Воздействие российских общественно-политических телепрограмм на массовое сознание (на примере телеканалов "Россия", "НТВ", "Дождь")

На современном этапе сфера СМИ представляют возможность установления коммунитикативного контакта и взаимодействия людей вне зависимости от расстояния. Медиопространство ориентировано на создание в реальном времени звуковой среды и визуальной сред ы, охватывающих определенные площади.
Западный мир рассматривает СМИ, как основу контакта не только между населением, но также и как содействующий фактор установления контакта между обществом и государством.
Россия следует тем же тенденциям и более того, на уровне РФ они боле ярко выражены в следствие слабой доступности всего спектра коммуникативных средств для населения. Основным для большинства россиян по - прежнему остается телевидение, что обусловливает актуальность изучения именно данного направления медиапространства, как составляющей влияния на формирование общественных ценностей.
Вопрос о формировании общественных ценностей на современном этапе становится одним из основополагающих в целом ряде наук. Подобное внимание обусловлено изменением общест венного сознания в связи с многочисленными факторами влияния на него в свете ускоряющихся тенденций глобализации, в том числе и в медиапространстве, замене традиционных духовных ценностей материальными ценностями западной культуры потребления. Изучение воз можностей влияния на формирование ценностных приоритетов граждан средствами СМИ, в связи с этим, возможно определить, как одно из наиболее актуальных и значимых направлений для изучения, также обусловленное и приоритетами государственного управления.
Масс овое сознание является одной из значимых тем, изучаемых в современной науке. Потребность влиять на массовое сознание испытывают многие структуры, начиная от СМИ и заканчивая политиками. Фактически с понятием «массовое сознание» так или иначе человек сталк ивается практически ежедневно.
На современном этапе существует множество определений понятия «массовое сознание», его изучением занимался целый ряд ученых, рассматривавших данное явление с позиции различных научных концепций и подходов. Массовое сознани е рассматривалось в контексте изучения вопросов манипулятивного воздействия, развития технологий PR , развития СМИ и пр.
СМИ являются одной из сфер, в которых массовое сознание рассматривается, как основа их успешного развития в связи с тем, что СМИ так или иначе воздействуют на них, формируя выгодную позицию у читателя или зрителя. На протяжении своего развития СМИ все более усложнялись и приобретали все большую значимость, в частности в формировании общественного мнения. Современные СМИ весьма разнообразны и включают в себя печатные и электронные издания, видео, телевиденье, сеть Интернет и пр. Все он и так или иначе воздействуют на сознание и индивида и массовое сознание, формируя представление в том числе и о личности.
Массовое сознание в современном мире приобретает все большее значение в связи с развитием демократических составляющих жизни общества . Мнение большинства является весьма весомой силой, которая воздействует на экономические, политические и социальные структуры поворачивая их в выгодное для себя русло. Влиять на мнение большинства в определенных случаях становится чуть ли не жизненной нео бходимостью, что обусловливает огромную актуальность изучения уже существующих технологий и влияния и создания новых технологий, при помощи которых данное влияние возможно осуществить.
Среди наиболее успешных средств, при помощи которых возможно данное в лияние осуществлять, по-прежнему остаются СМИ, которые предоставляют информацию в определенном ключом, высказывают мнения. В руках профессионалов массовые коммуникации становятся достаточно сильным оружием, позволяющим привлекать значительные слои населени я, изменять их предпочтения. Однако это становится возможным только в случае профессионального использования способов воздействия на аудиторию, в соответствии с обоснованной стратегией, если они учитывают реальные процессы, происходящие в массовом сознании .
Вопросы возможности влияния на массовое сознание рассматриваются во многих работах зарубежных и отечественных авторов. В частности, работы Ф. Бенетона, У. Лмипмана, К. Манхейма, Я. Шампаня, А.С. Гусева, Н. Гузелевич, А.З. Багаутдинова, О.О.Калашникова и др.
Актуальность исследования позволяет определить приоритетную проблему, которая заключается в постановке вопроса о формировании массового сознания при помощи СМИ, а конкретно каналов «Россия», «НТВ», «Дождь». Однако, не взирая на явную актуальность из учения данного вопроса целостных исследований по данной проблеме на современном этапе не существует, рассматриваются только отдельные составляющие.
Целью исследования было поставлено изучение воздействия общественно – политических программ на массовое соз нание на примере каналов «Россия», «НТВ», «Дождь».
В соответствие с целью были определены следующие задачи:
1. проанализировать научную литературу, представляющую возможности влияния СМИ на массовое сознание;
2. сформировать понятийный аппарат теоретиче ской и методологической базы исследования;
3. изучить тенденции развития и возможности современных СМИ;
4. рассмотреть общественно – политические программы каналов «Россия», «НТВ», «Дождь», как часть СМИ;
5. рассмотреть формирование массового сознания в условиях современных СМИ на примере общественно – политических программ каналов «Россия», «НТВ», «Дождь».
