Анализ ассортимента гормональных и интравагинальных контрацептивных средств

Характерной чертой современного рынка гормональных и интравагинальных контрацептивных средств является чрезвычайное многообразие препаратов как отечественного, так и зарубежного производства и их быстрое обновление [3].
В последнее время в сфере контрацепции произошли значительные изменения. Процессы удалось значительно усовершенствовать, сделать проще в использовании. Так, значительно распространились методы гормональной контрацепции, значительно снижающие риск нежелательной беременности.
Также современная гормональная контрацепция не требует больших затрат. Данное исследование актуально потому, что позволяет решить ряд практических задач на основе полученных в исследовании данных.
Цель работы – анализ структуры ассортимента гормональных и интравагинальных контрацептивных средств аптеки 36,6.
В ходе выполнения работы решались следующие задачи:
- анализ реализации гормональных и интравагинальных контрацептивных средств;
- изучить и проанализировать ассортимент гормональных и интравагинальных контрацептивных средств, реализуемых аптекой 36,6;
- по результатам работы сделать заключение.

Введение 3
1. Анализ реализации по исследуемой группе ЛС 4
2. Анализ ассортимента группы по скорости движения 8
3. Определение удельного веса групп лекарственных препаратов (А. В. С) в общих остатках 11
4. Выводы и предложения по ассортименту лекарственных препаратов в определенной фармакологической группе (товарной группе) 15
Список литературы 19

По результатам анкетирования можно сделать следующие выводы:
Предложение гормональных и интравагинальных контрацептивных средств на рынке удовлетворяет потребителей. Притом, что предложение на российском рынке гораздо уже, чем в странах Западной Европы.
Представленные товары находятся в разных ценовых категориях, и каждый потребитель может подобрать подходящую. Качество представляемой продукции является высоким.
Исходя из анализа ассортимента товара, можно сделать вывод, что гормональные и интравагинальные контрацептивные средства, представленные в аптеке отвечают требования широты, полноты, устойчивости. Очевидно, что необходимо поддерживать такое состояние ассортимента.
Рекомендации для аптеки: повысить новизну товара на порядок, добавить в ассортимент товаров продукцию Японии. Привести фактический ассортимент товара в соответствие к заявленному.
По итогам исследования наиболее продаваемым был признан препарат Новаринг, поэтому в качестве основного направления совершенствования ассортимента можно предложить расширение ассортимента продукции данной фирмы.
Таким образом, по результатам проведенного исследования можно составить рейтинг реализуемых гормональных и интравагинальных контрацептивных средств по уровню спроса и удовлетворенности потребителей.
1. Новаринг;
2. Белара;
3. Ярина.
Совершенствование ассортимента может осуществляться по направлениям: сокращение, расширение, стабилизация, обновление. Все эти направления связаны между собой и зачастую дополняют друг друга.
Для данного предприятия принята стратегия расширения ассортимента, которая предполагает количественные и качественные изменения в товарной категории, направленные на увеличение показателей ширины, глубины и новизны ассортимента.
Причины расширения ассортимента товарной категории:
 рост спроса на товар;
 рост объемов производства товара;
 появление на рынке новых производителей данного товара;
 высокая оборачиваемость товара;
 благоприятные экономические условия;
 развитие магазина, его переход к более крупному формату и др.
Расширение ассортимента проводится посредством обновления ассортимента при одновременном сокращении количества товаров, не пользующихся спросом.
Также может быть применена стабилизация ассортимента, когда он отличается высокой устойчивостью и низкой степенью обновления.
Сегодня стабилизация ассортимента - редкое явление, так как потребности общества развиваются и это требует постоянного обновления ассортимента. Однако существуют группы товаров, которым свойственна стабилизация ассортимента - ассортимент наиболее необходимых продуктов питания, так называемых товаров повседневного спроса. Ассортимент непродовольственных товаров, напротив, отличается нестабильностью, так как эти товары (аудио-, видео- и бытовая техника, бытовая химия, парфюмерия и т.д.) отличаются постоянным совершенствованием, появлением новых товаров или новых моделей уже существующих. Все это приводит к тому, что непродовольственные товары достаточно быстро выходят из моды, морально устаревают, что обусловливает постоянное обновление их ассортимента. Данная стратегия не подходит для данного предприятия.
