном процессе оказываются вовлеченными все феномены обработки информации –восприятия, ощущения, память, внимание и т.д.
...
1.2 Влияние цвета упаковки, как рекламного средства
В рекламе, которая в качестве стимула использует цвет, преобладает апелляция к эмоциям, так как присутствует оценочная эмоционально-экспрессивная характеристика рекламируемого товара. Невербальные составляющие такого посыла связаны с обстановкой, понятной, легко узнаваемой, потому что естественной: например, для женщины это залитый солнцем пляж, спокойное и тихое море, виды природы, цветущей зелени; или же обстановка дома, то есть уютное мягкое кресло или диван, кухня; а так же изображение магазинов, многолюдных улиц города в светлое время суток; избыток, таким образом, светлых и ярких тонов над темными.
Если говорить о восприятии цвета потребителями, разделенными по признаку пола, что важно в цветовосприятии, то в соответствии с женским стереотипом, к вербальным составляющим, например, в женской рекламе, относят использование оценочных слов, эмотивной лексики, риторических и восклицательных реплик.
...
2.1 Описание проведенного эксперимента
Согласно теоретическим исследованиям цвета, красный цвет возбуждает, а зеленый успокаивает, но расположенные рядом одинаковыми пятнами они полностью уравновешиваются, и достигается покой. Таким образом возникает эффект слепого пятна в упаковке любого товара, или «цветовой слепоты».
Для того, чтобы исследовать выбор товара в зависимости от представлености его цветовой гаммой упаковки, нами было проведено исследование в максимально идентичных для испытуемых условиях.
В роли упаковки был выбран баннер, картинка, символически изображающая нужный покупательнице товар – кинофильм. В исследовании приняло участие 30 женщин в возрасте от 18 до 45 лет, разделенных на возрастные группы:
1) от 18 до 22 лет;
2) от 22 до 30 лет;
3) от 30 до 35 лет;
4) от 35 до 40 лет;
5) от 40 до 45 лет.
В каждой группе было, таким образом, 6 женщин.
...
2.2 Результаты исследования и обсуждение
Результаты исследования по скорости поиска по каждой из поисковых систем и при помощи MS Excel приведены в виде объемной гистограммы на рисунке 1.
Сопоставление данных по величинам, отсортированных по возрастам и поисковым системам позволило судить о временных границах поиска более полно. В результате изучения отвлеченной «упаковки» и ее восприятия при активном поиске (то есть действии, обусловленном интересом), исключалось воздействие других интересов – расположения товара на прилавке, эмоциональной гаммы торговой точки, влияния усталости или, напротив, своего эмоционального состояния.
Рисунок показывает, что расположение баннера «Афиша» в центре, ближе к правой стороне, как в системе Яндекс, оказалось более приемлемым для всех возрастов испытуемых.
При этом от среднего значения поискового времени (см.
...
Заключение
Изучив теоретически процесс выбора товара, как влияние средства рекламы на процесс обработки потребителем рекламной деятельности можно сделать вывод о том, что в процессах переработки рекламной информации активно участвует отношение человека к рекламному сообщению, его эмоции и чувства, например, чувства удовольствия, собственного достоинства, зависти, его понимания и принятие в сознание или, напротив, отторжение воспринятого и понятого, но не разделенного, не принятого потребителем содержания. Поэтому восприятие и переработка рекламной информации осуществляется под воздействием множества различных факторов, но три из них присутствуют практически всегда: это когнитивный (познавательный), эмоциональный (аффективный) и поведенческий (конативный) факторы.
Необходимо знать, что желание что-то приобрести и действие покупки приводятся в движение интересом, а в процессе возникновения интереса важна обработка информации.
...
1. Джулер А. Дж., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе.-СПб.: Питер, 2002.
2. Каримова Л.И. Этнокультурные особенности восприятия рекламы// Вопросы психологии – 2003. №6. С.52.
3. Кеворков В.В. Психология восприятия рекламы. Модели психологии восприятия рекламы.
4. Кравченко Е.И. Мужчина и женщина: взгляд сквозь рекламу// Социологич. исследование. Научный и общественно – политический жернал РАН. 1993 №2.
5. Левит Л.З. Психология рекламы// Левит Л.З. Психология для всех и каждого. – Минск, 1996.
6. Лебедев – Любимов А.Н. Психология рекламы. – 2-е изд. – СПб: Питер, 2007. 384с.
7. Массовые коммуникации в эпоху глобализации: СМИ, реклама, связи с общественнстью: научно – практическая конференции. Изд-во Иркут гос. Унита, 2008.
8. Миллмак К. Женщина на экране//Онтопсихология. 1997 №8. С.25.
9. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учеб. пособие/Науч. ред. М.В. Удальцова –М.: ИНФРА_М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
10. Ольшанский Д.В. Психология масс. – СПб: Питер, 2002. С.312. (Серия «Мастера психологи»).
11. Основы рекламы: Конспект лекций. Ростов н/Д: «Феникс», 2005.
12. Отанесян А.А. Рекламная деятельность: конспект лекций. –М.: издательство ПРИОР, 2002.
13. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. - Изд. 2-е, перераб. и доп. – Ростов н/Д, изд-во «Феникс», 2003.
14. Петров В.П., Петров С.В. Реклама как инструмент манипуляции. Психология и безопасность//ОБЖ. 2008. №4.
15. Пирогов Ю.К., Баранов А.Н. и др. Рекламный текст: семиотика и лингвистика – М.: Издательский дом Гребенникова, 2000.
16. Психология рекламы//Практическая психология. – СПб, 2000. С.246.
17. Психология рекламы// Психология. Под ред. В.Н. Дружинина. – СПб, 2000.
18. Реклама. Внушение и манипуляция. Сборник/Ред. И сост. Я Райгородский. – Самара; Бахрам – М, 2001.
19. Ромат Е. Реклама. – Спб.: Питер, 2001.496с.
20. Роуман К. Искусство рекламы/Кеннет Роуман, пер. с англ. Т. Китаиной. – М.: АСТ: АСТ Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
21. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. Ростов н/Д, 2004.
22. Способы и средства воздействия в рекламе//Разноуровневые черты языковых и речевых явлений. Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск ХII. – Пятигорск: ПГЛУ. 2006.
23. Суковатая В.А. Гендерная политика рекламы на постсоветском телевидении как отражение массовой культуры//Социолог. Исследование. Научный и общественный журнал РАН, 2004 №2.
24. Тернер Дж. Социальное влияние: СПб.: Питер. 2003.
25. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб, 2000.
26. Фоксол Г. Психология потребителя в маркетинге. – СПб: Питер, 2001.
27. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций – 4-е междунар. Изд. –СПб: М. Олма – Пресс, 2002.
28. Шуванов В.Н. Психология рекламы/В.И. Шуванов. – Изд. 3-е. – Ростов н/Д: Феникс, 2006.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