Объектом изучения в данной работе являются СМИ, как фактор формирования общественного мнения.
Предметом изучения в данной работе являются возможност и общественно – политических программ на каналах каналов «Россия», «НТВ», «Дождь».
В основе теоретического исследования моей работы лежат теории и концепции, сформированные в трудах отечественных и зарубежных исследователей и посвященные вопросам развития современного медиапространства, его влияния на формирование общественных ценностей. Среди них работы Э.Г. Багирова, Э. Бернейс, Е.Л. Головлевой, Н. Лумана, Г.Г. Почепцова, Е.Н. Юдина и др.
В качестве информационной базы дипломной работы были использованы материалы каналов «Россия», «НТВ», «Дождь».
Структура работы: работа включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.

Введение
Глава 1. Массовое сознание и средства его формирования
1.1. Понятие «массовое сознание» в современной науке
1.2. Пусти и средства формирования массового сознания
1.3. СМИ, как средство формирования массового сознания
Глава 2. Анализ влияния СМИ на массовое сознание на примере каналов «Россия», «НТВ», «Дождь»
2.1. Характеристика телевизионных каналов «Россия», «НТВ», «Дождь»
2.2. Общественно политические программы канала «Россия» и используемые в них технологии воздействия на массовое сознание
2.3. Общественно политическая тематика передач «НТВ», как средство формирования общественного мнения
2.4. Приоритеты общественно - политической тематики канала «Дождь» в воздействии на массовое сознание
Заключение
Список литературы

Таким образом, современное российское общество на данном этапе своего развития переживает достаточ но серьезный кризис, который отражается и на СМИ. В связи с эти у СМИ помимо собственных, естественных задач появляются и задачи связанные с особой миссией в свете которой она должна давать надежду, быть, своего рода, проводником в мире социальных проблем и неустроенности. Данный приоритет демонстрирует общественно – политическая тематика телевизионных каналов.
Данные задачи значительным образом сказываются и на функциях материалов, посвященных общественно – политическим проблемам. В общем и целом, исходя и з анализа передач каналов «Россия», НТВ и «Дождь», их возможно определить и следующим образом:
- давать полную информацию о состоянии социальной сферы, открывать новые темы и проблемы для обсуждения, отслеживать изменения, давать им оценку, не допускать за малчивания или невнимания к трудным ситуациям, объяснять суть перемен;
- осваивать новые жизненные реалии, помогать жить в меняющемся мире и ориентироваться в нем, стимулировать творческую жизненную активность и в особенности индивидуальную инициативу; пом огать человеку в конкретной ситуации, рассказывать о прецеденте решения проблемной ситуации и стремиться к выработке алгоритма решения той или иной проблемы;
- подвергать общественной экспертизе все законопроекты и решения, реально участвовать в формирован ии и осуществлении социальной политики, следить за функционированием социальных институтов и активно влиять на их модернизацию;
- упорядочивать общественные отношения, поддерживать равновесие интересов, представляя и обосновывая позиции различных социальны х групп, снимать социальную напряженность и предотвращать потрясения; стремиться к разговору на равных между разными группами; создавать возможность для выражения новых взглядов и оценок в рамках типичных проблемных ситуаций, вырабатывать общую позицию по назревшим проблемам;
- давать нравственную оценку событиям, поступкам, высказываниям, морально поддерживать людей и помогать преодолевать чувство одиночества и безысходности, рассказывать об опыте других людей, всегда ставить идеи гуманизма и добра выше си туативных интересов отдельных групп.
Приоритетной функцией представления материалов, посвященных социальной проблематике, является функция формирования массового сознания с целью не только обратить внимание общественности на существующие проблемы, но и, т аким образом, способствовать их решению.
Исходя из анализа общественно – политических передач каналов «Россия», НТВ и «Дождь» складывается ряд основных концепций приоритетов каналов относительно приоритетов влияния на массовое сознание:
1. монистическая, которая рассматривает массовое сознание как единственное верное в обществе, обосновывая утверждение тем, что один человек ошибаться может, но все общество – нет;
2. мажоритарная, которая рассматривает массовое сознание, как позицию большинства с которой м еньшинство считаться обязано;
3. плюралистическая, которая считает, что массовое сознание – явление не стабильное, непостоянное, часто меняющееся, а потому единого его эквивалента не может существовать в принципе, возможно только мнение, которое признает большинство.
