Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Выставочная деятельность как способ планирования продвижения тур продукта ( на примере ООО «ТурКомлекс» ).
- 34 страниц
- 2014 год
- 791 просмотр
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день арсенал средств современного маркетинга очень велик. Но особое место в них отведено выставочным мероприятиям. С помощью них организация имеет неограниченные возможности единовременно распространять и получать широчайший спектр экономической информации, технических и организационных инноваций при относительно доступной их стоимости. Выставочные мероприятия являются своего рода зеркалом развития отрасли, биржей информации, термометром цен, средством прогнозирования конъюнктурных изменений, а также социальным явлением с экономическим, политическим и социальным подтекстом.
Для организации участие в работе выставок служит эффективным и мощным средством по формированию маркетинговых коммуникаций. Само по себе участие в выставочных мероприятиях представляет собой сложнейший единый комплекс методов и средств основных составляющих комплекса маркетинговых коммуникаций таких как реклама, личные продажи, стимулирование сбыта.
Выставочное мероприятие является немаловажным звеном полноценной рекламной кампании. Участие в отраслевых выставках на сегодняшний день есть непременная составляющая успешной деятельности любого предприятия.
Выставки зародились как средство публичной демонстрации достижений человечества, в области материальной и духовной культуры.
Целью курсовой работы является изучение особенностей проведения выставочных мероприятий как способа планирования продвижения тур продукта.
В связи с обозначенной целью определены следующие задачи:
• определить понятие, классификацию и специфику выставочных мероприятий
• определить специфику продвижения тур продукта средствами туристских ярмарок на предприятиях социально-культурной сферы и туризма
Предмет исследования – выставки и выставочная деятельность.
Объект исследования – выставочная деятельность ООО «ТурКомлекс».
Данная курсовая работа содержит введение, две главы, заключение и список литературы.
Первая глава курсовой работы посвящена характеристике выставочно-ярмарочных мероприятий в целом, их для продвижения тур продукта . Также приводится классификация выставочных мероприятий.
Во второй главе рассматривается порядок деятельности предприятия, принятие участия в выставочном мероприятии, характеризуются подготовка, проведение и подведение итогов выставочно-ярмарочных мероприятий. Так же даны рекомендации для повышения эффективности участия в выставочных мероприятиях.
Теоретической основой, для написания данной курсовой работы является литература по маркетингу, рекламе и связям с общественностью, учебные издания как отечественных, так и зарубежных авторов, периодические издания, а также интернет ресурсы.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
I. Выставочно - ярморочная деятельность в современных условиях и их роль на реализацию турпродукта 4
1.1 Ярмарки и выставки: понятия и специфика 4
1.2. Продвижение турпродукта средствами туристских ярмарок на предприятиях социально-культурной сферы и туризма 19
II. Процесс организации и участия ООО «ТурКомплекс» в выставочно-ярмарочных мероприятиях 23
2.1 Характеристика турагентства ООО «ТурКомплекс» 23
2.2. Анализ проведения туристской ярмарки 28
2.3. Анализ выставочных мероприятий в мире и предложения по совершенствованию выставочной деятельности в ООО «ТурКомлекс» 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Выставочные мероприятия являются неповторимым инструментарием для продвижения продукции товаров и услуг. Это практически единственный комплекс мероприятий, где можно встретить на одной выставочной территории производителей конкурентов и потребителей.
Основной целю выставочных мероприятий считается показ – реклама – товаров либо услуг собственной организации или государства, рекламные и PR мероприятия и заключение выгодных контрактов и договоров. Выставочные мероприятия можно классифицировать по целям и частоте проведения, характеру предложений и составу участников, срокам и способам проведения. Бизнес выставочных мероприятий развивается довольно динамично. Участие в выставках для организаций любых форм деятельности является хорошим стартом на завоевание своей ниши в рыночной инфраструктуре и имеет колоссальное значение для развития предприятия в целом. Выставочные площадки являются местом встречи всех групп организационной деятельности. На выставках есть неплохая возможность для анализа политики предприятий – конкурентов и оценки их предложений. Так же выставочные мероприятия есть мощная PR база как для начинающего предприятия, так и для довольно крупных и мощных компаний. С помощью выставок можно сделать хорошую и действенную рекламу собственной продукции товару и услугам, так как на данные мероприятия отбирается продукция и услуги высшего качества.
На сегодняшний день арсенал средств современного маркетинга очень
велик. Но особое место в них отведено выставочным мероприятиям. С помощью них организация имеет неограниченные возможности единовременно распространять и получать широчайший спектр экономической информации, технических и организационных инноваций при относительно доступной их стоимости, звеном полноценной рекламной кампании.
В настоящее время, участие предприятия в выставочных мероприятиях есть непременная составляющая успешной деятельности любой организации.
Выставки зародились как средство публичной демонстрации достижений человечества, в области материальной и духовной культуры. Для абсолютно всех предприятий любой сферы деятельности выставки дают мощный толчок для развития PR, так как идет непосредственное общение с потенциальными потребителями и поставщиками, а они, в свою очередь, очень заинтересованы в получении необходимой информации и налаживании новых связей. Как потребители, так и поставщики отслеживают новейшие рыночные тенденции и трезво оценивают положение предприятия на рынке товаров и услуг, перенимают свежие идеи в поведении конкурентов, анализируют отзывы покупателей и других организации о предлагаемой продукции и услугах, о качестве и стоимости, ведут широкомасштабные рекламные кампании, в которых используются новейшие разнообразные маркетинговые ходы и схемы.
