Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Выведение нового товара на рынок (напольные весы)
- 51 страниц
- 2014 год
- 299 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Сегодня потребители имеют широчайшие возможности выбора товаров и услуг и организаций, в которых потребители могут их приобрести. Такая ситуация привела к тому, что потребители стали разборчивее и принимают решение о покупке на основе большого количества факторов – не только стоимости и качества товаров и услуг, но и комфортности процесса совершения покупки товаров и потребления услуг. Чтобы привлечь потребителей, превратив их в покупателей, а затем перевести их в группу постоянных клиентов, организациям сегодня необходимо эффективное управление, направленное на увеличение прибыли при одновременном росте осведомленности потребителей о существовании организаций и формировании удовлетворенности покупателей от приобретения товаров и услуг в данном магазине.
На рынке услуг, где работает ООО «Vitek», анализируемое в рамках работы, конкуренция с каждым годом становится все сильнее, появляются все новые и новые организации, предлагающие аналогичные услуги, кроме того, большое влияние на рынок при росте доходов населения оказывает стремление потребителей к получению услуг мода на здоровый образ жизни и стремление потребителей разнообразить свой отдых. В этой ситуации эффективная рекламная кампания приобретает для ООО «Vitek» важнейшее значение в привлечении потребителей, которые получают большое количество рекламных предложений со стороны других участников рынка.
Таким образом, целью работы является выведение нового товара на рынок (напольные весы).
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи: дать описание предприятия; провести анализ ассортимента выпускаемой продукции; провести разработку нового товара; определить цену товара.
Объект работы – продукция ООО «Vitek». Предмет – выведение на рынок нового продукты – напольных весов производства ООО «Vitek».
Введение 4
1. Описание организации 5
1.1. Сбор сведений об организации 5
1.2. Проведение SWOT-анализа 5
1.3. Список литературы 7
2. Анализ ассортимента выпускаемой продукции 7
2.1. Исходные данные 7
2.2. Цель анализа 10
2.3. АВС и XYZ анализ ассортимента 11
2.4. Анализ стратегической гибкости 14
2.5. Анализ товарных линий 14
2.7. Формулировка выводов из анализа ассортимента 18
3. Разработка товара 18
3.1. Выбор метода генерации идей нового товара 18
3.2. Составление анкеты и проведение опроса по характеристикам товара 18
3.3. Обработка результатов анкетирования 18
3.4. Генерация идей нового товара по собранной информации 22
3.5. Разработка идеи и концепции нового товара 22
3.6. Учет прочих требований 26
3.7. Тестирование концепции нового товара 27
3.8. Расчет уровня новизны товара 27
3.9. Расчет полезности нововведений 28
3.10. Разработка исходных требований на создание продукта 29
4. Определение цены товара 29
4.1. Предварительный расчет себестоимости нового товара 29
4.2. Определение цены товара 30
4.3. Построение карты восприятия нового товара 31
5. Разработка основ комплекса маркетинга для нового товара 32
Заключение 33
Литература 34
Приложение 38
ООО «Vitek» работает на рынке и является комплексом, предлагающим широкий ассортимент бытовой техники.
Организационная структура ООО «Vitek» является линейно-функциональной, что является типичным для сферы услуг. В ООО «Vitek» реализуются все необходимые для эффективного управления функции, организационная структура может быть признана эффективной, за рекламную функцию отвечает заместитель генерального директора.
За время работы ООО «Vitek» завоевал популярность у клиентов и сформировал клиентскую базу. Клиентами ООО «Vitek» являются как частные лица, так и корпоративные клиенты. Объем реализации услуг ООО «Vitek» растет, рынок восстановился после кризиса. Происходит изменение структуры реализации услуг с основных (аренда апартаментов) в сторону дополнительных (услуги бара-ресторана и гостиничных номеров). Объему реализации присуща сезонность, обусловленная увеличением потребления услуг в холодное время года.
Происходит рост основных производственных фондов ООО «Vitek», обусловленный развитием комплекса, кроме того, нужно отметить, что здание, где расположено ООО «Vitek», находится в собственности. ООО «Vitek» уделяет большое внимание обеспечению эффективной продажи и оказанию сервисных услуг высокого качества, поэтому проводит не только обновление основных фондов, но и инвестирует средства в развитие
I. Нормативно-правовые акты
1. Конституция Российской Федерации (с изм. от 14.10.2005) // Российская газета. - № 237 от 25.12.1993 г.
2. Федеральный закон «О защите конкуренции» № 135-ФЗ от 26.07.07 // Российская газета. - № 141 от 01.08.2007 г.
3. ГОСТ 29329-92 Весы для статического взвешивания. Общие технические требования.
II. Специальная литература
4. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2007. – 546 с.
5. Бочарникова, Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Е.В. Бочарникова // Общество. Среда. Развитие. – 2010. – № 4. – С. 18-23.
6. Бутко, К. Методы расчета рекламного бюджета компании / К. Бутко // Реклама. Теория и практика. - 2011. - №6. – С. 13-16.