Исходя из данных приоритетов в осознании массового сознания выделяется ряд специфических черт, к которым относятся:
1. конкретные выводы, определяющие общности людей касательно определенных объектов, связанных с их мыслительной деятельностью и ее итогами;
2. основными критериями отбора в процессе формирования массового сознания служат потребности и интересы общества;
3. суждения масс могут быть объективны, а могут основываться исключительно на субъективном мнении;
4. мнение общества является с воего рода побуждающей к действию силой, а так же силой регулирующей человеческое поведение и их деятельность;
5. мнение общества - своеобразный специфический продукт взаимодействия, коллективного мнения.
Основной целью телевизионных каналов определяетс я формирование направленного намерения, стремления привести противоречия и конфликты к желаемому результату в контексте формирования массового сознания.
В своих социально – психологических свойствах массовое сознание отражает реальность общественного сост ояния, общественные интересы, чувства, потребности. Так же проявляется определенное состояние сознания общества в конкретные отрезки времени, концентрируется внимание на определенных сферах общественной жизни. При этом массовое сознание выражает позицию б ольшинства, которая не всегда может быть истинной, и даже чаще всего ошибочной. На массовое сознание достаточно сильное влияние оказывает авторитет, которым может быть социальная структура, власть, религия и т.д.
Структура массового сознания включает в себя субъекты, объекты, рациональный компонент, социальную оценку и общественно – волевые побуждения.
Под влиянием информации о событиях, а не непосредственного наблюдения за ними в сознании человека складываются упрощенные образы, стандартизированные пре дставления об окружающем мире, «картинки в наших головах», или стереотипы. Но, основанные на внешнем, поверхностном знании о явлениях или предметах, они могут быть ложными.
Стереотипы способны вызвать у человека определенные реакции – симпатия, антипатия, страх, гнев, любовь по отношению к определенным социальным явлениям. При изучении роли общественно – политических передач каналов «Россия», НТВ и «Дождь» в процессе формирования массового сознания было выявлено, что именно с помощью выборочной информации возможно создавать истинную или ложную картину происходящих в мире процессов, рассчитанных в первую очередь на эмоциональную реакцию человека в частности или общества в целом.
Исходя из данного аспекта возможно определить, что в руках профессионалов СМИ становятся достаточно сильным оружием, позволяющим привлекать значительные слои населения, изменять их предпочтения. Однако это становится возможным только в случае профессионального использования способов воздействия на аудиторию, в соответствии с обосно ванной стратегией, если они учитывают реальные процессы, происходящие в массовом сознании.
Современные общественно – политические передачи на телевидении вполне успешно могут оказывать влияние на формирование представлений об общественно – политических пр оцессах. Фактически, большая часть аудитории будет воспринимать информацию именно так, как ее представили благонадежные СМИ и именно так, как она была ими прокомментирована.
В контексте внутри и общественно – политических процессов СМИ сегодня широко ис пользуются методы подсознательного воздействия, когда отношение общества к тем или иным явлениям окружающего мира формируется с помощью различных методов, которые внедряются в поток новостей, автоматически вызывая в массовом сознании либо отрицательную, ли бо положительную реакцию на конкретное событие.
СМИ на современном этапе своего развития - важнейший инструмент управления массовым сознанием и представлениями, а так же формирования позитивного общественного мнения об определенном лице.
Представляя инф ормацию о социальных проблемах общественно – политические передачи, как представители СМИ, пытаются манипулировать сознанием зрителя, представив ту или иную проблему социального характера в выгодном для них ключе. Представление информации и ее подача завис ит от того, какую ориентацию имеет тот или иной канал. В случае, если канал поддерживает существующий политический строй, правительство и ориентировано на предоставление его благонравного образа, социальные проблемы представляются как можно более мягко с предлагаемыми вариантами решений, либо в уже решенном виде. В случае, если канал носит оппозиционный характер, социальные проблемы представляются в самом негативном ключе с ориентацией не только на нерешенность, но и на отсутствие действий к их решению.
Репрезентация проблем общественно – политического характера в первую очередь информирует население о присутствие проблемы, как таковой, заставляя обратить на нее внимание по средствам приведения примеров ее наличия. В качестве примеров приводятся реальны е случаи из жизни с красочным описанием ситуации, которая позволяет зрителю создать полноценную картину происходящего, фактически стать участником процесса. Используя средства манипулирования вниманием зрителя телевизионные каналы формируют сознание обще ства на ту или иную проблему, тем самым в определенной мере способствуя ее решению, либо усугублению.

Список литературы

1.Айтл де Сола Пул. Технологии свободы. – М.: Мир, 2004. – 135 с.
2.Акинфиев, С.Н. Жанровая структура российского развлекательного телевидения: автореферат дис. кандидата филол. наук / С.Н. Акинфиев // Вестник Московского Университета. Серия 10. Журналистика. №6 – М.: Изд-во МГУ, 2008. – С. 21–25.
