Автор24

Информация о работе

Подробнее о работе

Страница работы

Рынок одежды в России, его особенности и перспективы развития.

  • 37 страниц
  • 2014 год
  • 787 просмотров
  • 1 покупка
Автор работы

EkaterinaKonstantinovna

Большой опыт в написании работ, очень давно работаю на этом ресурсе, выполнила более 15000 заказов

660 ₽

Работа будет доступна в твоём личном кабинете после покупки

Гарантия сервиса Автор24

Уникальность не ниже 50%

Фрагменты работ

Введение
Российский рынок одежды как важнейший сегмент отечественного потребительского рынка в целом в результате кризиса 2008–2009 гг. развивался в русле тех тенденций, которые определяли нисходящую фазу развития экономики страны, изменения покупательских предпочтений.
Кризисное снижение динамики роста рынка одежды в России в 2009–2010 гг. потребовало радикального пересмотра стратегии позиционирования на рынке одежды, выработки новой стратегии дифференциации и формирования конкурентных преимуществ в послекризисный период.
Кризисное ослабление покупательской активности населения и смена акцентов в системе потребительских предпочтений в фазе восстановительного роста рынка одежды может сформировать новую модель и структуру потребления одежды. В этих условиях формирование конкурентной стратегии развития на рынке, особенно отечественных брендов, потребует выработки новых стратегий развития.
Все это позволяет актуализировать необходимость более глубокой научно-практической разработки и детальной оценки направлений и особенностей развития рынка одежды в России, отечественных предприятий легкой промышленности, максимально ориентированных на наиболее емкий сегмент одежды массового потребления.
Рассмотрению проблем и сложностей современного этапа развития рынка одежды в России посвящены работы таких ученых, как Барышев И. , Барщевская В. , Грамматчиков А. , Гайсина Я. , Инкижинова С.3, Манакова Е. , Москаленко Л.3, Ступин И.3, Якушина М.5 и др.
Целью курсовой работы является исследование современных условий развития рынка одежды в России. Реализация поставленной цели обусловила необходимость решения следующих исследовательских задач:
– исследовать особенности современного состояния рынка одежды в России, его структуру и специфику;
– выявить и проанализировать основные факторы развития российского рынка одежды;
– провести анализ динамики покупательских предпочтений на рынке одежды;
– определить сложившиеся каналы сбыта на российском рынке одежды;
– раскрыть особенности посткризисного развития рынка одежды и оценить перспективы его развития.
Информационно-эмпирической базой исследования, обеспечивающей достоверность, надежность и обоснованность выводов, рекомендаций и предложений послужили официальные материалы органов государственной власти, данные Федеральной службы государственной статистики, статистические справочники, сборники, экономические и концептуальные обобщения монографических исследований, а также информационные ресурсы Интернета.
Структура курсовой работы отражает логику исследования, определяется поставленной целью и соответствует последовательности решения определенных автором задач. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка.

Содержание

Введение 3
Глава 1. Предпосылки и условия развития рынка одежды в России 5
1.1. Структура рынка одежды России 5
1.2. Особенности развития рынка одежды в кризисный и посткризисный периоды 7
Глава 2. Оценка факторов развития рынка одежды на современном этапе 10
2.1. Анализ внутренних и внешних факторов развития рынка одежды 10
2.2. Современное состояние рынка одежды России 13
Глава 3. Перспективы развития рынка одежды в России 16
3.1. Стратегические направления развития компаний на рынке одежды 16
3.2. Прогнозная оценка развития рынка одежды России 22
3.3. Перспективы появления новых компаний на российском рынке одежды 26
Заключение 35
Список использованной литературы 37

