Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Цена и особенности ценообразования в условиях рынка
- 36 страниц
- 2014 год
- 632 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
При повышении цены спрос сокращается до уровня, при котором предложение соответствуют спросу (и наоборот). Предприятие может разработать чрезвычайно эффективные алгоритмы стратегического ценообразования, но одновременно отсутствие механизмов его реализации может привести к значительным убыткам, учитывая масштабы денежных потоков в отрасли машиностроения.
Целью курсовой работы является исследование цены как экономической категории и особенностей ценообразования в условиях рынка.
Поставленная в работе цель обусловила необходимость решения следующих задач:
обобщить и обосновать некоторые положения о сущности цены, ее видах, принципах ценообразования в услових рынка,
выявить основные подходы к ценообразованию на авиадвигатели в условиях отечественного рынка,
определить стратегию ценообразования на примере ОАО Климов.
Объект исследования. Объектом исследования является ценообразование и его стратегия.
Предмет исследования. В качестве предмета исследования в работе выступает механизм ценообразования авиадвигателей на примере ОАО Климов.
Методологической базой исследования являются современные научные положения и выводы о цене и ценообразовании.
Методы исследования. При проведении исследования были использованы методы эмпирического исследования, количественного финансового и графического анализа.
Теоретическая и информационная база исследования: труды ведущих экономистов в области финансового, стратегического менеджмента и ценообразования; законодательные акты и нормативные документы по ценовой политике военного и конверсионного производства.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 5
1.1 Сущность категории цены 5
1.2 Особенности ценообразования в условиях рынка 13
1.3 Выбор ценовой стратегии в условиях рынка 16
ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ ПО ПРОИЗВОДСТВУ АВИАДВИГАТЕЛЕЙ В УСЛОВИЯХ РЫНКА 22
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ НАПРАВЛЕНИЙ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ОАО КЛИМОВ 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 35
Цена - это сумма денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар. Ценообразование - это процесс формирования цен на товары и услуги.
Существуют две основные системы ценообразования: рыночное, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное формирование цен государственными органами.
Для первой системы характерна совершенная конкуренция возникает на рынке, когда существует достаточное количество фирм (предприятий) или уровень конкуренции такой, что ни одна фирма не в состоянии повлиять на цену любого товара. Существенным отклонением от совершенной конкуренции является несовершенная конкуренция или элементы монополии. Тогда в политику ценообразования вмешивается государство.
Особенности принятия ценовых решений в области машиностроения с учетом специфики производства дали возможность сделать выводы относительно процесса ценообразования, которые состоят в следующем. На сегодня процесс определения уровня цены на продукцию машиностроительных предприятий в основном базируется на затратах на производство, норме прибыли, объемах продаж и уровне цен конкурентов. При этом процесс ценообразования сводится к простой реакции на смену рыночных условий. Однако в основе стратегического маркетингового ценообразования машиностроительного предприятия должна лежать стратегия, которая разработана на продолжительную перспективу, которая дает ему возможность адаптироваться к реалиям рынка, своевременно реагировать на изменения внутренней и внешней среды. Именно поэтому внедрения стратегического маркетингового ценообразования являются одним из основных заданий и условий обеспечения эффективности промышленного производства в условиях современной экономики.
На основе анализа процесса принятия ценовых решений на ОАО «Климов» выявлены основные подходы к ценообразованию на авиадвигатели в условиях отечественного рынка. Определены основные препятствия и пути их преодоления по разработке и внедрению стратегического маркетингового ценообразования с учетом затрат, которые постоянно растут.
На основе проведенного анализа ОАО «Климов» автор отметил, что эффективная система ценообразования является одним из ключевых элементов стратегического менеджмента, поэтому ценовые решения должны учитывать такие аспекты:
во-первых, фундаментальную ценовую стратегию,
во-вторых, сегментацию рынка,
в-третьих, условия рынка,
в-четвертых, уровень издержек,
в-пятых, потенциал конкурентов,
в-шестых, компетентность менеджмента предприятия.
Среди мероприятий по совершенствованию процесса ценообразования ОАО «Климов» автор отметил такие:
- прогнозировать и снижать потенциально отрицательные факторы внутренней и внешней среды;
- активно управлять ценовыми портфелями на этапах разработки, производства, сбыта и сервисного обслуживания продукции;
- проводить оптимизацию ценовой стратегии в зависимости от жизненного цикла продукции;
- использовать технологии для того, чтобы сконцентрировать ресурсы на наиболее важной для предприятия продукции.
1. Акофф Р. Планирование будущего корпорации. М: Прогресс, 2010 - 167 с.
2. Алексеева, М.М. Планирование деятельности фирмы. - М.: Финансы и статистика, 2012 - 214 с.
3. Виноградова, З. И. Стратегический менеджмент: матрица модулей, дерево целей : учеб. пособие. - М.: Академ. проект , 2010. - 324 с.
4. Владимирова, Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. - М: «Дашков и К», 2012. - 380 с.
5. Морозова, Т.Г., Пикулькина, А.В. Прогнозирование и планирование в условиях рынка, М: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 205 с.
6. Баздникин, А. С. Цены и ценообразование [Текст] : учебное пособие / А. С. Баздникин. – 2-еизд, перераб. и доп. – М. : Юрайт, 2012. – 370 с.
7. Липсиц И. В. Ценообразование : краткий курс лекций / И. В. Липсиц. —М. : Издательство Юрайт, 2012. — 160 с.
8. Салимжанов И. К.: Ценообразование/Учебник Издательство: «Финстатинформ» Формат: DOC Качество: eBook (изначально компьютерное) . 2011 – 164 с.
9. Организация, планирование, управление деятельностью промышленных предприятий: учебник для вузов. / под ред. С.Е. Каменипера, Ф.М. Русинова - М.: Высшая школа, 2012. – 324 с.
10. Планирование, финансы, управление на предприятии. Учебник / Филатов О.К., Козловских Л.А., Цветкова Т.Н.- М.: Финансы и статистика, 2011. – 453 с.
11. Современный менеджмент: теория и практика: учеб. пособие / под ред. Комарова А.Г., Муфтиева Г.Г. - СПб. : Питер, 2009. - 431 с.
12. Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учеб. для студ. вузов / Пер.с англ. Зайцева Л.Г., Соколовой М.И. - М.: Банки и биржи: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 576 с.
13. Уткин, Э.А. Стратегическое планирование. - М., ЭКМОС, 2012. - 320с.
14. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь: около 12 000 терминов/ Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.В. Стародубцева; под общ. ред. Б.А. Райзберга. 6-е изд, перераб. и доп. М. ИНФРА-М, 2008. 512 с.
15. Портер М. Международная конкуренция: Пер. с англ./Под ред. В.Д. Щетинина. - М: Международные отношения, 2009- 258 с.
16. 2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М: Центр экономики и маркетинга, 2009 - 137 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
