Тест сдан на пятерку))) Благодарю!
Информация о работе
Подробнее о работе
ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА. ЭЛЕМЕНТЫ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
- 18 страниц
- 2011 год
- 4184 просмотра
- 2 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Уже стало общим местом утверждение, что маркетинг в настоящее время постоянно развивается, изменяется, маркетинговые подходы все чаще применяются в коммерческих компаниях и некоммерческих организациях в России и в мире. В связи с этим многие элементы маркетинговой теории стали уже общепризнанными, «классическими» маркетинговыми инструментами: сегментирование и позиционирование, концепция жизненного цикла товара, матрицы Ансоффа, BCG и GE, SWOT-анализ и т.п. К таким известным маркетинговым инструментам относится и концепция marketing-mix, часто именуемая как «4Р».
Понятие «комплекс маркетинга» впервые научно закреплено в 1964 году профессором Гарвардской школы бизнеса Нейлом Борденом. Однако, истоки его уходят в далекие 40-е годы прошлого столетия, когда Д.Каллитон впервые применил так называемый «рецептный подход» в изучении затрат на маркетинг. Продавец был определен им как «составитель маркетинговой программы из ингредиентов», так как именно он осуществляет планирование стратегии конкуренции, одновременно являясь менеджером, способным интегрировать все составляющие в комплекс маркетинга. В 1960 Маккарти, в целях создания квалифицированных кадров маркетологов, синтезировал комплекс маркетинга из таких элементов, как товар, цена, распределение и продвижение, создав модель «4P» .
В настоящее время наиболее распространенным является такое определение комплекса маркетинга, которое характеризует его как совокупность контролируемых факторов, направленных на возникновение предсказуемых и желаемых ответных реакций определенного сегмента рынка. То есть, это те мероприятия, которые способна осуществить та или иная компания с целью продвижения своего товара на рынке .
Цель контрольной работы: раскрыть понятие и сущность понятия «комплекса маркетинга» и его элементов.
Задачи контрольной работы:
1) Дать историческую справку о создании комплекса маркетинга;
2) Раскрыть понятие «комплекс маркетинга» и его элементов;
3) Рассмотреть наиболее популярные модели комплекса маркетинга.
Введение 3
1.История комплекса маркетинга 5
2.Понятие комплекса маркетинга в классическом подходе 7
3.Элементы комплекса маркетинга 8
3.1. Товар 8
3.2. Цена 9
3.3. Распределение 9
3.4. Продвижение 11
4.Другие модели комплекса маркетинга 13
4.1.Модель 7P 13
4.2.Другие «Р» 13
4.3.Модель «4C» 14
4.4.Модель SIVA 14
Заключение 16
Список литературы 18
Понятие «комплекс маркетинга» впервые научно закреплено в 1964 году профессором Гарвардской школы бизнеса Нейлом Борденом. Цель контрольной работы: раскрыть понятие и сущность понятия «комплекса маркетинга» и его элементов.Зачтена в 2011 в Северном Государственном Медицинском университете (Архангельск)
1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг. Минск: Интерпрессервис, Мисанта, 2002.
2. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 1992.
3. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии // Маркетинг в России и за рубежом №6, 1999.
4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минько. -М.: Высш. шк. 1995.
5. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
6. Маркетинг: Учебник/ Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
7. Ф.Котлер. Основы Маркетинга.- М.: изд-во «Прогресс», 1990.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
