Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Swot анализ Ниссан
- 27 страниц
- 2014 год
- 1124 просмотра
- 2 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
На данный момент автомобилестроение является одной из наиболее динамично развивающихся и востребованных отраслей мирового хозяйства.
Мировой рынок автомобилей в настоящее время представлен ограниченным числом фирм и фактически сформировался. Еще несколько лет назад 70% мирового авторынка контролировали полтора десятка компаний, а сегодня ведущих игроков осталось всего шесть: американские GeneralMotors и Ford, немецкая Volkswagen, японская Toyota, немецко-американская DaimlerChrysler и франко-японская Renault-Nissan.
Даже крупные компании второго эшелона, такие как PSA, Fiat, южнокорейская Hyundai или японские Honda и Mitsubishi, на долю каждой из которых приходится от 3 до 5% мирового рынка, могут в ближайшее время быть куплены компаниями первого эшелона.
Автомобильная промышленность мира — наиболее монополизированная отрасль мировой промышленности. Всего 10 ведущих автомобильных компаний пяти стран обеспечивают около 80% мирового производства, что обусловило исключительно острую конкуренцию на мировом рынке.
Поэтому вопросы постоянного совершенствования деятельности и повышения конкурентоспособности остро стоят перед всеми компаниями отрасли.
Целью написания данной работы является проведение SWOT-анализа и определение основных путей совершенствования деятельности одной из ведущих автомобилестроительных компания мира. В соответствии с целью в работе должны быть поставлены и решены следующие задачи:
1. Провести общую оценку внешней среды мирового рынка.
2. Изучить отраслевые особенности и конкурентоспособность автомобилей выбранной марки на рынке.
3. Определить основные факторы и провести итоговыйSWOT-анализ выбранной марки автомобилей.
Объектом исследования является деятельность автомобилестроительной компании Nissan, предметом – факторы внешней и внутренней среды, влияющие на эффективность деятельности данной компании.
Решение каждой поставленной задачи составляет один раздел курсовой работы. При проведении исследования использовались данные с официального сайта Nissan, Интернет-источники, учебная и научно-публицистическая литература по теме исследования.
Оглавление
Введение 3
1. Общая характеристика мирового автомобильного рынка 5
2. Анализ отрасли и степени конкуренции в автомобилестроении 20
3. Итоговый SWOT- анализ автомобилей марки Nissan 32
Заключение 36
Список использованной литературы 38
Заключение
Развитие мирового рынка автомобилестроения, являющегося высококонкурентным, показывает, что основными методами повышения конкурентоспособности компаний, удержания доли рынка и потребителей, на настоящий момент являются различные стратегические альянсы,применение маркетинговых методов удержания и привлечения потребителей, высокий уровень ответственности компании в сфере социальных и экологических вопросов производства.
Успехи многих альянсов и положительный, в целом, опыт функционирования автомобилестроительной компании в формате международной группы имеют большой демонстрационный эффект. Так, международные альянсы заключили некоторые компании-поставщики «Ниссан», возник и трехсторонний альянс («Рено» – «Ниссан» – «Самсунг Моторс»). Напомним при этом, что корейские компании, как и японские, традиционно существовали в рамках устойчивых финансово-промышленных групп (чеболей), и для них партнерство с иностранной компаний также несет в себе много нового.
В Японии партнерств с иностранными компаниями (в виде альянсов, а также слияний и поглощений) постепенно становится больше: ДЖЭТРО даже опубликовала специальный обзор слияний и поглощений с участием японских компаний по отраслям. Фактически можно сказать, что наряду и в тесной взаимосвязи с процессом размывания традиционных объединений (кигѐсюдан и кэйрэцу) в предпринимательскую структуру Японии врастают международные группы разных отраслей. Конечно, процесс этот нельзя назвать ураганным, но, по японским меркам, он достаточно динамичен. В результате меняется не только философия, этика и практика межфирменных объединений, но и принципы управления самими компаниями: происходит конвергенция японских и западных методов управления конкурентоспособностью компании.