Обновление ассортимента - это количественные и качественные изменения в номенклатуре товаров, характеризующиеся высокой степенью новизны. При этом достигаются цели:
 рост конкурентоспособности магазина (товарные новинки могут привлечь в магазин новых покупателей, демонстрирующих инновационный тип поведения);
 удовлетворение постоянно изменяющихся потребностей покупателей;
 отражение в ассортименте модных тенденций;
 соответствие передовым достижениям науки и техники и др.
Основа данной стратегии - мнение, что потребители новые товары воспринимают как товары более высокого качества и технически более совершенные, чем ранее выпускавшиеся. Но в случае, если товар-новинка не оправдает потребительских ожиданий, это может привести к неудовлетворенности потребителя и росту недоверия как к фирме-производителю нового товара, так и к магазину, предлагающему к продаже не совсем удачную новинку.
Поэтому обновление ассортимента – ответственное и рискованное направление совершенствования ассортимента товарной категории. Однако в условиях рыночной экономики, когда конкурентная борьбу становится все более ожесточенной, а требования потребителей более взыскательными, без обновления ассортимента невозможно достичь успеха. Таким образом, новизна предлагаемых к продаже товаров – это один из факторов конкурентоспособности современного магазина [20].
Таким образом, перспективы развития рынка довольно обширные. На сегодняшний день по причине угнетения финансовым кризисом уровень покупательской способности снижен, однако, данная продукция - гормональные и интравагинальные контрацептивные средства - востребована на потребительском рынке как товар широкого потребления. Перспективы развития рынка гормональных и интравагинальных контрацептивных средств налицо.
 

1. VIP/ВИП – новости // Ремедиум. Журнал о российском рынке лекарств и медицинской технике. 2010. № 8. С. 2-6.
2. Атабиева Ф.Х., Узденова З.Х. Эффективность и приемлемость применения микродозированного контрацептива новаринг у женщин репродуктивного возраста с фолликулярными кистами яичников // Известия Кабардино-Балкарского научного центра РАН. 2012. № 1. С. 205-210.
3. Влияние гормональной влагалищной рилизинг-системы новаринг на состояние доброкачественных заболеваний шейки матки и микробиоценоза влагалища / Егорова А.Т., Базина М.И., Коржова И.Н. // Охрана материнства и детства. 2007. № 1-9. С. 124-127.
4. Возможность применения внутривлагалищной системы новаринг при операциях на шейке матки / Коротких И.Н., Бельских О.Л., Михайлова М.Д., Ефремова Е.А. // Научно-медицинский вестник Центрального Черноземья. 2009. № 38. С. 28-31.
5. Возможность применения рилизинг-системы новаринг при доброкачественных заболеваниях шейки матки / Юрасова Е.А., Новик О.М., Захарова В.Е. // Акушерство, гинекология и репродукция. 2008. № 6. С. 6-8.
6. Гормональная рилизинг-система новаринг у женщин с сахарным диабетом I типа в позднем репродуктивном периоде / Григорян О.Р., Гродницкая Е.Э., Чеботникова Т.В., Андреева Е.Н. // Проблемы репродукции. 2006. № 3. С. 18-21.
7. Гормональная рилизинг-система новаринг у женщин с сахарным диабетом 1 типа в позднем репродуктивном периоде / Григорян О.Р., Гродницкая Е.Э., Чеботникова Т.В., Андреева Е.Н. // Рецепт. 2006. № 4 (48). С. 144-150.
