Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Маркетинговые исследования
- 44 страниц
- 2013 год
- 3519 просмотров
- 5 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг является одной из основных категорий рыночной экономики, которая все в большей мере становится определяющей, в нашей жизни. Поэтому руководите¬ли и специалисты должны изучить его сущность, основные аспекты и концепции, хо¬рошо знать организацию маркетинга, использовать методы и приемы этой деятельно¬сти, а также с максимальной отдачей использовать все позитивное из того, что дает рынок, и нивелировать, сглаживать его негативные моменты. От того, насколько пра-вильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование все¬го народного хозяйства.
В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются маркетингом. Эффективное использование производственных мощностей, нового высокопроизводительного оборудования и прогрессивной технологии предопределяется маркетингом.
Маркетинг используется не только производственными предприятиями, но также торговыми организациями, организациями сферы услуг, отдельными лицами. Поэтому маркетинг не является какой-то универсальной, унифицированной концепцией, напротив, направления и методы ее реализации требуют адаптации к типу организации, условиям и возможностям ее применения.
Объектом исследования в данной работе является производственное предприятие ООО «Мастер и К».
Предмет исследования: маркетинговые исследования в современной организации
Целью данной работы –изучить маркетинговые исследования выпускаемой продукции на ООО «Мастер и К» и разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговых исследований в этой фирме.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
- изучить профилирующую литературу по данной тематике (научную литературу, периодические издания);
- на основе изученного материала раскрыть теоретические аспекты маркетинговых исследований;
- рассмотреть процесс разработки маркетинговых исследований;
- провести маркетинговые исследования выпускаемой продукции ООО «Мастер и К».
При написании данной работы была использована научная литература и периодические издания. Авторы, чьи работы были использованы при изучении и написании данной темы: М.Аристархов, А. Крахмалев, Л.Е. Басовский, В.И. Беляев, Е.П. Голубков, Р.Б. Ноздрев, В.Ю. Гречков, Г.Д. Крылов, М.И. Соколова.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
1.1 Сущность и цели маркетинговых исследований в стратегии маркетинга 6
1.2 Основные принципы маркетинговых исследований организации 9
1.3 Общая характеристика последовательности этапов и методов проведения маркетинговых исследований 10
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ООО «МАСТЕР И К»
2.1 Краткая характеристика предприятия и его товарного ассортимента 17
2.2 Маркетинговые исследования предпочтений потребителей 19
2.3 Анализ конкурентной ситуации на рынке 21
ГЛАВА 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ООО «МАСТЕР И К»
3.1 Маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга 26
3.2 Подходы к изучению рынка на основе маркетинговых исследований 29
3.3 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41
ПРИЛОЖЕНИЕ
Различные фирмы организуют выполнение функции проведения маркетинговых исследований по-разному. Некоторые имеют специальный отдел маркетинговых исследований, другие - только одного специалиста, ответственного за маркетинговые исследования. Существуют также фирмы, в структуре которых формально не отражена функция маркетинговых исследований.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аристархова М., Крахмалева А., Маркетинговое исследование поведения потребителей // Маркетинг. 2011. № 6.- С.20-25
2. Аристархова М., Матягина Т., Маркетинговые исследования // Маркетинг. 2010. № 1.-С.52-57
3. Багиев Г. Л., Маркетинг учебник для вузов, под общ. ред. Г. Л. Багиева.- СПб.: Питер 2010.- 733 с.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. Учебное пособие для вузов. М.: Инфра—М 2012. – 350 с.
5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие / Беляевский И.К. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 320 с.
6. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. - 2- изд., стер. - М.: КНОРУС, 2009. - 672 с.
7. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями / Пер. с англ. - М.: ГРАВД-ФАИР, 2002. - 512 с.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования теория, практика, методология. Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ. 2010. – 275 с.
9. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2009. – 688 с.
10. Завьялов П. С. Маркетинг: Учебное пособие / Завьялов П. С. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 496 с.
11. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М. 2010. – 570 с.
12. Карнаухов С., Повышение качества маркетинговых исследований на современном этапе // Маркетинг. - 2011. - № 2.-С.27-34.
13. Котлер Ф., Триас де Вез Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей / Пер. с англ, под ред. Т. Р. Тэор. - СПб.: Нева, 2004. - 192 с.
14. Кузьмина, Евгения Евгеньевна Теория и практика маркетинга : учебник для студентов вузов / Евгения Евгеньевна Кузьмина и Наталья Михайловна Шаляпина. - М. : КноРус, 2005. - 212 с.
15. Маркетинг Учебник, практикум, учебно-метод.комплекс по маркетингу, Р. Б. Ноздрева, В.Ю. Гречков, Г. Д. Крылова, М.И. Соколова.- М.: Юристъ 2009.- 568 с.
16. Маркетинг. Учебник для вузов. Под редакцией А.Н. Романова. М.: Банки и биржи. - 2011. – 328 стр.
17. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. Н.Д. Эрмашвили. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009 - 623 с.
18. Основы маркетинга / под общей ред. доктора экономических наук профессора Р.Б. Ивутенко. – М.: Мисанта, 2005.
19. Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб, для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг» / А.П. Панкрухин.- 5-е изд., стер. - М.: ОМЕГА - Л, 2009. - 656 с.
20. Пономарева С., Достоверность маркетинговых исследований // Маркетинг. 2012. № 4.-С.59-68.
21. Попов Е.В. Теория маркетингового исследования. Екатеринбург: Изд-во УГТУ. 2009. - 200с.
22. Рогозин С.П., Маркетинг: учебник для вузов. М.: ЮНИТИ. 2010. – 395 с.
23. Свиридов А.Л., Маркетинг: учебник для высших учебных заведений. М.: Зеркало. – 2011. – 426 с.
24. Сребник Б.В. Маркетинг: учеб. Пособие для вузов. - М.: Высш. Шк., 2009. – 561 с.
25. Тихонов О.П., Маркетинг: учебник. М.: Ларгус. – 2009. – 386 с.
26. Уткин Э.А., Маркетинг. Пособие для подготовки к экзамену.- М.: ЭКСМОС 2005.- 320 с.
27. Фатхутдинов Р.А. Система маркетинга.- М. «Бизнес-школа Интел-Синтез», 2003 .
28. Хруцкий В.Е., Современный маркетинг Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие для вузов.- М.: Финансы и статистика 2010.- 560 с.
29. Ф. Котлер. Краткий курс. М.: Издательский дом "Вильямс", 2007, 656
30. Шереметьева Е.Н. Теоретические основы прямого маркетинга // Российское предпринимательство. — 2006. — № 3 (75).
31. Юферев О.В., Шкиндеров А. «Маркетинг в России и за рубежом» №3 2011.
32. Ярницкий С.О., Маркетинг: учебник для вузов. – 2010. – 459 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