Проведенный в работе SWOT-анализ деятельности компании Nissanпо производству автомобилей, позволил определить основные направления дальнейшего ее совершенствования:
1 Рост числа постоянных клиентов за счет оказания квалифицированных услуг с наивысшим качеством и расширения сервисных услуг
2 Привлечение новых клиентов при распространении достоверной информации о качестве
3 Заключение новых договоров за счет высокой организации процессов и расширения предложения
4 Удержание клиентов за счет дополнительных сервисов
5 Создание конкурентных преимуществ за счет высокого качества сервиса
6. Контроль и рационализация расходов
7. Изучение имеющихся и проведение собственных исследований рынка
8. Разработка качественной маркетинговой политики
9. Постоянные финансовые потоки при выходе на новые рынки
10. Изучение опыта конкурентов по минимизации издержек
11. Мониторинг конкурентной среды для принятия адекватных решений
12. Оптимизация расходов и максимизация выручки
Список использованной литературы
1. 05\04\2013 Авторынок США за первый квартал вырос на 6%. Источник - http://www.abiz.ru/ru/7/408/?nid=3844&a=entry.show&cp=
2. 08\04\2013 Авторынок Японии сокращается седьмой месяц подряд. http://www.abiz.ru/ru/7/408/?nid=3852&a=entry.show&cp=
3. 18\01\2013 Европейский авторынок по итогам 2012 г. сократился на 8,2% http://www.abiz.ru/ru/7/408/?nid=3476&a=entry.show&cp=
4. 19\04\2013 Авторынок Европы в первом квартале сократился почти на 10% Источник - http://www.abiz.ru/ru/7/408/?nid=3904&a=entry.show&cp=
5. 29\04\2013 Toyota в I квартале вновь стала мировым лидером по продажам http://www.abiz.ru/ru/7/408/?nid=3936&a=entry.show&cp=
6. http://mircar.spb.ru
7. Автомобильный дизайн – сделано Mercedes-Benz. Источник - http://photoshop-and-design.blogspot.ru/p/mercedes-benz.html
8. Загребельная Н. С. МЕЖДУНАРОДНАЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ АВТОМОБИЛЕСТРОИТЕЛЬНЫХ КОМПАНИЙ США / Автореф. На соиск.ст. к.э.н. – М.,2009.
9. Каким будет 2013 год для мирового автомобильного рынка? Источник - http://gomelauto.com/5709-kakim-budet-2013-god-dlya-mirovogo-avtomobilnogo-rynka.html
10. Концерн Volkswagen повышает конкурентоспособность и обеспечивает себе надёжное будущее благодаря новым крупным капиталовложениям. Источник - http://www.volkswagengrouprus.ru/press/news/kontsern-volkswagen-povyshaet-konkurentosposobnost-i-obespechivaet-sebe-nadyezhnoe-budushchee-blagod/
11. Ла Скаль Диана, Терри А. Бритон. Бесценные: как превратить обычные товары в необычные впечатления. — М.; СПб.; Киев. 2006.
12. Мазалов Н.Е. Экономика производства и применения средств гибкой автоматизации. — СПб. Изд-во СПбУЭФ, 2006. — 240 с.
13. Международная стандартная отраслевая классификация всех видов экономической деятельности. Web: http://unstats.un.org/unsd/cr/registry/isic-4.asp
14. Мировые бренды и социальное партнерство в развитии территории. Опыт Группы компаний Фольксваген.- http://newcity.tltsu.ru
15. Николаев А.М. Внедрение и развитие системы маркетинга на предприятии // Сегодня и завтра российской экономики №22 2008
16. Николаев А.М. Детерминация базовой функции системы маркетинга промышленного предприятия // РИСК, 2008, №4
17. Николаев А.М. Интеграция системы маркетинга в организационную структуру предприятия// Маркетинг в России и за рубежом, 2009, №2
18. Николаев А.М. Проектирование целевой модели системы маркетинга предприятия // РИСК, 2009, №1
19. Ответствен¬ность перед обществом. Источник - http://www.dasauto-magazine.com/RU/news-brand-and-mobility-03-2012/
20. Портер М. Международная конкуренция. Пер. с англ. — М.: Международные отношения, 1993. — 896 с.
21. Правила содействия устойчивому развитию Даймлер. Источник - http://nachhaltigkeit.daimler.com/daimler/annual/2010/nb/German/pdf/Daimler_Supplier_Guideline_on_Sustainability_RU_screen.pdf
22. СДЕРЖИВАЯ ОБЕЩАНИЯ: FORD ПРЕДСТАВЛЯЕТ 10 КОМПАКТНЫХ МОДЕЛЕЙ И АВТОМОБИЛИ С ЭЛЕКТРОПРИВОДОМ. Источник - http://media.ford.com/article_print.cfm?article_id=33859
23. Спир С. , 2010. Догнать зайца. Как лидеры рынка выигрывают в конкурентной борьбе и как великие компании могут их настичь, пер. с англ. Москва, ИКСИ, 2010.
24. Тимонина И.Л. "Ниссан" в условиях глобализации - от выживания к успеху. Источник - http://japanesedolls.ru/book/nissan_v_uslovijakh_globalizacii.pdf
25. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. Учебник для ВУЗов. 5-е издание. – СПб.: Питер, 2008.- С. 138
26. Шестаков А.М. Конкуренция методов управления качеством. Источник - http://quality.eup.ru/MATERIALY12/competition.htm
27. Щепин Е.С. Специфика стратегических альянсов между российскими и зарубежными автомобилестроительными компаниями© http://arbir.ru/articles/a_3908.htm
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
