Автор24

Информация о работе

Подробнее о работе

Страница работы

Разработка маркетинговой стратегии компании ООО «Хайтек техно» в интернет среде

  • 84 страниц
  • 2014 год
  • 362 просмотра
  • 1 покупка
Автор работы

EkaterinaKonstantinovna

Большой опыт в написании работ, очень давно работаю на этом ресурсе, выполнила более 15000 заказов

3300 ₽

Работа будет доступна в твоём личном кабинете после покупки

Гарантия сервиса Автор24

Уникальность не ниже 50%

Фрагменты работ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Сеть Интернет образует новую более совершенную среду для информационной активности людей. Обмен информацией и другие виды информационной активности, которые могут осуществляться в Интернете, являются основой для реализации существенной части экономических процессов.
Маркетинг в настоящее время постоянно развивается, изменяется, маркетинговые подходы все чаще применяются в коммерческих компаниях и некоммерческих организациях в России и в мире. В связи с этим многие современные информационные технологии, развитие и повсеместное расширение электронной торговли послужили толчком для появления нового направления концепции маркетинга — Интернет-маркетинга.
В сфере бизнеса Интернет уже давно является признанным источником информации о ситуации в мировой экономики и о деятельности конкурентов, средством оценки потребительского рынка и инструментом для создания новых коммерческих структур и форм бизнеса. Рационально выбранные стратегические направления использования Интернет-маркетинга способны обеспечить высокую производительность производства с меньшими затратами и, в конечном счете, обеспечить конкурентоспособность на рынке в условиях кризиса. Развитие информационных технологий позволило сформировать виртуальную среду со специфическими свойствами, которая трансформирует и динамично развивает современные бизнес-процессы, дает дополнительные возможности применения антикризисных маркетинговых программ. Таким образом, актуальность темы исследования обусловлена важностью интеграции российского предпринимательства в глобальное информационное бизнес-сообщество, формируемое на основе маркетинговой интернет-среды.
Степень разработанности. В последние годы наблюдается активизация изучения возможностей использования сети Интернет в маркетинговой деятельности компаний. Большой вклад в изучение технических и коммуникативных составляющих интернет-маркетинга внесли Д. Хоффман и Т. Новак, представляющие Вандербилдский Университет США (Vanderbilt University). Вопросы электронного бизнеса и маркетинга в сети Интернет подробно рассматриваются в работах Р. Вилсона, Б. Гейтса, В. Имери, Д. Козье, Дж. Келх, JI. Клейн, Дж. Элсворф, М. Элсворф.
Среди отечественных специалистов необходимо выделить фундаментальные работы И.Т. Балабанова, А.А. Кантаровича и В.В. Царева, а также работы А.А. Алексеева и созданный под его руководством сайт, посвященный вопросам маркетинга в сети Интернет [http://www.marketing.spb.ru], Т. Бокарева, занимающегося вопросами разработки эффективных программ интернет-рекламы, Н.П. Лиходедова, рассматривающего практические вопросы профессионального поиска информации посредством интернет-ресурсов.
Вместе с тем, в указанных работах не дается всестороннего рассмотрения роли сети Интернет в процессах глобализации бизнеса, недостаточно изучены концептуальные основы интернет-маркетинга и его роль в повышении конкурентоспособности компаний на рынке, неполно освещены возможности и проблемы продвижения информационных продуктов посредством сети Интернет.
В качестве объекта исследования выбрано торговое предприятие ООО «Хайтек техно». Предметом исследования являются маркетинговые стратегии поведения компании в интернет среде.
Цель работы состоит в разработке рекомендаций по формированию маркетинговой стратегии ООО «Хайтек техно» в Интернет среде. Поставленная цель реализуется в работе в виде решения следующих задач:
- рассмотреть теоретические аспекты реализации маркетинговой стратегии предприятия в интернет среде;
- провести комплексный анализ ООО «Хайтек техно»;
- разработать маркетинговую стратегию компании ООО «Хайтек техно» в интернет среде.
Теоретической базой исследования послужили фундаментальные положения таких научных дисциплин как социология, психология, экономика, маркетинг, социальная психология, информацонные технологии, социология потребления, поведение потребителей, реклама и паблик рилейшнз (public relations), экономическая социология и ряда других дисциплин.
Методологическая база исследования. В исследовании нашли свое применение метод анализа, сравнения и обобщения результатов исследования.
Информационной базой исследования являются нормативно-правовые акты Российской федерации, материалы аналитических агентств, а также внутренние финансовые и организационные документы ООО «Хайтек техно».
По своей структуре работа состоит из введения, основной части, заключения, списка использованной литературы и приложений.

