Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Развитие ценности торговой марки, ее имиджа и индивидуальности на основе стратегии рекламного менеджмента
- 39 страниц
- 2014 год
- 354 просмотра
- 4 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
В условиях рыночной экономики, наличия тесного конкурентного окружения, проникновения на российский рынок иностранных фирм, имеющих значительный опыт работы на свободном рынке, успешная деятельность компании требует постоянной работы над обеспечением конкурентоспособности своего бренда. Механизм создания конкурентоспособного бренда основывается на понятии стереотипа, предполагающего использование каждым индивидуумом впечатлений и знаний других людей. Создание массового стереотипа невозможно без постоянного воздействия на массовое сознание через рекламу и структурные подразделения компании, выполняющие функции связи с общественностью. Реализация этих задач требует привлечения специалистов, имеющих опыт работы по созданию и продвижению торговой марки компании и ее руководителей, при этом необходимо учитывать специфику роботы именно на рынке туристских авиаперевозок.
Торговая марка и корпоративный бренд создаются специалистами, посредством маркетинговых коммуникаций: Public Relations, сейлз-промоушен, реклама, личные продажи и др. Создание и продвижение торговой марки всегда ориентировано на определенные группы общественности, рассчитано на определенный ценовой сегмент.
Актуальность избранной темы обусловлена:
• обеспечением конкурентоспособной торговой марки фирмы в продвижении товаров и услуг на рынке, повышении ее конкурентоспособности, экономической эффективности деятельности;
• решающим значением средств рекламы и PR в обеспечении продвижении торговой марки;
• значением исследований особенностей PR в отрасли – воздушном транспорте.
В современных рыночных условиях любое предприятие должно целенаправленно формировать корпоративный бренд для повышения конкурентоспособности. Исследование стратегий, форм и методов продвижения торговой марки представляются важнейшей сферой работы PR-специалиста.
Цель данной курсовой работы -анализ развития ценностей торговой маркиIKEA.
Задачи:
1. Изучить основные понятия и роль рекламного менеджмента в развитии ценностей торговой марки;
2. Изучить историю торговой марки IKEA;
3. Проанализировать положение торговой марки IKEA на мировом и российском рынках;
4. Проследить стратегию развития коммуникационной деятельности с точки зрения развития торговой марки IKEA.
Объектом исследования является торговая марка фирмы IKEA.
Предмет исследования: средства продвижения торговой марки фирмы IKEA.
Исследование реальной деятельности компании по продвижению собственной торговой марки могут внести определенный вклад в теорию корпоративного брендинга, конкретизируя некоторые общие положения теории.
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования торговой марки 5
1.1 Основные понятия торговой марки и ее развития 5
1.2 Роль рекламного менеджмента в развитии ценностей торговой марки 6
Глава 2. Исследование особенностей развития торговой марки компании IKEA 23
2.1 История развития и система ценностей торговой марки IKEA 23
2.2 Положение торговой марки IKEA на мировом рынке 26
2.3 Положение торговой марки IKEA на рынке России 27
Глава 3. Анализ развития ценностей торговой марки IKEA 31
3.1 Стратегия развития коммуникационной деятельности с точки зрения развития торговой марки IKEA 31
Заключение 36
Список литературы 38
Заключение
В современном мире, каждой компании для успешного ведения бизнеса и функционирования на рынке, необходимо формировать индивидуальный имидж своей торговой марки. Рекламная деятельность компании должна представлять потенциальным потребителям отличительные характеристики данного бренда от аналогичных товаров конкурентов.
Торговая марка ИКЕА позиционирует себя как компания, производящая широкий ассортимент удобных и функциональных товаров для обустройства дома по таким низким ценам, чтобы как можно больше людей смогли их купить. Эта идея лежит в основе всего, что делает ИКЕА: от разработки дизайна товаров и закупки их у поставщиков, до организации продаж в магазинах ИКЕА по всему миру.
Высококачественные и дорогие товары или дешевые, но некачественные могут производить все. Гораздо сложнее создавать добротные товары и продавать их по низким ценам. Для этого необходимо разработать специальный подход – новаторский и рентабельный одновременно.
Товар для обустройства дома от «ИКЕА» проходит много этапов с момента проектирования и до того дня, как он становится ненужным покупателю. В компании называют такой промежуток времени жизненным циклом товара. Сотрудники ИКЕА максимально совершенствуют товар на каждом этапе его жизненного цикла.
Цель торговой марки «ИКЕА» – предлагать покупателям более экологически устойчивые товары по низким ценам, поэтому компании нужно изучить суть и способ своей работы на каждом этапе жизненного цикла товара ИКЕА. Это дает возможность внести вклад в улучшение окружающей среды и жизни людей.
Социальная и экологическая направленность торговой марки «ИКЕА» находит отклик по всему миру, магазины компании продолжают открываться ежегодно в различных странах. Недорогая и экологичная мебель – это суть имиджа торговой марки «ИКЕА». Компания активно освещает свою внеторговую деятельность по защите окружающей среды и улучшению уровня жизни населения.
Список литературы
1. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR: Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. - М.: ЭКСМО, 2010.
2. Блюм М.А. PR-технологии в коммерческой деятельности: учеб.пособие для студентов. – М.: Тамбов, 2008.
3. Бодуан Ж.П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство.- М.: Инфа-М, 2011.
4. ВербеловаЕ.Л. Связи с общественностью: учеб. Пособие. – М.: Пенза ИИЦ ПГУ, 2007.
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PublicRelations. - СПБ.: Триз-шанс, 2004.
6. Виханский О.С. Стратегическое управление. - М.: МГУ, 2006.
7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финпресс, 2006.
8. Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. - М.: Инфра-М, 2006.
9. Даулинг Г. Репутация фирмы. - М.: ИнфаМ, 2008.
10. Джи Барбара. Имидж фирмы. - СПб: Питер,2009.
11. Джи Бобби. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. - СПб.: Питер, 2009.
12. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М.: Филинъ, 2009.
13. Исаенко Е., Васильев А.Организация и планирование рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2012.
14. КимС.А. Маркетинг: учеб.пособие для студентов вузов. – М., 2007.
15. Кислова Т.А. Теория Организации: Учебное пособие для ВУЗов. -СПб.:СПбГУВК, 2007.
16. Котлер Ф. Управление маркетингом. - М.: Эксмо, 2010.
17. Лысикова О.В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере: учеб.пособие [для высш.шк.]. – М.: Флинта: Моск.психол.-социал. ин-т, 2006.
18. Морган Г. Имидж организации: восемь моделей организационного развития. - М.: Вершина, 2011.
19. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа. Стратегия, психотехнологии, психотехники. - М.: Омега-Л, 2008.
20. Решетникова И.И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. - СПб.: Экономика, 2008.
21. Сайт компании «ИКЕА». Режим доступа [www.ikea.ru]. Дата обращения 21.04.2014г.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
