Нужна была статья по диплому, отзыв и рецензия. Автор выполнила все быстро и качественно! Благодарю)))
Подробнее о работе
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Введение
Роль маркетинга в настоящее время весьма значительна не только для развития предприятий, но и для потребительского рынка товаров и услуг. Маркетинг предполагает перенос основного акцента с производства на потребителя и его проблемы. Упор на нужды потребителя – это не только структурные и технологические проблемы, но и серьёзная организационная, структурная, психологическая перестройка всей работы любого предприятия.
Маркетинговая стратегия продвижения позволяет любому предприятию обозначить текущее положение на рынке данной торговой марки (или определенного продукта), провести анализ рыночной ситуации, конкурентной среды – на основании многочисленных факторов будет выявлено, как нужно проводить позиционирование. Стратегия продвижения позволяет наметить цели и задачи, которые необходимо реализовать, определить способы и средства для их достижения.
Цель данной работы заключается в том, чтобы предложить разработку конкретной стратегии продвижения товара на рынок. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- раскрыть понятие стратегии продвижения и дать характеристику ее видам;
- изучить комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций;
- рассмотреть специфику маркетинговой стратегии продвижения на рынке авторемонтных материалов;
- привести краткую характеристику предприятия и описание предлагаемой продукции;
- провести анализ деятельности предприятия;
- осуществить анализ конкурентоспособности предприятия на рынке авторемонтных лакокрасочных материалов;
- обозначить основные мероприятия по продвижению разрабатываемой продукции;
- разработать маркетинговый план;
- составить бюджет и провести оценку эффективности стратегии.
Для рассмотрения стратегии продвижения на практике использовались данные предприятия ООО «Торговый дом Авто Юнион». Анализ деятельности предприятия и его конкурентоспособности позволит нам выявить оптимальные направления продвижения продукции.
Введение 3
1. Роль использования стратегии продвижения товаров для современного предприятия 5
1.1 Понятие стратегии продвижения и ее виды 5
1.2. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций 14
1.3 Специфика маркетинговой стратегии продвижения на рынке авторемонтных материалов 17
2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия 24
2.1. Краткая характеристика предприятия и описание предлагаемой продукции 24
2.2. Анализ деятельности предприятия 28
2.3 Анализ конкурентоспособности предприятия на рынке авторемонтных лакокрасочных материалов 37
3. Разработка стратегии продвижения 52
3.1. Основные мероприятия по продвижению продукции 52
3.2. Разработка маркетингового плана 55
3.3. Составление бюджета и оценка эффективности стратегии 66
Заключение 71
Список литературы 73
Приложение 75
Заключение
Продвижение продукции является одним из наиболее значимых элементов комплекса маркетинга, обеспечивающих реализацию рыночных целей организации. В общем виде продвижение товара – это любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности и их влияния на общество. Механизм продвижения – это совокупность ресурсов рекламной деятельности и способов их соединения, к которым можно отнести маркетинговые стратегии рекламодателя, медиапланирование, рекламный бюджет, требуемый уровень креатива и др. Отсюда стратегия продвижения – это позиционирование торговой марки и создание системы интегрированных маркетинговых коммуникаций .
В данной работе была рассмотрена стратегия продвижения новой продукции для компании «Авто Юнион». «Торговый Дом Авто Юнион» в настоящее время является одной из ведущих фирм по продажам автохимии, автокосметики, автоаксессуаров и инструмента не только в Северо-Западном федеральном округе, но и во многих регионах России. В качестве новой продукции для продвижения на рынке выбраны водорастворимые лакокрасочные системы Spectral.
Система Spectral WAVE - это водорастворимая система окраски, предлагающая способ окраски безопасный для здоровья и окружающей среды, в котором большая часть вредных органических растворителей заменена водой. Система базируется на высококонцентрированных пигментных пастах и связующего на основе смол, предоставляет возможность получить более десятков тысяч автомобильных цветов и оттенков готовых рецептур, a также создавать бесконечное количество собственных комбинаций.
Популярные лакокрасочные системы среднего сегмента, такие как Mobihel, Dyna Coаt, Lesonal и другие за время присутствия на рынке доказали достаточность своего качества для ремонта абсолютно всех марок автомобилей. К данному же ценовому сегменту можно отнести и изучаемую продукцию Spectral. При этом себестоимость ремонта водорастворимой системой материалов Spectral в 2,5-3 раза ниже, чем материалами высшего сегмента. Экономия в 14 евро на каждой отремонтированной детали достаточно весомый аргумент в пользу данной системы ЛКМ. При этом разница в качестве между материалами высшего и среднего сегмента весьма условна.