ВВЕДЕНИЕ 4
1. Теоретические аспекты реализации маркетинговой стратегии предприятия в интернет среде 7
1.1 Понятие интернет-маркетинга и его роль в деятельности предприятия 7
1.2 Особенности поведения предприятия в сети Интернет 12
1.3 Исследование современных средств продвижения предприятия в сети Интернет 17
2. Комплексный анализ ООО «Хайтек техно» 28
2.1 Технико-экономическая характеристика предприятия 28
2.2 Анализ внешней и внутренней среды предприятия 32
2.3 Оценка маркетинговой деятельности предприятия 40
3. Разработка маркетинговой стратегии компании ООО «Хайтек техно» в интернет среде 44
3.1 Обоснование необходимости внедрения современных средств продвижения продукта в деятельность ООО «Хайтек техно» 44
3.2 Внедрение современных форм интернет-маркетинга в деятельность ООО «Хайтек техно» 53
4. Обеспечение безопасности жизнедеятельности 62
4.1 Технические решения, обеспечивающие требования безопасности жизнедеятельности при работе в сети Интернет 62
4.1.1 Вводная часть 62
4.1.2 Анализ потенциально опасных и вредных факторов, воздействующих на условия труда работающих за компьютером 62
4.1.3 Классификация и категорирование 65
4.1.4 Технические и организационные мероприятия по охране труда 66
4.1.5 Мероприятия по производственной санитарии 67
4.1.6 Мероприятия по пожарной и взрывной безопасности 69
4.1.7 Охрана окружающей среды 70
4.1.8 Безопасность жизнедеятельности в чрезвычайных ситуациях 71
4.1.9 Разработка специальных решений по эргономике и художественному конструированию 72
4.2.Технические решения, обеспечивающие требования техники безопасности, производственной санитарии и пожарной профилактики при работе за компьютером 74
4.2.1. Архитектурно-планировочные решения при работе за компьютером 74
4.2.2. Специальные технические решения при работе за компьютером 75
4.2.3. Требования охраны труда к планировке объекта 75
4.3. Технические решения, обеспечивающие требования охраны труда при научно-исследовательских работах и разработках 76
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 80
ПРИЛОЖЕНИЯ 85