Заключение
Результаты проведенного анализа развития рынка одежды позволяют заключить, что фактором обострения проблем развития системы розничной торговли одеждой в России в период кризиса явились методические ошибки в системе одежного ретейла, где достоверная оценка реальных показателей дистрибуции и спроса оказалась замещена необоснованно оптимистичными прогнозами, опираясь на которые, розничные сети одежды наращивали объемы нереализованных остатков. Недооценка отраслевых дисбалансов вызвала накопление товарных остатков при одновременном снижении динамики роста покупательной способности. Все это позволяет обосновать необходимость более полной идентификации факторов стагнации рынка одежды, а также выявления причин, стимулировавших практику массированной распродажи нереализованных остатков, сопровождавшуюся снижением рентабельности продаж за счет чрезмерного снижения цен.
Существенные изменения в системе мотивационных стимулов в модели потребления на рынке одежды, ее современная трансформация требуют более глубокой научно-практической разработки и обоснования направлений стратегического позиционирования продукта, которое бы обеспечивало конкурентное развитие в сегменте одежды массового потребления, а также позволяло усилить потенциал современной рыночной адаптации на рынке.
Изменение системы стратегического позиционирования отечественных продуцентов одежды на основе дифференциации каналов сбыта должна опираться на учет опыта кризисного снижения продаж и трудностей с дистрибуцией и франчайзи, позволяющего функционально закрепить партнерские магазины в качестве устойчивого канала дистрибуции. Необходимость повышения эффективности такой трансформации в современный период будет обусловлена повышением востребованности одежды в сегменте массовой моды, увеличением насыщенности региональных центров и городов-миллионников, необходимостью освоения перспективных рынков малых городов.
Современный период 2011-2013 гг. характеризуется формированием новой фазы развития рынка одежды, связанной со сменой традиционных стратегий позиционирования продукции на рынке. Индикатором радикальности этих изменений является сближение позиционирования продукции в премиумном сегменте рынка одежды и масс-маркете, в результате которой средний сегмент одежды оказался включенным в премиумный, а массовый сегмент начал трансформироваться в процессе его брендирования.
Идентификация стратегии развития на рынке одежды массового потребления должна быть основана на учете тенденции изменения модели потребления, доминантности неэмоциональных покупок одежды высокого функционального качества и др.
Российские компании, за редким исключением, очень ограничены в средствах на рекламу и маркетинг, что ставит их в неравное положение с иностранными игроками. Данное утверждение справедливо для массового и среднего сегментов рынка. Сегодня выигрывает тот, кто поставляет новые коллекции в розницу максимально быстро. Российским производителям сложно в этой сфере конкурировать с иностранными участниками, у которых от момента создания эскиза до промышленной партии проходит всего 2—3 недели. Однако желание адаптироваться на рынке постепенно приводит к изменениям в стратегическом планировании российских компаний.
Таким образом, анализируя сложившуюся ситуацию на российском рынке одежды, можно выделить следующие основные тенденции:
- увеличение среднеценового сегмента российского рынка одежды;
- стремительное развити региональных рынков одежды, на которое оперативно реагируют в первую очередь зарубежные производители одежды;
- снижение популярности вещевых рынков и появление нового сегмента покупателей, «уходящих» с рынков и открывающих для себя магазины доступной одежды.

Список использованной литературы
1. Барышев, И.А. Особенности коммуникационной политики компаний в сфере моды [Текст] / И.А. Барышев // Маркетинговые коммуникации. – 2010. – №01 (55). – Стр. 18–25.
2. Барщевская, В. Не спешат обновлять свой гардероб [Текст] / В. Барщевская // Российская торговля. – 2009. – №10. – Стр. 4–6.
3. Грамматчиков, А. Дешевый, надежный, актуальный, в кредит [Текст] / А. Грамматчиков, С. Инкижинова, Л. Москаленко, И. Ступин // Эксперт. – 2011. – №39 (772). – Стр. 52–61.
4. Гайсина, Я.Модный приговор [Текст] / Я. Гайсина // Российская торговля. – 2009. – №5–6. – Стр. 45–49.
5. Обухович, Р.А. Маркетинговая диагностика факторов и особенностей трансформации российского рынка одежды [Текст] / Р.А. Обухович // «ИНТЕГРАЛ». – 2011. – №4 (60). – Стр. 15-19
6. Обухович, Р.А. Маркетинговые особенности динамики покупательских предпочтений на рынке одежды в 2014–2015 гг. [Текст] / Д.Д. Костоглодов, Р.А. Обухович // Актуальные проблемы науки : сб. науч. тр. по материалам Междунар. науч.-практ. конф. 27 сентября 2013 г. : в 6 частях. Часть 3 / М-во обр. и науки РФ. – Тамбов : Изд-во ТРОО «Бизнес-Наука-Общество», 2013.
7. Прокопьева Л.Н. К вопросу о российском рынке одежды// Современные аспекты экономики, № 17, 2013., Стр. 279-283.
8. Самылина, Н. Работать на рынке одежды сегодня непросто / Н. Самылина. [Электронный ресурс] : URL: http://www.chastnik.ru/2013/08/09/1795830/
9. Сергеев А. Обзор рынка: молодежная одежда / http://www.4p.ru/main/research/14849/print_article/
10. Соловьева С.В. Анализ тенденций российского рынка одежды // Вопросы экономики, №6, 2013 – Стр. 18-22.
11. Шиенок, Д. Средний класс остался без одежды. От 27 февраля 2010 г. / Д. Шиенок. [Электронный ресурс]: URL: http://www.retailer.ru/item/id/16146/
12. Якушина М.А. Типология потребительского поведения на рынке женской одежды города Москвы [Текст] / М.А. Якушина, Е.В. Манакова // Практический маркетинг. – 2011. – №4 (170). – Стр. 20–28.
13. Розничные сети одежды массового потребления в России. Аналитический отчет по результатам исследования компании РосБизнесКонсалтинг. [Электронный ресурс] : URL: http//www.marketing.rbc.ru
14. http://www.gks.ru/bgd/regl/b13_01/IssWWW.exe/Stg/d10/2-2-1.htm
15. http://infoline.spb.ru/services/3/podrobno/news/index.php?SECTION_ID=45
16. http://infoline.spb.ru/shop/tematicheskie-novosti/page.php?ID=22121
17. http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-11669.html
18. http://marketing.rbc.ru/research/562949954523217.shtml
19. http://romir.ru/studies/530_1387396800/
20. http://russian-consumer.ru/?tag=esper-group