В качестве рекламных мероприятий в рамках стратегии продвижения данного товара были предложены следующие: размещение в специализированных печатных изданиях («Автомобильный транспорт», журналы «АвтоМир», «Авторевю», «TopGear Russia»), размещение баннерной рекламы на сайте «Все для автомобилиста в Петербурге» (http://www.doroga78.ru). Эффект от внедрения мероприятий составит1041,74 тыс.руб.
Список литературы
1. Армстронг Г, Котлер Ф, Вонг В. Основы маркетинга.- М., Вильямс,2012.-1200 с.
2. Байбардина Т.М., Кожухова Г.Н.,Якимик А.Я.Поведение потребителей: Учебное пособие. - М., Издательство Гревцова,2010.-176 с.
3. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. - 5-е изд. - М., 2009. – 784 с.
4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
5. Бернетт Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – М., Питер,2009-620 с.
6. Брассингтон Ф., Петитт С. Основы маркетинга. - М., Баланс Бизнес Букс,2011.-768 с.
7. Виктор Ян: Продвижение. Система коммуникации между предпринимателями и рынком. М.:Гуманитарный центр, 2007. – 480 с.
8. Дейян А. Реклама.- М., Норма, 2010.-409 с.
9. Камалова Т.А., Атуева Э.Б. Управление комплексом продвижения на товарном рынке // Бизнес в законе. - №7. – 2010. – с.183-185
10. Карпова С.В. Рекламное дело. Учебник.- Ростов на Дону., Издательство «Феникс»,2010-205 с.
11. Контекстная реклама- http://igde-promo.ru/context_reklama/
12. Крипендорф К. 36 стратегий для победы в эпоху конкуренции: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2011. – 256 с.
13. Кутлалиев А., Попов А.Эффективность рекламы.- М: Эксмо,2005-260 с.
14. Маслова Т.Д.,Божук Л.Н. Маркетинг: Учебник для ВУЗов.- СПб., Питер,2006.-400 с.
15. Мудров А.Н. Основы рекламы.- М.,Магистр,2008.-400 с.
16. Муравьева Н.Н.Маркетинг услуг. - М.,Феникс,2009.-251 с.
17. Панкрухин А.П.Маркетинг: Учебник. - М.,Омега-Л,2002.-656 с.
18. Поляков В.А., Романов А.А. Рекламный менеджмент: учебное пособие / В.А.Поляков, А.А.Романов. М.: КУРС: Инфра-М, 2012. 352 с.
19. Полякова О.В. Концепции маркетинговых коммуникаций / О.В. Полякова // Маркетинг. 2011. № 5 (120).
20. Полякова О.В. Метод иерархий в выборе эффективных маркетинговых средств продвижения / О.В. Полякова // Изв. ТулГУ. Экономические и юридические науки. Вып. 1. Ч. I. Тула: Изд-во ТулГУ, 2011
21. Полякова О.В. Механизм управления продвижением // Известия ТГУ. Экономические и юридические науки. - №1-1. – 2013. –с.72-81
22. Разработка стратегии адаптации организации в конкурентной среде / Е.П. Карлина, Р.И. Акмаева, О.Ю. Мичурина, С.Б. Жабина. – Ростов н/Д: Фолиант, 2012. – 251 с.
23. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. – 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М, 2012. –479 с.
24. Ромат Е.В. Реклама.-СПб.,Питер,2007-208 с.
25. Рыкалина О. Концепция маркетинга взаимоотношений в теории и практике промышленного маркетинга // Промышленный маркетинг. – июль-август 2010. [Электронный документ].Режим доступа: http://marketprom.ru/article/?id=16
26. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М., ЭКМОС, 2007.-272 с.
27. Фатхутдинов Р.А.: Стратегическая конкурентоспособность: учебник для вузов по спец. «Маркетинг»/Р.А. Фатхутдинов.- М.: Экономика, 2005.- 505 с.
28. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе.-М.,Дашков и К.,2009.-348 с.
29. Шевчук Д. Стратегический менеджмент. - М., Феникс,2006.-368 с.
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
Введение
Роль маркетинга в настоящее время весьма значительна не только для развития предприятий, но и для потребительского рынка товаров и услуг. Маркетинг предполагает перенос основного акцента с производства на потребителя и его проблемы. Упор на нужды потребителя – это не только структурные и технологические проблемы, но и серьёзная организационная, структурная, психологическая перестройка всей работы любого предприятия.