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На основании проведенного в работе исследования можно сделать следующие выводы. Возникновение и бурное развитие электронного бизнеса послужило базой для развития новейшего направления современной концепции— Интернет-рекламы. Маркетинговая деятельность предприятия в сети Интернет, представляет собой комплекс специальных методов, позволяющих владельцам корпоративных веб-ресурсов продвигать предприятие или продукцию и услуги в Интернете и, раскручивая, таким образом, торговую марку предприятия, извлекать, применяя сетевые технологии дополнительную прибыль. Для успешного продвижения компании и ее деятельности в сети Интернет необходимо использовать все доступные средства SMO и SMM, то есть активнее продвигать компанию с помощью социальных сетей.
Интернет-маркетинг представляет возможность использования множества механизмов для влияния на потенциальных и реальных потребителей рекламодателем. Среди них можно выделить: баннерные сети, e-mail маркетинг, продвижение с помощью поисковых систем и каталогов, размещение (индексирование) сайта в поисковых системах, каталогах и рейтингах, реклама на сайтах тематических и посещаемых, обмен ссылками, рейтинги, партнерские и спонсорские программы. Развитие Интернет-маркетинга является перспективным. Для успешного Интернет-маркетинга компании необходимо постоянно проявлять креативность и не бояться выйти за пределы традиционных подходов.
На основании проведенного исследования был сделан вывод, что для успешного продвижения ООО «Хайтек техно» и ее продуктов в сети Интернет необходимо использовать все доступные средства SMO и SMM, то есть активнее продвигать компанию с помощью социальных сетей. Социальные сети различных видов охватывают практически все категории потребителей, поэтому грамотно составленное рекламное сообщение может быть достаточно результативным и улучшить имидж предприятия или повысить узнаваемость его продукции.
Применительно к деятельности ООО «Хайтек техно» цель SMM состоит в увеличение числа упоминаний о компании и ее реализованных проектах в Интернете, блогах, на форумах, в популярных социальных сетях и специализированных промышленных сообществах. Мероприятия по работе в Сети позволяют сформировать позитивный имидж книжного проекта, увеличить количество и качество положительных отзывов и рецензий о книге, активизировать обсуждения и дискуссии читательского сообщества что, в конечном итоге, может способствовать существенному увеличению книжных продаж.
По результатам приведенных расчетов экономической эффективности можно сделать вывод, что проект по продвижению компании ООО «Хайтек техно» и ее продуктов в помощью сети Интернет эффективен, исходя из следующих показателей: ЧТС>0, индекс доходности больше 1, среднегодовая рентабельность положительная и составляет 3,13%, точка окупаемости меньше срока реализации проекта, внутренняя норма доходности больше значения дисконта. Таким образом, необходимость использования разработанного плана интернет-маркетинга для ООО «Хайтек техно» в 2014 году является обоснованной, а полученные результаты по оценки эффективности его внедрения доказывают его высокую эффективность.
При реализации проекта, руководству ООО «Хайтек Техно» необходимо понимать, что использование компьютера для продвижения ООО «Хайтек Техно» имеет как положительные, так и отрицательные моменты. С одной стороны, это обеспечение более высокой эффективности производства за счет совершенствования технологического процесса и повышение производительности труда сотрудников, занимающихся маркетинговой деятельностью на предприятии, а с другой - увеличение нагрузки на работающих в связи с интенсификацией производственной деятельности и специфическими условиями труда.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. 7 правил эффективного SMO продвижения [Электронный ресурс] // Маркетинг в социальных сетях: секреты и советы. - Режим доступа: www.seo- write.ru/?p=225.
2. Sean McPheat Internet Marketing. - New-York: McGraw-Hill Companies, 2011. - 158 с.
3. SMM на практике: в приоритете - обучение [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.unkniga.ru/vishee/479-smm-na-praktike.html?date= 2013-03-01.
4. Алексеев А.А. Маркетинговые решения на российском рынке Интер-нет. - СПб.: ДуксНет, 2006.
5. Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. Контекстная реклама. - СПб.: Питер, 2011. - с.29.
6. Бернадская Ю.С. Интернет-реклама [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://xn—9sbbobjgfat1ae2c3a4d.xn--p1ai/reklama-100/internet-rekla- ma.html.
7. Бокарев Тимофей. Энциклопедия интернет-рекламы. - М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2009. – с.24.
8. Брайен // Социальные сети, Зарубежный опыт. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.automarketolog.ru/ stati/zarubezhnyy_opyt/20_predlozheniy_po_usovershenstvovaniyu_sotsialnykh_kampaniy_v_seti/
9. В России самая активная аудитория социальных сетей [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://hot-digital.ru/2010/10/v-rossii-samaya-aktiv- naya-auditoriya-soc-setej.
10. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.
11. Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2013-2017 годы», PwC [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.pwc.ru/outlook, свободный.
