Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Mega events as place marketing instrument. Олимпийские игры в Сочи.
- 59 страниц
- 2014 год
- 215 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Олимпийские игры зародились в Древней Греции в VIII веке до н.э. и проводились регулярно более тысячи лет, являясь основным праздником священной Эллады. Праздником, который останавливал войны. Запрещенные в IV веке н.э., они были возрождены лишь в конце XIX века.
Олимпийские игры создавали атмосферу справедливости, в которой человек имел возможность демонстрировать свое мастерство, заслуги и оспаривать первенство. Превосходство тела и духа было поставлено выше происхождения и богатства. Воспитание спортивного характера в Древней Греции основывалось на принципе освобождения человека от всяческой деспотии, человек рассматривался как видимый образ божества. Все это собирало вокруг Олимпийских игр широкие народные массы и создавало Играм исключительную притягательность.
Начиная с V—IV веков до н.э. правители городов-государств Древней Греции обращали все большее внимание на зрелищный характер мероприятий и стали использовать их в целях повышения личного авторитета. Эти праздники щедро финансировались, а победители Игр получали огромные денежные призы, достаточные семье из трех-четырех человек, чтобы прожить 5—10 лет. Со временем спортивная подготовка все в большей мере ориентировалась на успех в соревнованиях, что приносило славу и денежный доход.
Именно этот временной отрезок можно считать периодом зарождения маркетинга Олимпийских игр. В подтверждение данной точки зрения рассмотрим одно из ныне существующих определений маркетинга: «Маркетинг есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидуумов, так и групп посредством создания, предложения и обмена на рынке обладающих ценностью товаров». Опираясь на данное определение, можно сказать, что правители «спонсировали» спортсменов и организовывали спортивные мероприятия, тем самым удовлетворяя потребность граждан в зрелищах, а в качестве «встречной услуги» получали лояльность народа и рабочую силу.
Основы существования всего олимпийского движения заложены в Олимпийской хартии, которая «...сводит в единый кодекс основополагающие принципы, правила и официальные разъяснения, принятые МОК. Она управляет организацией и функционированием Олимпийского движения и устанавливает условия празднования Олимпийских игр».
1 Олимпийские игры и тенденции развития олимпийского маркетинга 3
2 Олимпийские игры в Сочи: организация, проведение, критика СМИ 10
3 Влияние Олимпийских игр в Сочи на регион и Россию в целом 17
Cпиcок использованных источников 32
В данном контексте закономерным выглядит тот факт, что наиболее часто Сочи фигурировал в качестве «Олимпийской столицы».
В общем массиве сообщений зарубежных СМИ супоминанием Сочи в 2009–2010 гг. преобладают позитивные факты. В полтора раза реже встречается проблемная фактура и совсем редко — полярная (разница в 5 раз). В 2011 г. ситуация кардинально не изменилась.
В общем массиве сообщений зарубежных изданий с упоминаниями Сочи значительную долю составляют позитивные факты — чуть менее половины всех материалов (45%), число позитивных фактов / мнений в 2,7 раза превышает количество проблемных (427 против 157); оставшуюся часть составили нейтральные факты.
Обращает на себя внимание восходящий тренд на протяжении года в случае с позитивными фактами / мнениями и, наоборот, нисходящий — в случае с критическими.
В 2011 г. преобладали нейтрально – позитивные авторские оценки — в общей сложности 92% от общего числа материалов, при этом 14% приходится на позитивные отклики. Количество авторских положительных оценок в 1,8 раза превышает долю проблемных комментариев. Анализ центральных российских СМИ 2011 г. показал, что распределение публикаций с упоминанием Сочи в течение года было достаточно равномерным. Вместе с тем заметно, что интерес к Сочи увеличивался в период подготовки города к наплыву отдыхающих, и затем — в месяцы летнего курортного сезона. К роме того , серьезный вклад в имидж города внес очередной международный инвестиционный форум, со - стоявшийся в сентябре 2011 г. В целом имидж Сочи представляется в центральной печати в нейтрально-позитивном ключе. Главным контекстом положительных упоминаний города в 2011 г. стала «Модернизация — «новый» Сочи» (46,4%). Таким образом, факты, мнения и оценки журналистов по поводу различных аспектов развития южной столицы России являются тем типом информации, который потенциально оказывает наиболее благоприятное влияние на имидж города. Еще один значимый момент — явный рост интереса к Сочи как к городу-курорту. По итогам обработки статистических данных этот профиль в имидже южной столицы почти так же популярен, как и ее олимпийский статус (33% и 40% публикаций соответственно).