Маркетинговая стратегия продвижения позволяет любому предприятию обозначить текущее положение на рынке данной торговой марки (или определенного продукта), провести анализ рыночной ситуации, конкурентной среды – на основании многочисленных факторов будет выявлено, как нужно проводить позиционирование. Стратегия продвижения позволяет наметить цели и задачи, которые необходимо реализовать, определить способы и средства для их достижения.
Цель данной работы заключается в том, чтобы предложить разработку конкретной стратегии продвижения товара на рынок. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- раскрыть понятие стратегии продвижения и дать характеристику ее видам;
- изучить комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций;
- рассмотреть специфику маркетинговой стратегии продвижения на рынке авторемонтных материалов;
- привести краткую характеристику предприятия и описание предлагаемой продукции;
- провести анализ деятельности предприятия;
- осуществить анализ конкурентоспособности предприятия на рынке авторемонтных лакокрасочных материалов;
- обозначить основные мероприятия по продвижению разрабатываемой продукции;
- разработать маркетинговый план;
- составить бюджет и провести оценку эффективности стратегии.
Для рассмотрения стратегии продвижения на практике использовались данные предприятия ООО «Торговый дом Авто Юнион». Анализ деятельности предприятия и его конкурентоспособности позволит нам выявить оптимальные направления продвижения продукции.
Введение 3
1. Роль использования стратегии продвижения товаров для современного предприятия 5
1.1 Понятие стратегии продвижения и ее виды 5
1.2. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций 14
1.3 Специфика маркетинговой стратегии продвижения на рынке авторемонтных материалов 17
2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия 24
2.1. Краткая характеристика предприятия и описание предлагаемой продукции 24
2.2. Анализ деятельности предприятия 28
2.3 Анализ конкурентоспособности предприятия на рынке авторемонтных лакокрасочных материалов 37
3. Разработка стратегии продвижения 52
3.1. Основные мероприятия по продвижению продукции 52
3.2. Разработка маркетингового плана 55
3.3. Составление бюджета и оценка эффективности стратегии 66
Заключение 71
Список литературы 73
Приложение 75
Заключение
Продвижение продукции является одним из наиболее значимых элементов комплекса маркетинга, обеспечивающих реализацию рыночных целей организации. В общем виде продвижение товара – это любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности и их влияния на общество. Механизм продвижения – это совокупность ресурсов рекламной деятельности и способов их соединения, к которым можно отнести маркетинговые стратегии рекламодателя, медиапланирование, рекламный бюджет, требуемый уровень креатива и др. Отсюда стратегия продвижения – это позиционирование торговой марки и создание системы интегрированных маркетинговых коммуникаций .
В данной работе была рассмотрена стратегия продвижения новой продукции для компании «Авто Юнион». «Торговый Дом Авто Юнион» в настоящее время является одной из ведущих фирм по продажам автохимии, автокосметики, автоаксессуаров и инструмента не только в Северо-Западном федеральном округе, но и во многих регионах России. В качестве новой продукции для продвижения на рынке выбраны водорастворимые лакокрасочные системы Spectral.
Система Spectral WAVE - это водорастворимая система окраски, предлагающая способ окраски безопасный для здоровья и окружающей среды, в котором большая часть вредных органических растворителей заменена водой. Система базируется на высококонцентрированных пигментных пастах и связующего на основе смол, предоставляет возможность получить более десятков тысяч автомобильных цветов и оттенков готовых рецептур, a также создавать бесконечное количество собственных комбинаций.
Популярные лакокрасочные системы среднего сегмента, такие как Mobihel, Dyna Coаt, Lesonal и другие за время присутствия на рынке доказали достаточность своего качества для ремонта абсолютно всех марок автомобилей. К данному же ценовому сегменту можно отнести и изучаемую продукцию Spectral. При этом себестоимость ремонта водорастворимой системой материалов Spectral в 2,5-3 раза ниже, чем материалами высшего сегмента. Экономия в 14 евро на каждой отремонтированной детали достаточно весомый аргумент в пользу данной системы ЛКМ. При этом разница в качестве между материалами высшего и среднего сегмента весьма условна.
