Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Реклама, ориентированная для детей
- 31 страниц
- 2013 год
- 222 просмотра
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОРИЕНТАЦИЯ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ В РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЯХ 6
1.1. Роль элемента «целевая аудитория» в схеме рекламной ориентации 6
1.2. Реклама, ориентированная на детей: тематика и особенности 11
1.3. Правовое регулирование рекламы, ориентированной на детей 14
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ И УСЛУГ 18
2.1. Анализ используемых предприятием рекламных средств для рекламы детских товаров 18
2.2. Рекомендации по совершенствованию детской рекламы в России 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 29
ПРИЛОЖЕНИЕ. РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК «РАСТИШКА» 31
1.1. Роль элемента «целевая аудитория» в схеме рекламной ориентации
Современное общество является своего рода социумом потребления. Общество на ранних этапах своего становления занималось самостоятельным сооружением жилиц, выращиванием фруктов и овощей, добыванием пищи; в современности, что это превратилось в товар, а сам процесс в куплю-продажу. Человек с ранних лет совершает покупки, либо самостоятельно, либо посредством просьбы приобретения [19]. Современный человек помимо выбора оптимального соотношения «цены и качества» зачастую основывает свой выбор на яркой упаковке и запоминающейся рекламе. Мотивы приобретения базируются на потребительской психологии, ориентированной на каждую конкретную целевую аудиторию. Важным инструментом эффективности рекламы является ее ориентация на целевую аудиторию, способы которой будут рассмотрены ниже.
С понятием целевой аудитории современный россиянин фактически ежедневно встречается в бизнесе в его различных проявлениях.
...
1.2. Реклама, ориентированная на детей: тематика и особенности
Само понятие детского маркетинга и детской рекламы многими исследователями ставится под вопрос. В частности Ф. Котлер [18] высказывал мнение о том, что маркетинг там, где участники покупают и продают. Разумеется, ребенок не может являться ни продавцом, ни покупателем. Тем не менее, вокруг детей создана целая индустрия продаж, а на базе специфики целевой аудитории сформирован маркетинг.
Под понятием детской рекламы понимают разновидность рекламы, объектом которой являются детские товары и услуги.
Рекламу детских товаров классифицируют на две ключевых группы:
1) Реклама ориентированная непосредственно на детей
Зачастую этот тип рекламы направлен на детей младшего школьного возраста, которые часто получают деньги на карманные расходы от родителей и могут самостоятельно принимать решение о покупке того или иного товара.
...
1.3. Правовое регулирование рекламы, ориентированной на детей
Вопрос правового регулирования рекламы, ориентированной на детей в России довольно часто обсуждаемый в СМИ.
Основные положения, защищающие несовершеннолетних от недоброкачественной рекламы отражены в ст. 20 Закона РФ «О рекламе» [2].
...
2.1. Анализ используемых предприятием рекламных средств для рекламы детских товаров
Суть исследования состоит в анализе современных телероликов для детей. Маленьких детей в первую очередь привлекает движение на экране и яркая картинка, а не смысл рекламного сообщения. Поток смысловой информации ими воспринимается бессознательно. Связано это с физиологической особенностью восприятия: внимание человека фокусируется на изменениях в окружающем пространстве, а не на том, что неизменно
1)Реклама йогуртов «Растишка»
Направлена реклама исключительно на детскую аудиторию.
Ребенку не нужны продукты, ему нужны впечатления
Следует отметить, что производителем был создан собственный мультяшный персонаж «Дино», который используется во всех роликах производителя.
Рисунок 1. Рекламный ролик «Растишка»
Добрый и милый, смешной динозавр притягивает внимание детей, вызывает положительные эмоции. Динозавр из этого ролика ассоциируется у детей с продукцией. .
...
2.2. Рекомендации по совершенствованию детской рекламы в России
В качестве рекомендаций, выносимых по результатам проведенного исследования следует заключить, что в целом при неплохой ситуацией на рынке главной проблемой является медленное развитие самого рынка.
Проанализированные ролики позволили сделать вывод о качестве рекламной продукции на рынке. Нареканий по цветовой гамме, содержанию к анализируемым компаниям нет. Однако если быть объективным, то на рынке компаний, предоставляющих рекламный продукт такого качества крайне мало. В связи с законодательными трудностями невозможно создать условия для того, чтобы ребенок имел выбор.