12. Годин А.А. Интернет-реклама: учебное пособие / А.А. Годин, А.М. Го - дин, В.М.
13. Голик B.C. Некоторые аспекты использования интернет-маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 2. С. 98-105.
14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2009. – 501 с.
15. Джон Р. Росситер, Ларри Перси Реклама и продвижение товаров. - 2 изд. - СПб.: Питер, 2010. - с.117.
16. Еймор Дениел. Электронный бизнес: Эволюция и/или революция: Пер. с англ./ Дениел. Еймор - М.: Издательский дом "Вильямс", 2009. – 448 с.
17. Информационный бюллетень «Развитие Интернета в регионах России. Весна 2013 г.» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://download.yandex.ru/company/ya_regions_report_spring_2013.pdf, свободный.
18. Интернет маркетинг стремительно развивается // Интернет-издание о высоких технологиях С-News // Режим доступа http://www.cnews.ru/, свободный.
19. Какая социальная сеть лучше подходит для В2В-маркетинга [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.advertology.ru/article115433.htm.
20. Карасева В. Комплекс маркетинга в Интернет-бизнесе // Маркетинг. - 2008. - N 2. - С.117-124.
21. Ковалев А. Управление проектом по созданию интернет-сайта / А.Ковалев, И. Курдюмов и др. - М.: Альпина Паблишер, 2008. – 178 с.
22. Кокрум Джим. Интернет-маркетинг. Лучшие бесплатные инструменты. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – с. 45.
23. Комаров - 2 изд. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. - с.68.
24. Контекстная реклама в России // Исследования Яндекс.Директ [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml, свободный.
25. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Котлер Ф., Армстронг Г. - 12-е, проф. изд. - М.: Вильямс, 2009. – 1180 с.
26. Кремнёв Д. Продвижение в социальных сетях. СПб.: Питер, 2011. - с.60.
27. Кудинова А. Новые технологии интернет-маркетинга // Медиальманах. 2010. № 1. С. 28-34.
28. Курочкина С.А. Роль интернет-маркетинга и электронной коммерции на современном предприятии // Вестник Майкопского государственного технологического университета. 2009. № 3. С. 61-64.
29. Ладонина Л. Книга руководителя интернет-проекта. Готовые маркетинговые решения. - СПб.: Питер, 2008.
30. Лебедев А. Книга рекордов Н.Ж.М.Д. - http://www.tema.ru/rrr /first/.
31. Лукьянова А.В., Шибаков В.Г. Приоритетные направления интернет-маркетинга // Социально-экономические и технические системы: Исследование, проектирование, оптимизация. 2009. № 51. С. 50-58.
32. Мишина И. В. Методы продвижения в социальных сетях [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://inetmark.web- 3.ru/inet/socmedia/metodysmo.
33. Мифы о маркетинге и лояльности потребителей / Т.Л. Кейнингем и др.; пер. с англ. М. Новокшеновой, Д. Скворцова. - М.: Добрая книга, 2007. - 344 с.
34. Музыка А.Ю. Социальные сети как инструмент маркетинга // Практический маркетинг. 2011. № 2. С. 17-25.
35. «Объем российского рынка интернет-рекламы будет расти на 20% в год в течение ближайших пяти лет и к 2017 году достигнет 4,4 миллиарда долларов». РИА Новости [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.digit.ru/business/20130605/402116435.html, свободный.
36. Овечкин А.В. продвижение бренда с помощью интерент-маркетинга: базовые инструменты // Бренд-менеджмент. 2009. № 2. С. 80-87.
37. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей – 2008. «Дашков и Ко» 2008 - 224 с.
38. Предпочтения пользователей на рекламном рынке России // Агентство ТНС-Россия [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.tns-global.ru, свободный.
39. Реклама // Исследование медиахолдинга Universal Media Group [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.unmedia.ru/advertisement.html, свободный.
40. Сидоров И.Н. Эффективность интернет-маркетинга и ее оценка // Интернет-маркетинг. 2009. № 3. С. 184-189.
41. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд-во «Дашков и Ко» 2008 – 303 с.
42. Социальные сети в 2013 году: исследование comScore. Октябрь 2013 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://cossa.ru/articles/149/11382, свободный.
43. Социальные сети и блогосфера как инструменты продвижения книг [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://pro-books.ru/sitearticles/7097.
44. Сулимов А.В. Интернет-маркетинг на службе компаний // Интернет-маркетинг. 2010. № 6. С. 356-360.
45. Тенденции на рынке рекламных услуг // Рекламное агентство «ZenithOptimedia» [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.zenithoptimedia.com, свободный.
46. Топ-100 наиболее значимых игроков рекламного рынка России http://www.alladvertising.ru/top100/
47. Филимонов Г. Ю., Цатурян С. А. Социальные сети как инновационный механизм «мягкого» воздействия и управления массовым сознанием // Политика и общество. М.: Nota Bene, 2012. С. 65-75.
48. Храмов Е.И. Интернет-маркетинг: возможна ли стратегия в сети? // Маркетинговые коммуникации. 2011. № 2. С. 70-76.
49. Юрасов А. В., Иванов А. В. Интернет-маркетинг. – М.: Телеком, 2011. - 246 с.
50. Официальный сайт Министерства связи и массовых коммуникаций РФ [Электронный ресурс]. Режим доступа: minsvyaz.ru, свободный.
51. Официальный сайт ООО «Хайтек Техно» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://metaltool.su, свободный.