3.Акинфиев, С.Н. Развлекательное телевидение: определение, классификация, жанры: автореферат дис. Кандидата филол. наук / С.Н. Акинфиев // Вестник Московского Университета. Серия 10. Журналистика. №6 – М.: Изд–во МГУ, 2008. – С. 17.
4.Аносова, С.Н. Игровые проявления, как способ подачи теленовостей / С.Н. Аносова. – М.: Мир, 2009. – 47 с.
5.Аронсон Э., Пратканис Э.Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление. - СПб.: Питер, 2003. – 361 с.
6.Бенетон Ф. Введение в политическую науку. – М.: Весь мир, 2005. – 293с.
7.Бергер Н. В. Теория и практика журналистского расследования: монография / Н. В. Бергер. — СПб.: Питер, 2006. – 411 с.
8.Вакурова Н.В. Теория и практика средств массовой информации. Учебно-методическое пособие. – М.: Альтея, 2010. – 418 с.
9.Вакурова Н.В. Свобода журналистики как ценность: реальность или формальность?//Журналистика в 2011 году: Ценности современного общества и средства массовой информации. – Матер. междунар. н/п конфер. М.: МГУ, 2012. – с. 314 – 345.
10.Владимирова М. Что ждет российское ТВ?// Журналист.- 2008.- № 4.- С. 44.
11.Гадамер Х.Г. Истина и метод. - М: Прогресс, 2008. – 412 с.
12.Герасимова С. А. Культурология и теория телекоммуникации/С.А. Герасимова - М.: Гардарики, 2007.- 173 с.
13.Горохов, В.М. Основы журналистского мастерства / В.М. Горохов. – М.: Слово, 1989 – 164 с.
14.Гуревич И. С. Стереотип // Современная западная социология. Словарь. – М.: ЮКЭА,2009. – 614 с.
15.Доценко Е.Л. Манипуляция: психологическое определение понятия//Психологический журнал – 1993 - Т.14.- N 4.
16.Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. – М., 2010. – 200 с.
17.Зубарев Ю. Б. Цифровое телевизионное вещание в России// Вестник Российской Академии наук.- 2008.- № 3.- С. 216.
18.Исследование PricewaterhouseCoopers: всемирная индустрия развлечений и СМИ – Прогноз на 2010–2014 годы. – http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2010/06/15/2577#top.
19.Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. - М.: Элита, 2000. – 358 с.
20.Кириллова Н.Б. Медиасреда российской модернизации. – М.: Академический Проект, 2005. – 400 с.
21.Липпман У. Общественное мнение. – Спб.: Питер, 2008. – 237 с.
22.Лосев А.Ф. Диалектика мифа. Миф. Число. Сущность. - М.: Академия, 2004. – 274 с.
23.Манхейм К. Диагноз нашего времени. - М: Юрист, 2004. – 372 с.
24.Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. - М.: АСТ, 2003. – 318с
25.Новикова, А.А. Современные телевизионные зрелища: истоки, формы и методы воздействия / А.А. Новикова. – М.: Алетейя, 2008. – 135 с.
26.Новикова А.А. Маски «городского» и «деревенского» жителя в современных телевизионных зрелищах //Город развлечений. Наблюдения. Анализы. Сюжеты. СПб.: Дмитрий Буланин, 2007. С. 319 – 336.
27.Новикова А.А. Телевизионные зрелища как инструмент культурной идентификации // Теория художественной культуры. Вып. 12. М.: ГИИ 2009. С. 485-503.
28.Новикова А. А. Телевизионные зрелища и культурная идентичность россиян// Ракурсы. Сборник. Вып. 7. М.: URSS, 2007. – С. 124 – 144
29.Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М.: Дашков и К, 2002. – 213 с.
30.Развлекательное ТВ: шутки в сторону. Телевидение: режиссура реальности: методические указания / сост. Д. Дондурей. – М.: Искусство кино, 2007. – 355 с.
31.Семендяева О. Ю. Критический анализ концепций «стереотипа» в социальной психологии США // Социологические теории и социальные изменения в современном мире. - М.: Элита, 2006. – с. 219 – 247.
32.Сорокина Е. Телевидение переходит на личности// Наука и жизнь.- 2006.- № 1.- С. 81.
33.Цвик В. Л. Телевизионная журналистика: История, теория, практика: Учебное пособие / В. Л. Цвик. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 382 с.
34.Шампань Я. Делать мнение. Новая политическая игра. - М.: Socio Logos , 2007. – 411 с.
35.Шумпетер Й. Капитализм, социализм и демократия. - М.: Экономика, 2005. – 507 с.