Форма заказа новой работы

Не подошла эта работа?

Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям

Согласен с условиями политики конфиденциальности и  пользовательского соглашения

Фрагменты работ

Введение
Российский рынок одежды как важнейший сегмент отечественного потребительского рынка в целом в результате кризиса 2008–2009 гг. развивался в русле тех тенденций, которые определяли нисходящую фазу развития экономики страны, изменения покупательских предпочтений.
Кризисное снижение динамики роста рынка одежды в России в 2009–2010 гг. потребовало радикального пересмотра стратегии позиционирования на рынке одежды, выработки новой стратегии дифференциации и формирования конкурентных преимуществ в послекризисный период.
Кризисное ослабление покупательской активности населения и смена акцентов в системе потребительских предпочтений в фазе восстановительного роста рынка одежды может сформировать новую модель и структуру потребления одежды. В этих условиях формирование конкурентной стратегии развития на рынке, особенно отечественных брендов, потребует выработки новых стратегий развития.
Все это позволяет актуализировать необходимость более глубокой научно-практической разработки и детальной оценки направлений и особенностей развития рынка одежды в России, отечественных предприятий легкой промышленности, максимально ориентированных на наиболее емкий сегмент одежды массового потребления.
Рассмотрению проблем и сложностей современного этапа развития рынка одежды в России посвящены работы таких ученых, как Барышев И. , Барщевская В. , Грамматчиков А. , Гайсина Я. , Инкижинова С.3, Манакова Е. , Москаленко Л.3, Ступин И.3, Якушина М.5 и др.
Целью курсовой работы является исследование современных условий развития рынка одежды в России. Реализация поставленной цели обусловила необходимость решения следующих исследовательских задач:
– исследовать особенности современного состояния рынка одежды в России, его структуру и специфику;
– выявить и проанализировать основные факторы развития российского рынка одежды;
– провести анализ динамики покупательских предпочтений на рынке одежды;
– определить сложившиеся каналы сбыта на российском рынке одежды;
– раскрыть особенности посткризисного развития рынка одежды и оценить перспективы его развития.
Информационно-эмпирической базой исследования, обеспечивающей достоверность, надежность и обоснованность выводов, рекомендаций и предложений послужили официальные материалы органов государственной власти, данные Федеральной службы государственной статистики, статистические справочники, сборники, экономические и концептуальные обобщения монографических исследований, а также информационные ресурсы Интернета.
Структура курсовой работы отражает логику исследования, определяется поставленной целью и соответствует последовательности решения определенных автором задач. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка.

Содержание

Введение 3
Глава 1. Предпосылки и условия развития рынка одежды в России 5
1.1. Структура рынка одежды России 5
1.2. Особенности развития рынка одежды в кризисный и посткризисный периоды 7
Глава 2. Оценка факторов развития рынка одежды на современном этапе 10
2.1. Анализ внутренних и внешних факторов развития рынка одежды 10
2.2. Современное состояние рынка одежды России 13
Глава 3. Перспективы развития рынка одежды в России 16
3.1. Стратегические направления развития компаний на рынке одежды 16
3.2. Прогнозная оценка развития рынка одежды России 22
3.3. Перспективы появления новых компаний на российском рынке одежды 26
Заключение 35
Список использованной литературы 37