Форма заказа новой работы

Не подошла эта работа?

Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям

Согласен с условиями политики конфиденциальности и  пользовательского соглашения

Фрагменты работ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Сеть Интернет образует новую более совершенную среду для информационной активности людей. Обмен информацией и другие виды информационной активности, которые могут осуществляться в Интернете, являются основой для реализации существенной части экономических процессов.
Маркетинг в настоящее время постоянно развивается, изменяется, маркетинговые подходы все чаще применяются в коммерческих компаниях и некоммерческих организациях в России и в мире. В связи с этим многие современные информационные технологии, развитие и повсеместное расширение электронной торговли послужили толчком для появления нового направления концепции маркетинга — Интернет-маркетинга.
В сфере бизнеса Интернет уже давно является признанным источником информации о ситуации в мировой экономики и о деятельности конкурентов, средством оценки потребительского рынка и инструментом для создания новых коммерческих структур и форм бизнеса. Рационально выбранные стратегические направления использования Интернет-маркетинга способны обеспечить высокую производительность производства с меньшими затратами и, в конечном счете, обеспечить конкурентоспособность на рынке в условиях кризиса. Развитие информационных технологий позволило сформировать виртуальную среду со специфическими свойствами, которая трансформирует и динамично развивает современные бизнес-процессы, дает дополнительные возможности применения антикризисных маркетинговых программ. Таким образом, актуальность темы исследования обусловлена важностью интеграции российского предпринимательства в глобальное информационное бизнес-сообщество, формируемое на основе маркетинговой интернет-среды.
Степень разработанности. В последние годы наблюдается активизация изучения возможностей использования сети Интернет в маркетинговой деятельности компаний. Большой вклад в изучение технических и коммуникативных составляющих интернет-маркетинга внесли Д. Хоффман и Т. Новак, представляющие Вандербилдский Университет США (Vanderbilt University). Вопросы электронного бизнеса и маркетинга в сети Интернет подробно рассматриваются в работах Р. Вилсона, Б. Гейтса, В. Имери, Д. Козье, Дж. Келх, JI. Клейн, Дж. Элсворф, М. Элсворф.
Среди отечественных специалистов необходимо выделить фундаментальные работы И.Т. Балабанова, А.А. Кантаровича и В.В. Царева, а также работы А.А. Алексеева и созданный под его руководством сайт, посвященный вопросам маркетинга в сети Интернет [http://www.marketing.spb.ru], Т. Бокарева, занимающегося вопросами разработки эффективных программ интернет-рекламы, Н.П. Лиходедова, рассматривающего практические вопросы профессионального поиска информации посредством интернет-ресурсов.
Вместе с тем, в указанных работах не дается всестороннего рассмотрения роли сети Интернет в процессах глобализации бизнеса, недостаточно изучены концептуальные основы интернет-маркетинга и его роль в повышении конкурентоспособности компаний на рынке, неполно освещены возможности и проблемы продвижения информационных продуктов посредством сети Интернет.
В качестве объекта исследования выбрано торговое предприятие ООО «Хайтек техно». Предметом исследования являются маркетинговые стратегии поведения компании в интернет среде.
Цель работы состоит в разработке рекомендаций по формированию маркетинговой стратегии ООО «Хайтек техно» в Интернет среде. Поставленная цель реализуется в работе в виде решения следующих задач:
- рассмотреть теоретические аспекты реализации маркетинговой стратегии предприятия в интернет среде;
- провести комплексный анализ ООО «Хайтек техно»;
- разработать маркетинговую стратегию компании ООО «Хайтек техно» в интернет среде.
Теоретической базой исследования послужили фундаментальные положения таких научных дисциплин как социология, психология, экономика, маркетинг, социальная психология, информацонные технологии, социология потребления, поведение потребителей, реклама и паблик рилейшнз (public relations), экономическая социология и ряда других дисциплин.
Методологическая база исследования. В исследовании нашли свое применение метод анализа, сравнения и обобщения результатов исследования.
Информационной базой исследования являются нормативно-правовые акты Российской федерации, материалы аналитических агентств, а также внутренние финансовые и организационные документы ООО «Хайтек техно».
По своей структуре работа состоит из введения, основной части, заключения, списка использованной литературы и приложений.

ВВЕДЕНИЕ 4
1. Теоретические аспекты реализации маркетинговой стратегии предприятия в интернет среде 7
1.1 Понятие интернет-маркетинга и его роль в деятельности предприятия 7
1.2 Особенности поведения предприятия в сети Интернет 12
1.3 Исследование современных средств продвижения предприятия в сети Интернет 17
2. Комплексный анализ ООО «Хайтек техно» 28
2.1 Технико-экономическая характеристика предприятия 28
2.2 Анализ внешней и внутренней среды предприятия 32
2.3 Оценка маркетинговой деятельности предприятия 40
3. Разработка маркетинговой стратегии компании ООО «Хайтек техно» в интернет среде 44
3.1 Обоснование необходимости внедрения современных средств продвижения продукта в деятельность ООО «Хайтек техно» 44
3.2 Внедрение современных форм интернет-маркетинга в деятельность ООО «Хайтек техно» 53
4. Обеспечение безопасности жизнедеятельности 62
4.1 Технические решения, обеспечивающие требования безопасности жизнедеятельности при работе в сети Интернет 62
4.1.1 Вводная часть 62
4.1.2 Анализ потенциально опасных и вредных факторов, воздействующих на условия труда работающих за компьютером 62
4.1.3 Классификация и категорирование 65
4.1.4 Технические и организационные мероприятия по охране труда 66
4.1.5 Мероприятия по производственной санитарии 67
4.1.6 Мероприятия по пожарной и взрывной безопасности 69
4.1.7 Охрана окружающей среды 70
4.1.8 Безопасность жизнедеятельности в чрезвычайных ситуациях 71
4.1.9 Разработка специальных решений по эргономике и художественному конструированию 72
4.2.Технические решения, обеспечивающие требования техники безопасности, производственной санитарии и пожарной профилактики при работе за компьютером 74
4.2.1. Архитектурно-планировочные решения при работе за компьютером 74
4.2.2. Специальные технические решения при работе за компьютером 75
4.2.3. Требования охраны труда к планировке объекта 75
4.3. Технические решения, обеспечивающие требования охраны труда при научно-исследовательских работах и разработках 76
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 80
ПРИЛОЖЕНИЯ 85