Проблема не только в рекламной продукции, но и в самой продукции. Несмотря на то, что на рынок детской продукции растет, однако при этом сам ребенок как часть целевой аудитории не воспринимается. С учетом этого на рынке даже детская реклама направлена более на родителей. Таких производителей как у бренда «Растишка» фактически нет (собственный персонаж).
...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, обобщая результаты курсового исследования, были сделаны нижеследующие выводы:
1) Целевая аудитория – это основа в продаже товаров и услуг. При оценке должны учитываться экономические, демографические, географические, психологические, социальные и иные факторы. Все это положено в основу эффективной рекламной кампании.
2) Детская реклама - это разновидность рекламы, объектом которой являются детские товары и услуги.
Рекламу детских товаров классифицируют 2 группы:
- реклама ориентированная непосредственно на детей
- реклама адресованная родителям
При разработке рекламы стоит учитывать мотивы познания нового и самосовершенствования мотивы оценивания со стороны взрослого; мотивы выстраивания отношения со сверстниками; мотивы взросления.
Проведенный анализ состояния рынка рекламы для детей в России показал неутешительные результаты. Так, несмотря на сильную нормативно-правовую базу, рынок не способен развиваться активно.
...
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Конституция Российской Федерации. Принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года.(С учетом поправок, внесенных законами Российской Федерации о поправках к Конституции Российской Федерации от 30.12.2008, № 6-ФКЗ и от 30.12.2008 № 7-ФКЗ ) // СЗ РФ, 2009. - № 4. - Ст. 445.
2. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» // СЗ РФ. 2006. №12. – ст. 1232
3. Багиев Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – Спб.: Питер, 2012. – 560 с.
4. Басовский Л. Е. Маркетинг / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – М.: Инфра-М, 2010. – 432 с.
5. Бацюн Н. В. Менеджмент в рекламе / Н. В. Бацюн. – М.: Инфра-М, 2010. – 176 с.
6. Белоусова С. Н. Маркетинг / С. Н. Белоусова. – М.: Феникс, 2010. – 384 с.
7. Бердышев С. Н. Секреты эффективной интернет-рекламы / С. Н. Бердышев. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 120 с.
8. Бердышев С. Н. Эффективная наружная реклама / С. Н. Бердышев. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 132 с.
9. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе / Ю. С. Бернадская. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 288 с.
10. Бузин В. Н. Медиапланирование. Теория и практика / В. Н. Бузин, Т. С. Бузина. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 496 с.
11. Васильев Г. А. Медиапланирование / Г. А. Васильев, А. А. Романов, В. А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2009. – 272 с.
12. Воронина Ю. Дети остались без рекламы [Электронный источник]. – URL.: http://shirpotreba.net/content.php?id=251 (дата обращения: 06.12.2013)
13. Измайлова М. А. Психология рекламной деятельности / М. А. Измайлова. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 416 с.
14. Капран В. И. Психология и разработка рекламной продукции / В. И. Капран, О. В. Капран. – М.: Академия, 2008. – 240 с.
15. Кокозова К. Детская реклама для детей, а не их родителей [Электронный источник]. – URL.: http://www.adme.ru/zakonodatelstvo/detskaya-reklama-dlya-detej-a-ne-ih-roditelej-romir-monitoring-75297/ (дата обращения: 06.12.2013)
16. Колеснева Е. П. Рекламная деятельность / Е. П. Колеснева, П. Б. Любецкий. – М.: ТетраСистемс, 2009. – 256 с.
17. Костина А. В. Основы рекламы / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. – М.: КноРус, 2012. – 408 с.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс. – М.: Вильямс, 2012. – 752 с.
19. Михайлов А. Целевая аудитория — важная сторона любого бизнеса [Электронный источник]. – URL.: http://www.pro-biznes.com/marketing-i-reklama/celevaya-auditoriya-%E2%80%93-vazhnaya-storona-lyubogo-biznesa.html (дата обращения: 06.12.2013)
20. Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности. Организация, планирование, оценка эффективности / А. М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 192 с.
21. Попова Г. В. Маркетинг / Г. В. Попова. – СПб.: Питер, 2010. – 160 с.
22. Целевая аудитория [Электронный источник]. – URL.: http://getclientsnow.ru/celevaya-auditoriya/ (дата обращения: 06.12.2013)
23. Целевая аудитория: определение, этапы, методы исследования [Электронный источник]. – URL.: http://www.eso-online.ru/celevye_auditorii/celevaya_auditoriya_opredelenie_i_metody/ (дата обращения: 06.12.2013)
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