Заключение
Результаты проведенного анализа развития рынка одежды позволяют заключить, что фактором обострения проблем развития системы розничной торговли одеждой в России в период кризиса явились методические ошибки в системе одежного ретейла, где достоверная оценка реальных показателей дистрибуции и спроса оказалась замещена необоснованно оптимистичными прогнозами, опираясь на которые, розничные сети одежды наращивали объемы нереализованных остатков. Недооценка отраслевых дисбалансов вызвала накопление товарных остатков при одновременном снижении динамики роста покупательной способности. Все это позволяет обосновать необходимость более полной идентификации факторов стагнации рынка одежды, а также выявления причин, стимулировавших практику массированной распродажи нереализованных остатков, сопровождавшуюся снижением рентабельности продаж за счет чрезмерного снижения цен.
Существенные изменения в системе мотивационных стимулов в модели потребления на рынке одежды, ее современная трансформация требуют более глубокой научно-практической разработки и обоснования направлений стратегического позиционирования продукта, которое бы обеспечивало конкурентное развитие в сегменте одежды массового потребления, а также позволяло усилить потенциал современной рыночной адаптации на рынке.
Изменение системы стратегического позиционирования отечественных продуцентов одежды на основе дифференциации каналов сбыта должна опираться на учет опыта кризисного снижения продаж и трудностей с дистрибуцией и франчайзи, позволяющего функционально закрепить партнерские магазины в качестве устойчивого канала дистрибуции. Необходимость повышения эффективности такой трансформации в современный период будет обусловлена повышением востребованности одежды в сегменте массовой моды, увеличением насыщенности региональных центров и городов-миллионников, необходимостью освоения перспективных рынков малых городов.
Современный период 2011-2013 гг. характеризуется формированием новой фазы развития рынка одежды, связанной со сменой традиционных стратегий позиционирования продукции на рынке. Индикатором радикальности этих изменений является сближение позиционирования продукции в премиумном сегменте рынка одежды и масс-маркете, в результате которой средний сегмент одежды оказался включенным в премиумный, а массовый сегмент начал трансформироваться в процессе его брендирования.
Идентификация стратегии развития на рынке одежды массового потребления должна быть основана на учете тенденции изменения модели потребления, доминантности неэмоциональных покупок одежды высокого функционального качества и др.
Российские компании, за редким исключением, очень ограничены в средствах на рекламу и маркетинг, что ставит их в неравное положение с иностранными игроками. Данное утверждение справедливо для массового и среднего сегментов рынка. Сегодня выигрывает тот, кто поставляет новые коллекции в розницу максимально быстро. Российским производителям сложно в этой сфере конкурировать с иностранными участниками, у которых от момента создания эскиза до промышленной партии проходит всего 2—3 недели. Однако желание адаптироваться на рынке постепенно приводит к изменениям в стратегическом планировании российских компаний.
Таким образом, анализируя сложившуюся ситуацию на российском рынке одежды, можно выделить следующие основные тенденции:
- увеличение среднеценового сегмента российского рынка одежды;
- стремительное развити региональных рынков одежды, на которое оперативно реагируют в первую очередь зарубежные производители одежды;
- снижение популярности вещевых рынков и появление нового сегмента покупателей, «уходящих» с рынков и открывающих для себя магазины доступной одежды.

Список использованной литературы
1. Барышев, И.А. Особенности коммуникационной политики компаний в сфере моды [Текст] / И.А. Барышев // Маркетинговые коммуникации. – 2010. – №01 (55). – Стр. 18–25.
2. Барщевская, В. Не спешат обновлять свой гардероб [Текст] / В. Барщевская // Российская торговля. – 2009. – №10. – Стр. 4–6.
3. Грамматчиков, А. Дешевый, надежный, актуальный, в кредит [Текст] / А. Грамматчиков, С. Инкижинова, Л. Москаленко, И. Ступин // Эксперт. – 2011. – №39 (772). – Стр. 52–61.
4. Гайсина, Я.Модный приговор [Текст] / Я. Гайсина // Российская торговля. – 2009. – №5–6. – Стр. 45–49.
5. Обухович, Р.А. Маркетинговая диагностика факторов и особенностей трансформации российского рынка одежды [Текст] / Р.А. Обухович // «ИНТЕГРАЛ». – 2011. – №4 (60). – Стр. 15-19
6. Обухович, Р.А. Маркетинговые особенности динамики покупательских предпочтений на рынке одежды в 2014–2015 гг. [Текст] / Д.Д. Костоглодов, Р.А. Обухович // Актуальные проблемы науки : сб. науч. тр. по материалам Междунар. науч.-практ. конф. 27 сентября 2013 г. : в 6 частях. Часть 3 / М-во обр. и науки РФ. – Тамбов : Изд-во ТРОО «Бизнес-Наука-Общество», 2013.
7. Прокопьева Л.Н. К вопросу о российском рынке одежды// Современные аспекты экономики, № 17, 2013., Стр. 279-283.
8. Самылина, Н. Работать на рынке одежды сегодня непросто / Н. Самылина. [Электронный ресурс] : URL: http://www.chastnik.ru/2013/08/09/1795830/
9. Сергеев А. Обзор рынка: молодежная одежда / http://www.4p.ru/main/research/14849/print_article/
10. Соловьева С.В. Анализ тенденций российского рынка одежды // Вопросы экономики, №6, 2013 – Стр. 18-22.
11. Шиенок, Д. Средний класс остался без одежды. От 27 февраля 2010 г. / Д. Шиенок. [Электронный ресурс]: URL: http://www.retailer.ru/item/id/16146/
12. Якушина М.А. Типология потребительского поведения на рынке женской одежды города Москвы [Текст] / М.А. Якушина, Е.В. Манакова // Практический маркетинг. – 2011. – №4 (170). – Стр. 20–28.
13. Розничные сети одежды массового потребления в России. Аналитический отчет по результатам исследования компании РосБизнесКонсалтинг. [Электронный ресурс] : URL: http//www.marketing.rbc.ru
14. http://www.gks.ru/bgd/regl/b13_01/IssWWW.exe/Stg/d10/2-2-1.htm
15. http://infoline.spb.ru/services/3/podrobno/news/index.php?SECTION_ID=45
16. http://infoline.spb.ru/shop/tematicheskie-novosti/page.php?ID=22121
17. http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-11669.html
18. http://marketing.rbc.ru/research/562949954523217.shtml
19. http://romir.ru/studies/530_1387396800/
20. http://russian-consumer.ru/?tag=esper-group