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На основании проведенного в работе исследования можно сделать следующие выводы. Возникновение и бурное развитие электронного бизнеса послужило базой для развития новейшего направления современной концепции— Интернет-рекламы. Маркетинговая деятельность предприятия в сети Интернет, представляет собой комплекс специальных методов, позволяющих владельцам корпоративных веб-ресурсов продвигать предприятие или продукцию и услуги в Интернете и, раскручивая, таким образом, торговую марку предприятия, извлекать, применяя сетевые технологии дополнительную прибыль. Для успешного продвижения компании и ее деятельности в сети Интернет необходимо использовать все доступные средства SMO и SMM, то есть активнее продвигать компанию с помощью социальных сетей.
Интернет-маркетинг представляет возможность использования множества механизмов для влияния на потенциальных и реальных потребителей рекламодателем. Среди них можно выделить: баннерные сети, e-mail маркетинг, продвижение с помощью поисковых систем и каталогов, размещение (индексирование) сайта в поисковых системах, каталогах и рейтингах, реклама на сайтах тематических и посещаемых, обмен ссылками, рейтинги, партнерские и спонсорские программы. Развитие Интернет-маркетинга является перспективным. Для успешного Интернет-маркетинга компании необходимо постоянно проявлять креативность и не бояться выйти за пределы традиционных подходов.
На основании проведенного исследования был сделан вывод, что для успешного продвижения ООО «Хайтек техно» и ее продуктов в сети Интернет необходимо использовать все доступные средства SMO и SMM, то есть активнее продвигать компанию с помощью социальных сетей. Социальные сети различных видов охватывают практически все категории потребителей, поэтому грамотно составленное рекламное сообщение может быть достаточно результативным и улучшить имидж предприятия или повысить узнаваемость его продукции.
Применительно к деятельности ООО «Хайтек техно» цель SMM состоит в увеличение числа упоминаний о компании и ее реализованных проектах в Интернете, блогах, на форумах, в популярных социальных сетях и специализированных промышленных сообществах. Мероприятия по работе в Сети позволяют сформировать позитивный имидж книжного проекта, увеличить количество и качество положительных отзывов и рецензий о книге, активизировать обсуждения и дискуссии читательского сообщества что, в конечном итоге, может способствовать существенному увеличению книжных продаж.
По результатам приведенных расчетов экономической эффективности можно сделать вывод, что проект по продвижению компании ООО «Хайтек техно» и ее продуктов в помощью сети Интернет эффективен, исходя из следующих показателей: ЧТС>0, индекс доходности больше 1, среднегодовая рентабельность положительная и составляет 3,13%, точка окупаемости меньше срока реализации проекта, внутренняя норма доходности больше значения дисконта. Таким образом, необходимость использования разработанного плана интернет-маркетинга для ООО «Хайтек техно» в 2014 году является обоснованной, а полученные результаты по оценки эффективности его внедрения доказывают его высокую эффективность.
При реализации проекта, руководству ООО «Хайтек Техно» необходимо понимать, что использование компьютера для продвижения ООО «Хайтек Техно» имеет как положительные, так и отрицательные моменты. С одной стороны, это обеспечение более высокой эффективности производства за счет совершенствования технологического процесса и повышение производительности труда сотрудников, занимающихся маркетинговой деятельностью на предприятии, а с другой - увеличение нагрузки на работающих в связи с интенсификацией производственной деятельности и специфическими условиями труда.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. 7 правил эффективного SMO продвижения [Электронный ресурс] // Маркетинг в социальных сетях: секреты и советы. - Режим доступа: www.seo- write.ru/?p=225.
2. Sean McPheat Internet Marketing. - New-York: McGraw-Hill Companies, 2011. - 158 с.
3. SMM на практике: в приоритете - обучение [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.unkniga.ru/vishee/479-smm-na-praktike.html?date= 2013-03-01.
4. Алексеев А.А. Маркетинговые решения на российском рынке Интер-нет. - СПб.: ДуксНет, 2006.
5. Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. Контекстная реклама. - СПб.: Питер, 2011. - с.29.
6. Бернадская Ю.С. Интернет-реклама [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://xn—9sbbobjgfat1ae2c3a4d.xn--p1ai/reklama-100/internet-rekla- ma.html.
7. Бокарев Тимофей. Энциклопедия интернет-рекламы. - М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2009. – с.24.
8. Брайен // Социальные сети, Зарубежный опыт. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.automarketolog.ru/ stati/zarubezhnyy_opyt/20_predlozheniy_po_usovershenstvovaniyu_sotsialnykh_kampaniy_v_seti/
9. В России самая активная аудитория социальных сетей [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://hot-digital.ru/2010/10/v-rossii-samaya-aktiv- naya-auditoriya-soc-setej.
10. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.
11. Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2013-2017 годы», PwC [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.pwc.ru/outlook, свободный.