Cпиcок использованных источников
1. Олимпийская хартия / Пер. с англ. — М.: Советский спорт, 1996.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер Ком, 1999.
3. Платонов В.Н., Гуськов С.И. Олимпийский спорт: Учебник [в 2 кн.]. — К.: Олимпийская литература, 1994.
4. Олимпийское движение и социальные процессы: IX Всероссийская научно-практическая конференция «Олимпийское движение и социальные процессы», посвященная 10-летию Олимпийского комитета России; V Всероссийское совещание «Практика олимпийского образования»: Материалы. — М.: Советский спорт, 1999.
5. Гуськов С.И. Спонсор и спорт. — М.: Советский спорт, 1995.
6. http://www.olympic.org
7. Гуськов С.И. Спорт и маркетинг. — М.: Вагриус, 1995.
8. The Olympic Movement/International Olympic Committee. — Lausanne: C.I.O., 1997.
1. Платонов В.Н.: Спорт высших достижений и подготовка национальных команд к Олимпийским играм. - М.: Советский спорт, 2010.
2. Олимпийский комитет России; В.С. Родиченко и др.: Олимпийский учебник студента. - М.: Советский спорт, 2007.
3. Олимпийский комитет России; В.С. Родиченко и др.: Твой олимпийский учебник. - М.: Советский спорт, 2007.
4. Олимпийский комитет России, Центральная олимпийская академия, Российский гос. ун-т физической культуры, спорта и туризма; Науч. консультант В.С. Родиченко; Ответственный за выполнение А.Т. Константинов: Олимпизм, олимпийское движение, олимпийские игры (история и современность). - М.: Советский спорт, 2007.
5. Джексон Р. и др.; Гл. ред. А.А. Кокашинский ; Пер. на русский язык ООО "Сэрмар": Руководство по спортивному администрированию. - Минск: Белорусская олимпийская академия, 2006.
6. Авт.-сост.: Б.А. Базунов, П.И. Андрианов, И.С. Журавлева: Спорт-2004. - М.: Советский спорт, 2005.
7. В.С. Родиченко, С.А. Иванов, А.Т. Константинов и др.; Олимпийский комитет России: Олимпийский учебник студента. - М.: Советский спорт, 2005.
8. Олимпийский комитет России; В.С. Родиченко и др.: Твой олимпийский учебник. - М.: Физкультура и Спорт, 2005.
9. Олимпийский комитет России, Центральная олимпийская академия; Российский государственный университет физической культуры, спорта и туризма; Авт.-сост. и отв. за вып.: В.С. Родиченко, А.Т. Контанистов: Олимпизм, олимпийское движение, олимпийские игры (история и современность). - М.: Советский спорт, 2005.
10. Аветисян А.К.: Российский олимпийский пьедестал. - М.: Советский Спорт, 2004.
11. В.С. Родиченко др.: Твой олимпийский учебник. - М.: Физкультура и спорт, 2004.
12. В.С. Родиченко, С.А. Иванов, А.Т. Константинов и др.; Олимпийский комитет России: Олимпийский учебник студента. - М.: Советский спорт, 2004.
13. Лукьянов В.И.: Россия и олимпийское движение: вчера-сегодня-завтра. - М.: Терра-Спорт, 2004.
14. В.С. Родиченко, С.А. Иванов, А.Т. Константинов и др.; Олимпийский комитет России: Олимпийский учебник студента. - М.: Советский спорт, 2003.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