Купить эту работу

Рынок одежды в России, его особенности и перспективы развития.

660 ₽

или заказать новую

Лучшие эксперты сервиса ждут твоего задания

от 500 ₽

Гарантии Автор24

Изображения работ

Страница работы
Страница работы
Страница работы

Понравилась эта работа?

или

18 сентября 2014 заказчик разместил работу

Выбранный эксперт:

Автор работы
EkaterinaKonstantinovna
4.6
Большой опыт в написании работ, очень давно работаю на этом ресурсе, выполнила более 15000 заказов
Купить эту работу vs Заказать новую
1 раз Куплено Выполняется индивидуально
Не менее 40%
Исполнитель, загружая работу в «Банк готовых работ» подтверждает, что уровень оригинальности работы составляет не менее 40%
Уникальность Выполняется индивидуально
Сразу в личном кабинете Доступность Срок 1—6 дней
660 ₽ Цена от 500 ₽

5 Похожих работ

Отзывы студентов

Отзыв Андрей Шадалин об авторе EkaterinaKonstantinovna 2014-12-01
Курсовая работа

Спасибо!

Общая оценка 5
Отзыв Max1212 об авторе EkaterinaKonstantinovna 2018-09-26
Курсовая работа

Блестящая работа! Выполнена в сжатые сроки, качественно, с соблюдением требований. Определенно рекомендую для сотрудничества!

Общая оценка 5
Отзыв Ирина Савко об авторе EkaterinaKonstantinovna 2017-01-12
Курсовая работа

Спасибо автору

Общая оценка 5
Отзыв Ева об авторе EkaterinaKonstantinovna 2016-03-17
Курсовая работа

отлично

Общая оценка 5

другие учебные работы по предмету

Готовая работа

Как написать диссертацию МВА: пошаговая инструкция. Учебно-практическое пособие для будущих мастеров делового администрирования

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
1500 ₽
Готовая работа

Экзамен по предмету «Экономика и организация производства в отрасли связи» Вариант № 5

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
40 ₽
Готовая работа

Точка безубыточности, запас финансовой прочности, производственный леверидж

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
250 ₽
Готовая работа

20 штук разных Учебных пособий по Экономическим наукам - (все в ворде)

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
80 ₽
Готовая работа

Инфраструктура

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
200 ₽
Готовая работа

Терминологический словарь по экономике на английском языке для кандидатского

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
450 ₽
Готовая работа

Перевод первоистоника с английского на русский язык, для сдачи кандидатского минимума (экономика)

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
700 ₽
Готовая работа

Письменный перевод книги на анлийском языке для допуска к кандидатскому 15000 знаков

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
350 ₽
Готовая работа

Оценочная деятельность.Тест Синергия 2019

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
400 ₽
Готовая работа

Перспективы развития многоэтажного строительства Барнаульской агломерации на ближайшие годы

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
200 ₽
Готовая работа

Rapid development of the ICO market

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
100 ₽
Готовая работа

Case stady по экономической тематике

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
1500 ₽