В качестве рекламных мероприятий в рамках стратегии продвижения данного товара были предложены следующие: размещение в специализированных печатных изданиях («Автомобильный транспорт», журналы «АвтоМир», «Авторевю», «TopGear Russia»), размещение баннерной рекламы на сайте «Все для автомобилиста в Петербурге» (http://www.doroga78.ru). Эффект от внедрения мероприятий составит1041,74 тыс.руб.
Список литературы
1. Армстронг Г, Котлер Ф, Вонг В. Основы маркетинга.- М., Вильямс,2012.-1200 с.
2. Байбардина Т.М., Кожухова Г.Н.,Якимик А.Я.Поведение потребителей: Учебное пособие. - М., Издательство Гревцова,2010.-176 с.
3. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. - 5-е изд. - М., 2009. – 784 с.
4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
5. Бернетт Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – М., Питер,2009-620 с.
6. Брассингтон Ф., Петитт С. Основы маркетинга. - М., Баланс Бизнес Букс,2011.-768 с.
7. Виктор Ян: Продвижение. Система коммуникации между предпринимателями и рынком. М.:Гуманитарный центр, 2007. – 480 с.
8. Дейян А. Реклама.- М., Норма, 2010.-409 с.
9. Камалова Т.А., Атуева Э.Б. Управление комплексом продвижения на товарном рынке // Бизнес в законе. - №7. – 2010. – с.183-185
10. Карпова С.В. Рекламное дело. Учебник.- Ростов на Дону., Издательство «Феникс»,2010-205 с.
11. Контекстная реклама- http://igde-promo.ru/context_reklama/
12. Крипендорф К. 36 стратегий для победы в эпоху конкуренции: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2011. – 256 с.
13. Кутлалиев А., Попов А.Эффективность рекламы.- М: Эксмо,2005-260 с.
14. Маслова Т.Д.,Божук Л.Н. Маркетинг: Учебник для ВУЗов.- СПб., Питер,2006.-400 с.
15. Мудров А.Н. Основы рекламы.- М.,Магистр,2008.-400 с.
16. Муравьева Н.Н.Маркетинг услуг. - М.,Феникс,2009.-251 с.
17. Панкрухин А.П.Маркетинг: Учебник. - М.,Омега-Л,2002.-656 с.
18. Поляков В.А., Романов А.А. Рекламный менеджмент: учебное пособие / В.А.Поляков, А.А.Романов. М.: КУРС: Инфра-М, 2012. 352 с.
19. Полякова О.В. Концепции маркетинговых коммуникаций / О.В. Полякова // Маркетинг. 2011. № 5 (120).
20. Полякова О.В. Метод иерархий в выборе эффективных маркетинговых средств продвижения / О.В. Полякова // Изв. ТулГУ. Экономические и юридические науки. Вып. 1. Ч. I. Тула: Изд-во ТулГУ, 2011
21. Полякова О.В. Механизм управления продвижением // Известия ТГУ. Экономические и юридические науки. - №1-1. – 2013. –с.72-81
22. Разработка стратегии адаптации организации в конкурентной среде / Е.П. Карлина, Р.И. Акмаева, О.Ю. Мичурина, С.Б. Жабина. – Ростов н/Д: Фолиант, 2012. – 251 с.
23. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. – 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М, 2012. –479 с.
24. Ромат Е.В. Реклама.-СПб.,Питер,2007-208 с.
25. Рыкалина О. Концепция маркетинга взаимоотношений в теории и практике промышленного маркетинга // Промышленный маркетинг. – июль-август 2010. [Электронный документ].Режим доступа: http://marketprom.ru/article/?id=16
26. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М., ЭКМОС, 2007.-272 с.
27. Фатхутдинов Р.А.: Стратегическая конкурентоспособность: учебник для вузов по спец. «Маркетинг»/Р.А. Фатхутдинов.- М.: Экономика, 2005.- 505 с.
28. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе.-М.,Дашков и К.,2009.-348 с.
29. Шевчук Д. Стратегический менеджмент. - М., Феникс,2006.-368 с.
Купить эту работу vs Заказать новую | ||
---|---|---|
0 раз | Куплено | Выполняется индивидуально |
Не менее 40%
Исполнитель, загружая работу в «Банк готовых работ» подтверждает, что
уровень оригинальности
работы составляет не менее 40%
|
Уникальность | Выполняется индивидуально |
Сразу в личном кабинете | Доступность | Срок 1—6 дней |
3300 ₽ | Цена | от 3000 ₽ |
Не подошла эта работа?
В нашей базе 54480 Дипломных работ — поможем найти подходящую