8. Гравченко Л.А., Геллер Л.Н. Оптимизация ассортиментной политики в области контрацепции и гормональной фармакотерапии гинекологических заболеваний у женщин репродуктивного возраста на территориальном уровне // Сибирский медицинский журнал (г. Иркутск). 2010. Т. 93. № 2. С. 95-97.
9. Гравченко Л.А., Геллер Л.Н. Фармакоэкономический анализ рационального ассортимента и степени экономической доступности гормональных средств контрацепции // Сибирский медицинский журнал (г. Иркутск). 2010. Т. 94. № 3. С. 91-94.
10. Доброхотова Ю.Э., Затикян Н.Г. Влияние контрацептивного средства новаринг на микро- биоценоз влагалища у женщин репродуктивного возраста // Российский вестник акушера-гинеколога. 2007. Т. 7. № 3. С. 59-62.
11. Ивакина С.Н., Лозовая Г.Ф. Разработка технологии совершенствования лекарственной помощи гинекологическим больным с нарушениями менструального цикла // Медицинский альманах. 2011. № 6. С. 246-248.
12. Клинический опыт использования рилизинг-системы новаринг® после искусственного прерывания беременности / Завалко А.Ф., Беленькая О.Н., Буханова О.В. // Рецепт. 2007. № 4 (54). С. 127-132.
13. Лекарственные комбинации, включающие (е)-7-[-4-(4-фторфенил)-6-изопропил-2-[-метил(метилсульфонил)амино]- пиримидин-5-ил](3r,5s)-3,5-дигидроксигепт-6-еноевую кислоту и ингибитор, индуктор или субстрат изофермента Р450-3А4 / Раза А., Пирс Д.С., Хатчинсон Х.Д., Шнек Д., Баба Т., Тоути А., Ямагути Й. // патент на изобретение RUS 2233162 01.02.2000
14. Назарова Н.М. Состояние влагалиша и шейки матки на фоне применения контрацептивного кольца новаринг // Российский вестник акушера-гинеколога. 2007. Т. 7. № 6. С. 55-59.
15. Открытия и события // Медицинский совет. 2008. № 7-8. С. 6-8.
16. Позиционирование комбинированных противогриппозных лекарственных препаратов на региональном фармацевтическом рынке / Геллер Л.Н., Лапшина М.П., Тыжигирова В.В. // Сибирский медицинский журнал (г. Иркутск). 2012. Т. 110. № 3. С. 92-94.
17. Почему необходимо принимать во внимание вагинальное введение лекарственных средств / Nancy A., Baker E., Karck U., Miller L. // Охрана материнства и детства. 2010. № 2-16. С. 41.
18. Почему необходимо принимать во внимание вагинальное введение лекарственных средств / Nancy J.A., Baker E., Karck U., Miller L., D P., D M. // Охрана материнства и детства. 2006. № 2-8. С. 60-72.
19. Появилась реальная возможность снизить число абортов у девушек-подростков // Главврач. 2008. № 9. С. 99-100.
20. Пусть он будет первым // Новая аптека. Аптечный ассортимент. 2008. № 8. С. 70-72.
21. Радецкая Л.Е. Современные средства контрацепции // Охрана материнства и детства. 2008. № 2-12. С. 92-100.
22. Родина Ю.С., Кныш О.И. Методы фармацевтического маркетинга и составление перечня современных средств контрацепции // Фармация. 2007. № 4. С. 28-30.
23. Россия перед лицом демографических вызовов // Общество и экономика. 2009. № 4-5. С. 141-226.
24. Тихомиров А.Л. Влагалищная гормональная рилизинг-система новаринг: методические рекомендации для акушеров-гинекологов // Акушерство, гинекология и репродукция. 2009. № 6. С. 14-16.
25. Юрген Ш., Бернд Д. Фармацевтический комбинированный препарат для гормональной контрацепции // патент на изобретение RUS 2165259 04.04.1996.
26. http://afdanalyse.ru/publ/finansovyj_analiz/1/sistema_pokazatelej_tovarooborota_i_ikh_analiz/5-1-0-15