1. Бююль А., Цефель П. SPSS: искусство обработки информации. Анализ статистических данных и восстановление скрытых закономерностей. М.: ДиаСофт, 2005, 608 с. (электронную версию можно скачать по адресу: http://www.all-ebooks.com/2007/09/05/spss_iskusstvo_obrabotki_ informacii_analiz_statisticheskikh_dannykh_i_vosstanovlenie_skrytykh_zakonomernostejj.html).
7. Винкельманн, П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией / П. Винкельман. - М.: Издательский Дом Гребенникова , 2009. – 500 с.
8. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. – М.: Эксмо, 2008. – 512 с.
9. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2008. – 480 с.
10. Грант, Р.М. Современный стратегический анализ / Р.М. Грант. - СПб.: Питер, 2008.
2. Гринев В. Ф., Товарно-инновационная политика предприятия: Учеб. пособие. – К.: МАУП, 2004. – 160 с.
11. Дворникова, Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда / Е. Дворникова // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». – СПб., 2009. - С. 101-105.
3. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг менеджмент и стратегии. СПб.: Питер, 2007, 544с.
12. Доумен, Д. Изучение конъюнктуры рынка – это просто. Бизнес-технологии / Д. Доумен. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 390 с.
13. Дурович, А.П. Маркетинг гостиниц и ресторанов / А. П. Дурович. – Минск: Новое знание, 2008. – 488 с.
14. Дурович, А.П. Реклама в туризме / А. П. Дурович. – Минск: Новое знание, 2008. – 398 с.
15. Дьяконова, Л.И. Реклама / Л. И. Дьяконова. – СПб.: БГТУ, 2011. – 304 с.
16. Карданов, В.М. Оценка поведения потребителей и ее использование при формировании маркетинговой стратегии организации / В.М. Карданов. - М.: Учлитвуз, 2009. – 412 с.
17. Клавдиева, Е.В. Основы методологии разработки системы ключевых показателей эффективности / Е.В. Клавдиева // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. - № 3. – С. 34-41.
18. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования / А.В. Коротков. – М.: ЮНИТИ, 2009. – 400 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2005. 800 с.
19. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2011. – 390 с.
20. Красильщикова, Е. Вам Надо рекламу? Их есть у меня / К. Красильщикова // Профессионал. – 2011. - №5. – С. 54-58.
21. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Эксмо, 2010. – 430 с.
5. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800 c.
6. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб. : Наука. 1996.- 589 с. (доступно в Интернет по адресу http://mirknig.com/2006/02/19/lamben_zhzh_ menedzhment_orientirovannyjj_na_rynok.html.
22. Макконелл К.Р. Экономикс: принципы, проблемы и политика / К.Р. Макконелл К.Р., С.Л. Брю. – М.: Инфра-М, 2009. – 618 с.
7. Маркетинговые исследования: Метод. указания / Сост. Н.В.Павлов, С.В. Салкуцан. СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2007. 88 с.
23. Николаенко, М.А. История развития маркетинговых коммуникаций / М.А. Николаенко // Вестник ТИСБИ. – 2011. - №1. – С. 67-69.
8. Онлайновый самоучитель по SPSS. URL http://www.books.everonit.ru/ZZSPSS/index.html.
24. Петрова, Е. Сколько нужно тратить на рекламу? / Е. Петрова // Новый маркетинг. - №5. – 2011. – С.71-74.
25. Поведение потребителей / под ред. Н.И. Лыгиной, Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 450 с.
26. Пономарева, A.M. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика; ИИФРА-М, 2008. – 402 с.
27. Портер, М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 412 с.
9. Правила оформления курсовых проектов и работ: Метод. указания / Сост. В.А Дуболазов, Н.В. Павлов. Спб. Изд-во Политехн. ун-та, 2007, 25 с.
28. Радченко, Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара / Д. М. Радченко // Сборник научных докладов научно-практической конференции. – Бийск, 2011. - С. 46-51.
29. Райзберг, Б. А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 602 с.
30. Ромат, Е.В. Реклама в системе маркетинга / Е.В. Ромат. – М.: Студцентр, 2008. – 430 с.
31. Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб: Питер, 2002. – 618 с.
32. Рыбакова, Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять? // Маркетинговые коммуникации / Е. Рыбакова. – 2011. - №5. – С. 11-17.
10. Рыбальченко И. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации. http://www.cfin.ru/marketing/quasi_bcg.shtml.
33. Рысьмятов, А. З. Состояние и методические аспекты совершенствования мониторинга конъюнктуры / А.З. Рысьмятов, В.В. Моисеев // Научный электронный журнал КубГАУ.– 2011. - №2. – С. 16-19.
11. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 4-е изд. СПб.: Питер, 2007. 576 с.
34. Сергеев, А.М. Поведение потребителей / А. М. Сергеев, Е.А. Бойченко. – М.: Эксмо, 2009. – 400 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