Но самым главным плюсом выставочных мероприятий являются широкие возможности ознакомления с продукцией и услугами в действии, с
методами его работы и эффективностью и областью применения. Так же ключевым преимуществом выставки считается сосредоточение в одном месте образцов большого количества продукции и услуг, которые производятся в различных странах. Все это предоставляет широкие возможности потребителям для анализа стоимости и качества товаров, ознакомления по предложениям на рынке товаров и услуг, проведения переговоров и условий подписания договоров.
В данной работе был дан комплексный анализ выставочным мероприятиям в разрезе маркетинговых коммуникаций, проанализировано само понятие выставочных мероприятий, дана их классификация и специфика. Так же проанализировано продвижение тур продукта средствами туристских ярмарок на предприятиях социально-культурной сферы и туризма. В России ежегодно проводится огромное количество выставок различного масштаба. Правильный анализ их значимости для каждой организации в отдельности, отражение развития какой-либо отрасли рынка и региона обуславливает практическое значение исследования выставочных мероприятий как средства продвижения продукта для организации.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Федеральный закон « О рекламе» №38- ФЗ- М.: Инфа-М,
2. Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие М.: Интерпрессервис; Мисанта, 2013.
3. Ананьева Т. Организация и проведение специальных мероприятий в рамках выставок // Маркетинговые коммуникации № 2 (14) 2013, с. 2 – 7.
4.Бердышев, С.Н. Организация выставочной деятельности/С.Н Бердышев - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2011.-215с.
5. Беляновского, А. Экспонент, помоги себе сам!/ А. Беляновского М.: «ИнформЭКСПО», 2010.
6. Ганшина А «статья о главных выставках Санкт-Петербурга» журнал «Деловой Петербург» №7 2010.
7. Гусев, Э.Б., Прокудин, В.А., Салащенко, А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом: Учебно-методическое пособие / Э.Б. Гусев. В.А. Прокудин. А.Г. Салащенко – М.: Издательско-торговая корпорация«Дашков и К°», 2012. –514с
8. Голова А. Г. Выставочно-ярмарочная деятельность // Маркетинг и маркетинговые коммуникации № 3 (51) июнь 2013, с. 64 - 67.
9. Денисов, Д., Тоби, Л., Учебник по рекламе/ Перевод с польского Н.В. Бабинов/ Д.Денисов, Л.Тоби - М.: Современное слово, 2013.-320с.
10.Парамонова Т.Н., Бикулов В.Ш. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций // Маркетинг. — 2010. — № 2.
11. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. — СПб.: Питер, 2011.
12.Захаренко, Е. Выставка. Техника и технология успеха/ Е. Захаренко– М.: Вершина, 2012.-215с.
13. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга. В 2 т. — Т. 1. — М.: МЦФЭР, 2012.
14. Кирилов, А.Т., Маслова, Е.В. Реклама : Учебно-методическое пособие/ А.Т. Кирилов. Е.В. Маслова– СПб.: Лекс стар, 2012. –112с.
15.Критсотакис, Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации/ Я.Г. Критсотакис – М.: «Ось-89», 2013.
16. Маликова Л.В. Библиотечные книжные выставки-ярмарки .- М.: Искусство, 2012
17. Моисеева Н.К. Международный маркетинг, Москва, 2008
18.Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие/Р.И. Мокшанцев - М.: Инфра-М,2011.-228с.
19. Морозова, Н. С., Морозов, М.А. Реклама и рекламная деятельность/ Н. С. Морозова. М.А. Морозов – М.: Академия, 2012.-290с.
20. Морган, Н., Причард, А. Реклама / Н.Морган. А.Причард– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013.
21. Назаренко, Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга/ Л.Ф. Назаренко – М.: Иформационно-издательский дом «Филинъ», 2010. –78 с.
22. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг, – М.: Академия, 2010
23. Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К. Рекламная деятельность/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов – М.: Академия, 2011.-361с.
24.Папирян, Г. А. Маркетинг и реклама/ Г. А. Папирян –М.: Финансы и статистика, 2010.-150с.
25.Песоцкий, Е. Современная реклама: теория и практика/ Е. Песоцкий – Ростов –на-Дону: Феникс, 2011.-320с.
26. Перцовский Н.И. Международный маркетинг, Москва, 2011
27.Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности: второе издание/ М.Ю. Рогожин – СПБ.:,2013.-250с.
28.Ромат, Е.В. Реклама: третье издание/ Е.В. Ромат– Киев-Харьков: НВФ Студцентр, 2012-480с.
29. Сэнидж, Ч.Г., Фрайбургер, В., Ротцолл, К. Реклама: теория и практика. – М.: «Прогресс», 2012.
30.Уткин, Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник/ Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова – М.: 2013.-271с.
31. http://www.press-release.ru/
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