12. Годин А.А. Интернет-реклама: учебное пособие / А.А. Годин, А.М. Го - дин, В.М.
13. Голик B.C. Некоторые аспекты использования интернет-маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 2. С. 98-105.
14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2009. – 501 с.
15. Джон Р. Росситер, Ларри Перси Реклама и продвижение товаров. - 2 изд. - СПб.: Питер, 2010. - с.117.
16. Еймор Дениел. Электронный бизнес: Эволюция и/или революция: Пер. с англ./ Дениел. Еймор - М.: Издательский дом "Вильямс", 2009. – 448 с.
17. Информационный бюллетень «Развитие Интернета в регионах России. Весна 2013 г.» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://download.yandex.ru/company/ya_regions_report_spring_2013.pdf, свободный.
18. Интернет маркетинг стремительно развивается // Интернет-издание о высоких технологиях С-News // Режим доступа http://www.cnews.ru/, свободный.
19. Какая социальная сеть лучше подходит для В2В-маркетинга [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.advertology.ru/article115433.htm.
20. Карасева В. Комплекс маркетинга в Интернет-бизнесе // Маркетинг. - 2008. - N 2. - С.117-124.
21. Ковалев А. Управление проектом по созданию интернет-сайта / А.Ковалев, И. Курдюмов и др. - М.: Альпина Паблишер, 2008. – 178 с.
22. Кокрум Джим. Интернет-маркетинг. Лучшие бесплатные инструменты. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – с. 45.
23. Комаров - 2 изд. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. - с.68.
24. Контекстная реклама в России // Исследования Яндекс.Директ [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml, свободный.
25. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Котлер Ф., Армстронг Г. - 12-е, проф. изд. - М.: Вильямс, 2009. – 1180 с.
26. Кремнёв Д. Продвижение в социальных сетях. СПб.: Питер, 2011. - с.60.
27. Кудинова А. Новые технологии интернет-маркетинга // Медиальманах. 2010. № 1. С. 28-34.
28. Курочкина С.А. Роль интернет-маркетинга и электронной коммерции на современном предприятии // Вестник Майкопского государственного технологического университета. 2009. № 3. С. 61-64.
29. Ладонина Л. Книга руководителя интернет-проекта. Готовые маркетинговые решения. - СПб.: Питер, 2008.
30. Лебедев А. Книга рекордов Н.Ж.М.Д. - http://www.tema.ru/rrr /first/.
31. Лукьянова А.В., Шибаков В.Г. Приоритетные направления интернет-маркетинга // Социально-экономические и технические системы: Исследование, проектирование, оптимизация. 2009. № 51. С. 50-58.
32. Мишина И. В. Методы продвижения в социальных сетях [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://inetmark.web- 3.ru/inet/socmedia/metodysmo.
33. Мифы о маркетинге и лояльности потребителей / Т.Л. Кейнингем и др.; пер. с англ. М. Новокшеновой, Д. Скворцова. - М.: Добрая книга, 2007. - 344 с.
34. Музыка А.Ю. Социальные сети как инструмент маркетинга // Практический маркетинг. 2011. № 2. С. 17-25.
35. «Объем российского рынка интернет-рекламы будет расти на 20% в год в течение ближайших пяти лет и к 2017 году достигнет 4,4 миллиарда долларов». РИА Новости [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.digit.ru/business/20130605/402116435.html, свободный.
36. Овечкин А.В. продвижение бренда с помощью интерент-маркетинга: базовые инструменты // Бренд-менеджмент. 2009. № 2. С. 80-87.
37. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей – 2008. «Дашков и Ко» 2008 - 224 с.
38. Предпочтения пользователей на рекламном рынке России // Агентство ТНС-Россия [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.tns-global.ru, свободный.
39. Реклама // Исследование медиахолдинга Universal Media Group [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.unmedia.ru/advertisement.html, свободный.
40. Сидоров И.Н. Эффективность интернет-маркетинга и ее оценка // Интернет-маркетинг. 2009. № 3. С. 184-189.
41. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд-во «Дашков и Ко» 2008 – 303 с.
42. Социальные сети в 2013 году: исследование comScore. Октябрь 2013 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://cossa.ru/articles/149/11382, свободный.
43. Социальные сети и блогосфера как инструменты продвижения книг [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://pro-books.ru/sitearticles/7097.
44. Сулимов А.В. Интернет-маркетинг на службе компаний // Интернет-маркетинг. 2010. № 6. С. 356-360.
45. Тенденции на рынке рекламных услуг // Рекламное агентство «ZenithOptimedia» [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.zenithoptimedia.com, свободный.
46. Топ-100 наиболее значимых игроков рекламного рынка России http://www.alladvertising.ru/top100/
47. Филимонов Г. Ю., Цатурян С. А. Социальные сети как инновационный механизм «мягкого» воздействия и управления массовым сознанием // Политика и общество. М.: Nota Bene, 2012. С. 65-75.
48. Храмов Е.И. Интернет-маркетинг: возможна ли стратегия в сети? // Маркетинговые коммуникации. 2011. № 2. С. 70-76.
49. Юрасов А. В., Иванов А. В. Интернет-маркетинг. – М.: Телеком, 2011. - 246 с.
50. Официальный сайт Министерства связи и массовых коммуникаций РФ [Электронный ресурс]. Режим доступа: minsvyaz.ru, свободный.
51. Официальный сайт ООО «Хайтек Техно» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://metaltool.su, свободный.

Купить эту работу

Разработка маркетинговой стратегии компании ООО «Хайтек техно» в интернет среде

3300 ₽

или заказать новую

Лучшие эксперты сервиса ждут твоего задания

от 3000 ₽

Гарантии Автор24

Изображения работ

Страница работы
Страница работы
Страница работы

Понравилась эта работа?

или

19 сентября 2014 заказчик разместил работу

Выбранный эксперт:

Автор работы
EkaterinaKonstantinovna
4.6
Большой опыт в написании работ, очень давно работаю на этом ресурсе, выполнила более 15000 заказов
Купить эту работу vs Заказать новую
1 раз Куплено Выполняется индивидуально
Не менее 40%
Исполнитель, загружая работу в «Банк готовых работ» подтверждает, что уровень оригинальности работы составляет не менее 40%
Уникальность Выполняется индивидуально
Сразу в личном кабинете Доступность Срок 1—6 дней
3300 ₽ Цена от 3000 ₽

5 Похожих работ

Дипломная работа

диплом Система мотивации труда

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
2000 ₽
Дипломная работа

диплом Использования информационных технологий в управлении организацией

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
2500 ₽
Дипломная работа

диплом Мотивация персонала в организации состояние и пути совершенствования

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
2500 ₽
Дипломная работа

диплом Управление сбытовой деятельностью

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
3000 ₽
Дипломная работа

диплом Система мотивации

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
2000 ₽

Отзывы студентов

Отзыв Raze об авторе EkaterinaKonstantinovna 2014-06-06
Дипломная работа

Нужна была статья по диплому, отзыв и рецензия. Автор выполнила все быстро и качественно! Благодарю)))

Общая оценка 5
Отзыв NikitOS об авторе EkaterinaKonstantinovna 2014-04-29
Дипломная работа

Спасибо за работу! Преподаватель доволен. Осталось защититься! Рекомендую, исправления все производились вовремя.

Общая оценка 5
Отзыв Эльза Ахкамиева об авторе EkaterinaKonstantinovna 2014-06-11
Дипломная работа

ОТЛИЧНО! ЗАЩИТИЛАСЬ НА 5!!!! )) СПАСИБО!

Общая оценка 5
Отзыв Лена оо об авторе EkaterinaKonstantinovna 2019-05-25
Дипломная работа

Отличный автор. быстро, по делу. Готова работать и дальше с данным автором.

Общая оценка 5

другие учебные работы по предмету

Готовая работа

ПРЕДЕЛЫ РОСТА КРЕДИТНОЙ ЭКОНОМИКИ

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
230 ₽
Готовая работа

ПОСТРОЕНИЕ СИСТЕМЫ МОТИВАЦИИ ПЕРСОНАЛА

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
400 ₽
Готовая работа

Трудосберегающие технологии как инструмент развития трудосбережения и повышения производительности труда

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
200 ₽
Готовая работа

СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ РУКОВОДСТВА ОРГАНИЗАЦИИ В СФЕРЕ УПРАВЛЕНИЯ ЧЕЛОВЕЧЕСКИМИ РЕСУРСАМИ

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
250 ₽
Готовая работа

Классификация профессий высшего образования

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
200 ₽
Готовая работа

МОДЕЛЬ ОРГАНИЗАЦИИ УПРАВЛЕНЧЕСКОГО УЧЕТА В ТОРГОВЛЕ

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
850 ₽
Готовая работа

Конкурентоспособность международной компании факторы и пути ее повышения

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
500 ₽
Готовая работа

Организация трудовой адаптации персонала

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
200 ₽
Готовая работа

«Научно-методические подходы к управлению предприятием»

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
300 ₽
Готовая работа

Финансовые институты в реализации задач структурной перестройки экономики

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
429 ₽
Готовая работа

Предпринимательство и бизнес в современных условиях

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
429 ₽
Готовая работа

Статья Принятие решений при исследовании туристского рынка

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
121 ₽